Разное

Patagonia одежда: Мужская одежда Patagonia — купить в интернет-магазине Ламода

Одежда Patagonia с доставкой из США

Экологичный аутдор-бренд для настоящих любителей природы.

Лена

Аутдор бренды, выпускающие одежду, обувь и снаряжение для отдыха на природе, стремительно набирают популярность среди городских жителей. Люди всё чаще отдают предпочтение теплу, качеству и комфорту, задумываются о влиянии моды на экологию. Бренд Patagonia отвечает на все эти потребности. Марка считается одной из самых “зелёных”. Объединяя любовь к природе и новым технологиям, инновации и исследования, Patagonia создают яркую эко-friendly одежду для скалолазания, альпинизма и других активных видов спорта. При этом, практичность не идёт во время внешнему виду, что подкупает урбанистов.

Содержание:

Одежда Patagonia с доставкой из США: что купить?

В американской компании ведутся активные разработки и тестирование в сфере инновационной текстильной промышленности. Высокотехнологичная одежда Патагония шьётся из переработанных материалов. В качестве утеплителя используется пух, добытый исключительно гуманными способами. Также фирма Patagonia гуманно относится и к своим сотрудникам. Ежегодно бренд улучшает условия работы на своих предприятиях, предоставляет привилегии и заботится о защите трудовых прав. Купить одежду Patagonia – значит сделать выбор в пользу экологичности и социальной справедливости.

Официальный сайт интернет-магазин Patagonia представляет полный ассортимент одежды и аксессуаров бренда. Здесь легко ориентироваться по разделам и категориям товаров:

  • Во вкладке Shop находятся разделы мужской, женской и детской одежды и экипировки, а также различные лимитированные и капсульные коллекции. В два клика найдётся любая вещь, от кроссовок до перчаток Patagonia. Есть и специфические товары, например, забродники, или вейдерсы Patagonia, для охоты и рыбалки.

  • Профессиональным спортсменам будет удобна вкладка Sports. Широкий каталог посвящён атрибутике активного отдыха: сноубординг и горные лыжи, сёрфинг, скалолазание, трейлраннинг, одежда для рыбалки и кайтсёрфинга.

  • Раздел Stories содержит материалы профессиональных спортсменов – представителей бренда, объезжающих самые дальние точки планеты для поиска новых историй и идей для создания одежды. Рекомендуем почитать статьи, написанные для любителей экстремального и активного отдыха. Спортсмены, преданные фанаты Патагония, также рассказывают о том, почему выбирают именно этот аутдор-бренд. В похожей категории Activism собраны истории о том, как представители Patagonia борются с климатическими изменениями на планете и другими современными проблемами.

Цены Patagonia на 100% соответствуют качеству товаров. Продуманный дизайн с большим количеством карманов, премиальные материалы и надёжный пошив, не продуваемость и водонепроницаемость – лишь часть преимуществ одежды Patagonia, которую доставит из США Shopoglot.

Shopoglot доставит одежду Patagonia из официального интернет-магазина США в ваш российский город!

Получить аккаунт для заказа в магазинах Америки.

Куртки Patagonia

В фирменном магазине Patagonia представлен широкий ассортимент курток, ветровок и пуховиков бренда. Каждая модель изготавливается с использованием инновационных “зелёных” технологий Patagonia для обеспечения лёгкости изделия, сохранения тепла и защиты от ветра и влаги. Верхняя одежда Патагония подходит для путешествий в экстремальных климатических условиях, спорта и просто городских прогулок. Вот основные популярные модели и одноимённые технологии бренда:

  • Micro Puff – самая лёгкая и компактная куртка в ассортименте Patagonia. Куртка с утеплителем весит всего 264 грамма, поэтому в сложенном виде становится по размерам не больше кошелька. В составе модели синтетический утеплитель PlumaFill, который технологи бренда разрабатывали в течение 10 лет. Ещё одно преимущество материала перед натуральным пухом – синтетический утеплитель не теряет своих свойств даже во влажном состоянии. Стоимость модели на официальном сайте начинается от $124.

  • Мембрана h3No – также эксклюзивная разработка бренда Patagonia. Этот технологичный материал протестирован на водо- и воздухопроницаемость и долговечность. По результатам тестов, изделия с использованием мембраны сохраняют надёжность и защиту даже в суровых погодных условиях. Есть несколько видов курток с мембранным покрытием h3No – 2, 2,5 и 3-слойные модели, предназначенные для разного климата. Чем больше слоёв, тем выше защита от низких температур. Есть и одна уникальная 4-слойная модель куртки River Salt ($349).

  • Любителям горных походов стоит заказать куртку Patagonia Nano Air ($299) – она лёгкая, тёплая и прочная. Во время прогулок куртка не сковывает движения и адаптируется под окружающие условия, сохраняя тепло, когда вы стоите на месте и “сбрасывая” его, если вы в движении.

Оптимально комбинировать куртки Patagonia с дополнительными слоями одежды – футболками, водолазками, флисовыми кофтами. Так вам будет комфортно заниматься спортом или гулять при любой погоде. При этом куртки Патагония носятся годами – от 5 до 10 лет. Одежда Patagonia с доставкой из США это выгодно и надежно!

Термобелье Patagonia

На официальном сайте Патагония США в специальном разделе “Baselayers” продаётся мужское и женское термобельё. У бренда три линейки термобелья:

  • Capilene Air из смеси шерсти мериноса обеспечивает максимальное тепло при самых низких температурах.

  • Серия Capilene Thermal Weight чуть менее тёплая, но прекрасно дышащая база с контролем запаха HeiQ Fresh.

  • Особой популярностью пользуется термобелье Midweight из классической линейки бренда. Комфортные изделия из полиэстера подойдут на межсезонье. Стоимость термобелья на официальном сайте начинается от $59.

Штаны Patagonia

В ассортименте бренда Патагония можно найти утеплённые спортивные и повседневные штаны, с теми же технологиями и материалами, что у верхней одежды марки, а также более лёгкие модели. Поиск по сайту облегчают фильтры по категориям:

  • Hiking – брюки для пешего туризма;

  • Run Tights & Yoga Leggings – женские штаны и леггинсы Patagonia для фитнеса, бега и йоги;

  • Casual – повседневные брюки и джинсы;

  • Rock Climbing – эластичные модели для альпинистов;

  • Workwear – мужская и женская рабочая униформа, включающая в себя также комбинезоны;

  • Fishing – мужские штаны для рыбалки.

Стоимость штанов и джинсов Patagonia начинается от $69 за кюлоты, классические леггинсы или удобные джоггеры.

Толстовки, кофты

Пожалуй, главными бестселлерами бренда Патагония можно считать их флисовые кофты. В качестве нижнего слоя под курткой, флиски Patagonia сохраняют тепло внутри, и не мешают испаряться лишней влаге. Для путешествия в суровые края заказывайте пушистую модель Retro Pile Jacket ($139). Мягкая и тёплая кофта из переработанного полиэстера продаётся в 4 базовых оттенках для женщин и 6 для мужчин. Из того же материала всегда в наличии мужская и женская флисовая жилетка Patagonia Retro Pile Fleece Vest ($119) – выглядит стильно и отлично держит тепло.

Для того, чтобы сохранить тепло, не создавая дополнительного объёма от вещей, присмотритесь к серии флисовых кофт Technical Fleece. Они плотно прилегают к телу, достаточно эластичны и весьма износостойкие. Линейка состоит из 2 разных по категориям материалов Regulator Insulation. Купить футболку Patagonia с материалом R1, значит, выбрать базовый слой с хорошим сохранением тепла. Также стоит выбрать толстовку R2 с крупным флисом для дополнительного утепления. Одежда Patagonia с доставкой из США это реальная возможность обновить гардероб.

Рюкзак Patagonia

Раздел Backpacks в официальном интернет-магазине Patagonia заслуживает отдельного внимания. Вам понравятся городские casual модели прочных рюкзаков и специальные Technical Backpacks для разных видов спорта – от рюкзаков-жилеток для бега до вместительных и лёгких аксессуаров для альпинистов.

Все сумки Patagonia продуманы до мелочей: надёжные ручки, большое количество карманов, водоотталкивающие технологичные материалы и универсальные цвета.

Для восхождения на горные вершины и в долгие походы присмотритесь к рюкзаку Patagonia Ascensionist Pack на 55 или 35 литров. Цена рюкзака начинается от $179. Профессиональные альпинисты отмечают его функциональность, эргономичность и проработку мельчайших деталей. В дополнение к рюкзаку отлично подойдёт поясная сумка Patagonia Stand Up Belt Bag за $79.

Детская одежда Patagonia

Для юных путешественников и будущих покорителей горных вершин фирма Patagonia также подготовила широкий ряд утеплённых вещей. Ассортимент схож со взрослым. Тут и тёплые технологичные куртки в комплекте со штанами, и легендарные флиски бренда. Дизайн детской линейки отличается яркими принтами на футболках и красочными расцветками. Родители оценят практичность двусторонних курток, их надёжность и умение сохранять тепло. Детская одежда Patagonia доступна для новорождённых детей и подростков до 14 лет.

Одежда Patagonia: негативные отзывы?

Цены на одежду Патагония сложно назвать демократическими, а уж тем более низкими. Скидки на вещи бренда также бывают достаточно редко, поэтому перед покупкой многие сомневаются, стоит ли эта одежда своих денег. Наш ответ: определённо, да! 

Отзывы людей, которые убедились в качестве и прочности одежды, снаряжения Патагония:

Куртка MicroPuff: “Это лучшая куртка, которую я когда-либо покупал. Она идеально подойдёт и в прохладный, и в холодный день – теплая и воздухопроницаемая. По размеру села идеально и стеганые узоры выглядят красиво. Мой план на ближайшее будущее — купить такие куртки в подарок друзьям”.

Флиска Men’s R1® Regulator Fleece Full-Zip Hoody: “Универсальная, удобная, лёгкая, “дышащая”. Я был очень заинтересован этой моделью, когда впервые прочитал отзывы и описание. Я надеваю ее холодным утром или вечером, когда катаюсь на лодке или сижу у костра.

Кофта здорово смотрится под жилетом или пальто. Капюшон отлично сидит даже вместе с шапкой. Цена соответствует.”

Сумка Stand Up Belt Bag: “Я искала сумку через плечо, в которую можно было бы быстро закинуть повседневные вещи, и эта модель соответствовала всем моим требованиям. Конструкция прочная, и она даже лучше, чем я думала. У модели идеальный размер. Я порекомендовала сумку своим друзьям и теперь мы ходим с одинаковыми.”

История бренда

Марка Patagonia существует с 1973 года и продвигает по всему миру вещи, сделанные с единственной целью – стать лучшим товаром для спортсменов без вреда природе. Основатель бренда Иван Шуинар сам обожает спорт и является известным защитником окружающей среды. История Патагонии началась после того, как Шуинар решил заменить одноразовые крючья для альпинистов более прочной альтернативой. В своей первой мастерской Chouinard Equipment спортсмен и предприниматель начал изготовление собственного спортивного снаряжения, минимально вредящего природе.

В поисках необычных материалов Шуинару помогали друзья и жена. Свои идеи он и его близкие люди пронесли сквозь долгие годы. Сегодня компания Patagonia занимается активной просветительской и волонтёрской деятельностью, сохраняет прозрачность производства (

в карточке всех товаров на сайте вы можете посмотреть на какой фабрике изготовлена вещь) и заботится об экологии. Представители компании отказались от использования неорганического хлопка и с 1986 года жертвуют 10% прибыли компании природоохранным организациям. Patagonia – не просто фирма одежды, а бренд с историей и душой.

Рекомендуем заказывать качественные вещи Patagonia на официальном сайте бренда в США. Так вы точно будете уверены в оригинальности изделия и лучшей цене. Одежда Patagonia с доставкой из США – осознанная покупка на долгие годы.

Patagonia — целая философия в мире зимнего спорта

Скоро в самый разгар войдет новый 2015 сезон, а значит лыжники и сноубордисты сейчас бронируют рейсы, ищут новые места, обновляют экипировку и гардероб для катания. На последнем в этой статье и остановимся. Америка — страна, где представлен самый большой ассортимент зимней одежды для разных видов спорта и туризма. Сегодня я расскажу про одну из компаний класса «А», которая не просто шьет одежду для профессионалов, но еще и самостоятельно разрабатывает, тестирует и всячески вдохновляет новыми идеями всю индустрию.

Чем Patagonia отличается от множества своих конкурентов и к чему все эти комплименты? Так уж сложилось, что с самого своего основания компания не просто занята сколачиванием денег, она действительно живет спортом, экстримом, природой, и старается выразить это в своей продукции. Финансовая сторона вопроса никогда не была основополагающей (несмотря даже на то, что одежда под этим брендом отнюдь не из дешевых) для Patagonia. Главным в поле зрения руководства был прогресс, инновации и достижение новых высот. Чего только стоит целая плеяда так называемых послов Patagonia (]]>ambassadors]]>) — профессиональных спортсменов, которые путешествуют по миру, занимаясь экстремальными видами спорта, чтобы как можно точнее понять что нужно конечному потребителю и как сделать продукты Patagonia лучшими на рынке. Данный подход к вопросу приносит свои отменные плоды.

Благодаря этому бренд усиленно развивается и теперь стабильно занимает первые строчки в топах продаж зимней спортивной одежды.

Чем еще знаменита Patagonia?

У Patagonia есть своя философия, которая выражается каждой мелочи. Главная цель компании — приносить пользу. Пользу своим покупателям, которые немало платят, но соответственно и получают; пользу индустрии — Patagonia разрабатывает новые технологии, модели; пользу окружающей среде. Спорт, туризм — во многом это взаимодействие с окружающим миром, его освоение и покорение. В отличие от многих других компании, Patagonia вкладывает огромные усилия, чтобы эти процессы проходили в гармонии с природой.

  1. Компания жертвует 1% от своего оборота или 10% от прибыли на благо фондов по защите окружающей среды. Глядя на эти масштабы, понимаешь, что маркетинга здесь чуть, главное — идея. За все время своей работы Patagonia пожертвовала на благо окружающей среды около 50 миллионов долларов.
  2. Все вещи шьются из переработанных материалов, а пух для натурального утепления Patagonia получает по методу «Traceable Down». Это значит, в производстве используется исключительно тот пух, который добыт безболезненно — птиц не откармливают насильно и не ощипывают живыми. Многие поставщики испытывают сильное искушение прибегнуть к незаконным или полузаконным способам добычи пуха, которые помогли бы сэкономить, только вот с 2014 года Patagonia покупает лишь тот пух, в происхождении которого уверена.
  3. Также, Patagonia заботится и о своих работниках. Как и остальные компании, большую часть производства Patagonia перевела в Азию, оставив лишь несколько фабрик в Америке. Из года в год Patagonia улучшает условия труда и предоставляет социальные привелегии сотрудникам на производстве, что помимо всего прочего еще и сказывается на качестве конечной продукции.

Если подытожить, получается, что Patagonia старается вести свой бизнес как можно более честно, открыто, и, что очень важно, — полезно для людей и природы. Нравится одежда или не нравится — это одно, но вот сам такой подход заслуживает уважения.

Технологии Patagonia

Как уже говорилось выше — Patagonia ценит инновации и с завидной регулярностью их предлагает, причем не обычную ерунду, которую каждый день выпускают и выдают за что-то сверхновое и уникальное, а действительно практичные и интересные новинки. Одна из них называется «Soft Shell» — ткань, которая чрезвычайно легкая, совершенно непродуваемая, влагозащищенная и просто великолепно отводящая пот изнутри. Таким образом промокнуть в такой одежде еще как-то можно, а вот замерзнуть практически нереально, если не стоять на месте. Ну а поскольку одежда разрабатывалась для спортсменов, данной проблемы перед ними не стоит.

Еще одна технология «Nano Air» (по совместительству это еще и название линейки) — сверхлегкая, прочная, теплая и максимально гибкая куртка для походов, в частности, для походов в горы. Она сидит точно по фигуре, неплохо греет, совершенно не сковывает движения, что самое главное, да и стоит относительно недорого — 249$.

Благодаря всей совокупности технологий, одежда Patagonia не просто здорово подходит для спорта и сложных погодных условий, она еще и практически неубиваемая, то есть, проносить хорошую дорогую куртку можно 5-10 лет без особых проблем. Про это компания даже небольшой фильм сняла с короткими, но очень яркими историями от преданных поклонников бренда, где каждый объясняет свои причины преданности одной лишь этой марке.

Ассортимент Patagonia

Текущий ассортимент Патагония одежды вы найдете на официальном сайте, где он удобно разделен на множество категорий: Спорт, Коллекции, Мужской/Женский/Детский, Сумки и еще несколько более мелких разделов. Приятно радует огромный информационный блок для каждой отдельной вещи. Если вещь дорогая или эксклюзивная к ней обязательно будет приложено еще и видео. Но даже без него по полному описанию и набору характеристик можно определить что вы покупаете.

На данный момент Patagonia купить предлагает несколько отдельных линеек, каждая из которых предназначена для разных областей спорта и экстремальной жизни.

Классические и главные из них две — это одежда для альпинистов и одежда для лыжников и сноубордистов. Но этим Patagonia официальный сайт не ограничивается. У компании со временем появилось и несколько других линеек: для сёрферов, рыбаков и бегунов. Они не так развиты, но, например, купить функциональную и теплую ]]>одежду для рыбной ловли]]> можно без проблем, то же касается и самых разнообразных ]]>гидрокостюмов для сёрферов]]>.

Но самое главное и технологичное, что можно купить в Патагония одежда официальный сайт — это разнообразные куртки, парки, штаны для зимних видов спорта, которые филигранно «выточены» дизайнерами и надежно сшиты, чтобы служить долгие годы. По отзывам пользователей и по личному опыту скажу, что дорогую линейку одежды для лыжников ]]>Patagonia PowSlayer]]> можно смело назвать лучшей в индустрии.

Цена 700$ за куртку и 600$ за штаны в данном случае полностью оправдана.

  • Во-первых, в этих вещах не будет холодно даже при долгих стоянках или, скажем, на длительном подъеме на склон в -15 -25 градусов (если грамотно подобрать и нижние слои).
  • Во-вторых, и куртка, и штаны очень легкие и сшиты просто идеально. Найдете свой размер, и они вообще не будут сковывать движения.
  • В-третьих, тут есть множество удобных карманов, качественных аксессуаров, RECCO-отражатель, который спасет в случае снежного обвала.
  • В-четвертых, шикарное качество: одежда не продувается и не промокает, но вместе с этим отлично выводит влагу изнутри. Мембрана Gore-Tex.

Впрочем, не все готовы покупать одежду за такие деньги. Ничего страшного, одежда Patagonia может предложить и более бюджетные варианты. Примечательно, что качество и внимание к деталям ничуть не уступает самым дорогим продуктам. Так, линейка Snowshot Freeride обойдется значительно дешевле — 289$ за куртку и 189$ за штаны. Они уже заметно холоднее, но если грамотно подобрать нижние слои одежды, и в них не замерзнешь.

Между этими двумя линейками есть разные компромиссные варианты — ищите, и вы подберете именно то, что вам нужно. Здорово поможет в этом ]]>Kit Builder]]>, который посоветует комплекты одежды для различных погодных условий (все три слоя: компрессионное белье, флиска и защитный слой). Но обратите внимание, такой Builder предусмотрен только для лыжников и альпинистов. Рыбаки, сёрферы и бегуны в пролёте.

Выбирайте погодные условия и программа покажет вам хорошо сочетающиеся варианты одежды для указанных условий, а также общую цену комплекта.

Что касается размеров, одежда Patagonia обычно не выделяется в большую или меньшую сторону и идет размер в размер. Тем не менее, обращайте внимание на комментарии к каждой вещи. Если это, например, маломерка, по комментариям будет сразу видно.

Теперь о самой покуке: на сайте Patagonia бывают скидки, но они довольно редки. Если хотите как-то сэкономить, пользуйтесь сервисом ]]>ebates.ru]]> (только перед этим обязательно почитайте нашу статью), который возвращает 3% при любых покупках с официального сайта Patagonia на ваш счет PayPal. Кстати русские и украинские банковские карты сайт принимает без проблем. Если вашей страны все же нет в списке, указывайте в качестве биллинга свой Бандеролькин адрес, а потом в письме просто предоставьте службе поддержки магазина реальные данные. Поддержка у Patagonia очень оперативная и отзывчивая, все вопросы решает быстро и вежливо!

Еще больше можно сэкономить, если покупать товары Patagonia в мультибрендовых магазинах вроде ]]>Amazon]]> или ]]>Backcountry]]>. Соберетесь делать покупки в последнем, не забудьте получить увеличенный кэшбэк от ]]>Mr.Rebates]]> — 8%. Если важен именно вывод денег на PayPal, опять же, используйте ]]>ebates.ru]]>, но учтите, что на момент написания статьи кэшбек на Backcountry этот сервис дает всего 5%, хотя иногда он доходит и до 10% — нужно выжидать момент.

А если хотите ещё сильнее сэкономить, дождитесь праздничных распродаж! Скоро Черная пятница, а значит все сайты организуют грандиозные скидки. До 28 ноября осталось всего несколько дней.

Кстати, официальный американский магазин Patagonia напрямую доставляет вещи в Россию, но только обольщаться не стоит. Во-первых, это доставка UPS, с которой часто возникают разного рода таможенные проблемы; а во-вторых, стоимость любой отправки начинается с 75$, что при весе куртки в 1 кг просто кощунственно.

Причем в то же самое время можно оформить бесплатную доставку товара на склад Бандерольки, а оттуда отправить его в Россию за 25$ методом Qwintry Air, а если совсем постараться, то можно и сборную посылку сформировать, и тогда отправка выйдет еще дешевле. В общем, товары Patagonia крайне рекомендуем покупать и отправлять с помощью нашего сервиса. Это самый выгодный способ получить их у себя в России!

Именно поэтому регистрируйтесь у нас на сайте, и покупайте лучшую спортивную одежду вместе с Бандеролькой. Это просто и очень выгодно!

Patagonia — как бренд одежды стал идеалом круговой экономики | by Maxim Zalevski

Представьте компанию, которая производит одежду с пожизненной гарантией, принимает ваши вещи в ремонт или отправляет швейный цех в ваш город или меняет старые на новые, отдает десятину от прибыли на защиту окружающей среды, инвестирует в экономику совместного потребления, использует только натуральные и переработанные материалы и сама активно занимается выращиванием промышленной конопли для пошива вечной одежды, таким образом сокращая количество мусора на свалках.

Читайте также:
Zotter — самый справедливый органический шоколад в мире
Splosh — моющие средства, которые стали эталоном круговой экономики
Какую одежду носить, чтобы помочь спасти планету?

Патагония — это компания-экогигант по производству дорогой спортивной одежды с 50-летней историей, которая своей деятельностью попала во все пособия по циркулярной экономики. В этой статье мы рассмотрим несколько инициатив, которые превратил этот бренд в пример для подражания.

Не покупайте наши куртки! Экономика обмена

Этот призыв в Черную пятницу, когда все стремятся купить новую одежду по скидках, Патагония приглашает воспользоваться сервисом обмена Yerdle, который позволяет пользователям зарабатывать кредиты за раздачу ненужных им вещей, кредиты, которые могут быть использованы для «покупки» других предметов.

Стремясь повысить осведомленность об этом предприятии (и также напомнить о долговечности одежды!), Патагония и Yerdle проводят серию просветительских мероприятий в торговых точках Патагонии по всей стране, в период пикового шопинга, чтобы уменьшить количество неосознанных покупок.

Worn Wear — Турне с бесплатным ремонтом одежды

Бренд Патагония также славится своими выездными турами по ремонту одежды. Мобильные ремонтные мастерские Worn Wear оснащены промышленными швейными машинами Juki и открыты для всех, кто приносит одежду, нуждающуюся в ремонте.

Эта акция была запущена в 2013 году и работает по сегодняшний день. Она призвана побуждать людей заботиться о своем снаряжении — мытье и ремонте по мере необходимости. Акция направлена на сохранение одежды в обращении как можно дольше. Когда пришло время для замены, компания поощряет потребителей инвестировать в то, что носится долго — как таковые продукты Patagonia имеют пожизненную гарантию.

«Создание продукта, который носится долго и может быть отремонтирован, является самым первым и самым важным шагом в направлении ограничения нашего влияния на окружающую среду», — говорит Роза Маркарио, генеральный директор Patagonia. «Мы хотим, чтобы наши клиенты стали владельцами, а не только потребителями. Это простое, но критическое сообщение — держите свои вещи в действии дольше и не давите на нашу планету ».

Продление срока службы одежды — одна из самых важных вещей, которые мы можем сделать, чтобы уменьшить наше влияние на планету. Правильный уход и ремонт нашей одежды уменьшает необходимость покупать больше со временем — избегая выбросов CO2, отходов и расхода воды, необходимых для их производства.

Сохраняя одежду в течение дополнительных девяти месяцев, мы можем сократить количество отходов, связанных с углеродом, отходами и водой, на 20–30% утверждает британская организация WRAP , которая помогает отдельным лицам и предприятиям сократить отходы.
На своем сайте Патагония регулярно выкладывает истории разных людей, как они ухаживают и ремонтируют одежду:

Патагония отремонтирует старые вещи, продаст их и заплатит вам

Следующей инициативой на пути сокращения отходов и привлечения новых приверженцев к своей одежде стало создание онлайн-магазина перепродажи для отремонтированных товаров.

Теперь этот бренд не только отремонтирует вашу одежду или покажет как ее исправить. Чтобы их товар не попал на свалку они пошли еще дальше, открывая рынок для отреставрированных товаров Patagonia на своем веб-сайте и выдавая кредит тем магазинам, которые готовы перепродавать их старые товары.

Программа возврата изношенной одежды

В рамках новой программы клиенты могут доставлять старые предметы одежды в местные розничные магазины Patagonia. Они будут возмещены кредитами в магазине, равными половине стоимости перепродажи подержанного предмета одежды.
Патагония затем отремонтирует одежду и продаст ее на Patagonia.com.
Бренд начал местные программы торговли и продажи в четырех торговых точках: Портленде, Чикаго, Сиэтле и Пало-Альто, Калифорния. Текущая программа Worn Wear состоит из мобильных мастерских по шитью, онлайн-руководств по ремонту и ресурсов для переустройства, Средства для ремонта.
Новая инициатива откроет концепцию «возврат к кредиту» и рынок подержанной одежды для экономных покупателей по всей стране.
Работники очистят возвращенную одежду с помощью безводной машины Tersus CO2 до ремонта в ремонтной мастерской Reno, Nevada. Затем она будет продаваться онлайн.

Может ли конопля носится дольше хлопка?

Патагония является огромным сторонником промышленного производства конопли, как в качестве зеленой культуры, так и в качестве потенциального экономического спасителя для многих регионов. Из-за невероятно сумасшедших федеральных законов Патагония в настоящее время не может выращивать коноплю, используемую для производства этой одежды в США, но она активно лоббирует законы для возможности делать это.

Конопля — это натуральное волокно, которое культивируется с низким воздействием на окружающую среду. Она не требует пестицидов, синтетических удобрений или семян ГМО. Выращивание конопли улучшает здоровье почвы, пополняя жизненно важные питательные вещества и предотвращая эрозию. Это одно из самых прочных натуральных волокон на планете, и в результате получается ткань с прекрасной драпировкой, которая сопоставима с бельем.

Хотя конопля не является «сертифицированной органической», она выращена органически с использованием всех натуральных ингредиентов: компоста, навоза и доступных осадков. Патагония производит одежду со 100% коноплей или смешивает ее с другими волокнами, такими как переработанный полиэстер, органический хлопок и спандекс.

Промышленная конопля является незаконной для выращивания в большинстве районов мира. Активисты, предприятия и фермеры работают над тем, чтобы изменить законы, но правительственные учреждения продолжают связывать ее с марихуаной. Бренд Патагония импортируем нашу высококачественную ткань из конопли из Китая, но продолжает надеяться, что этот удивительно полезный ресурс в один прекрасный день будет расти без ограничений.

Чем еще знаменита Patagonia?

У Patagonia есть своя философия, которая выражается каждой мелочи. Главная цель компании — приносить пользу. Пользу своим покупателям, которые немало платят, но соответственно и получают; пользу индустрии — Patagonia разрабатывает новые технологии, модели; пользу окружающей среде. Спорт, туризм — во многом это взаимодействие с окружающим миром, его освоение и покорение. В отличие от многих других компании, Patagonia вкладывает огромные усилия, чтобы эти процессы проходили в гармонии с природой.

1. Компания жертвует 1% от своего оборота или 10% от прибыли на благо фондов по защите окружающей среды. Глядя на эти масштабы, понимаешь, что маркетинга здесь чуть, главное — идея. За все время своей работы Patagonia пожертвовала на благо окружающей среды около 50 миллионов долларов.
2. Все вещи шьются из переработанных материалов, а пух для натурального утепления Patagonia получает по методу «Traceable Down». Это значит, в производстве используется исключительно тот пух, который добыт безболезненно — птиц не откармливают насильно и не ощипывают живыми. Многие поставщики испытывают сильное искушение прибегнуть к незаконным или полузаконным способам добычи пуха, которые помогли бы сэкономить, только вот с 2014 года Patagonia покупает лишь тот пух, в происхождении которого уверена.
3. Также, Patagonia заботится и о своих работниках. Как и остальные компании, большую часть производства Patagonia перевела в Азию, оставив лишь несколько фабрик в Америке. Из года в год Patagonia улучшает условия труда и предоставляет социальные привелегии сотрудникам на производстве, что помимо всего прочего еще и сказывается на качестве конечной продукции.
Если подытожить, получается, что Patagonia старается вести свой бизнес как можно более честно, открыто, и, что очень важно, — полезно для людей и природы. Нравится одежда или не нравится — это одно, но вот сам такой подход заслуживает уважения.

Об истории создания этого бренда написана книга «Патагония — бизнес в стиле серфинг».

По материалам источников

Patagonia

Основатель компании Patagonia Ивон Шуинар (Yvon Chouinard) начал заниматься скалолазанием в 1953 году, будучи членом "Клуба cоколиной охоты Южной Калифорнии", тогда ему было 14 лет. Один из руководителей клуба научил ребят дюльферять, чтобы добраться до соколиных гнёзд. Ивон и его друзья решили заниматься этим вне собраний клуба и начали ездить в долину Сан-Фернандо к скалам в районе Стоуни Поинт чтобы тренироваться. Со временем они научились забираться на скалы.

С тех пор Шуинар начал ездить в Стоуни Поинт каждые выходные зимой и к горе Такиц около Палм Спрингс. Там он познакомился с несколькими молодыми скалолазами, среди которых были ТМ Герберт, Роял Роббинс и Том Фрост, позже они поменяли место тренировок с горы Такиц на Йосемитский национальный парк, чтобы научиться лазить на высокие отвесные скалы.

Единственные доступные на тот момент крюки были изготовлены из мягкого железа, и, после использования их приходилось оставлять в скале. Совершая несколько подъёмов за день, скалолазы тратили сотни крюков.

После встречи с одним скалолазом, использовавшим крюки из твёрдого железа, Ивон Шуинар решает начать производство своих крюков. Для этого он покупает горн, работающий на угле, наковальню, а также необходимые для ковки инструменты.

Первые крюки Шуинар сделал из ножа уборочного комбайна и опробовал их вместе с другом Т.М. Гербертом. Слух о том, что Ивон делает прочные крюки, разошёлся в среде скалолазов и вскоре все его друзья пользовались этими крюками. Он мог делать 2 крюка в час и продавал каждый за 1,5 доллара. С тех пор Шуинар был в бизнесе.

Ивон построил небольшой магазин во дворе дома его родителей в Бербанке. На протяжении нескольких лет он ковал крюки во время зимнего периода, проводил весну в Йосемите, летом ехал к горам Канады либо в Альпы, а затем обратно в Йосемит, где и оставался до тех пор пока не выпадет первый снег. Средства для существования он получал, продавая свои изделия из багажника автомобиля, но не зарабатывал этим много денег и, иногда, неделями жил на доллар в день, питаясь овсянкой, картофелем и консервированным тунцом, который использовался в качестве кошачьего корма, купленным в магазине повреждённых консервов в Сан-Франциско.

Вскоре, спрос на вещи, производимые Шуинаром, стал настолько велик, что он уже не мог справляться самостоятельно, и ему пришлось использовать машинное оборудование для производства экипировки.

В 1965 году он начал сотрудничать с инженером Томом Фростом, который также был скалолазом и к тому же знал толк в дизайне и эстетике. На протяжении 9 лет их партнёрства они переделали практически каждую деталь в экипировке того времени, а также придумали для всего этого новый дизайн. Это было сделано с целью улучшения, облегчения и упрощения скалолазной экипировки. После каждого путешествия к горам они возвращались с новыми идеями, которые они тут же и воплощали.

В 1970 году Chouinard Equipment стала крупнейшей в США компанией по производству экипировке снаряжения для скалолазов и к тому же врагом организаций по защите природы, так как их фирменный продукт – крюки разрушали скалы, на которых они использовались. Тем временем, скалолазание становилось всё более популярным видом спорта, но, тем не менее все люди, увлекающиеся скалолазанием продолжали лазать в изученных горах, таких как: Каньон Эль Дорадо, Йосемитская долина. В связи с этим горы были вынуждены терпеть использование многоразовых крюков, которые провоцировали появление трещин, уродующих скальную поверхность. После восхождения по обезображенному основному маршруту на гору Эль Капитан, которая ещё пару лет назад была совершенно нетронутой, Шуинар и Фрост приняли решение о прекращении выпуска крюков. Это было первой вещью, которую они сделали в отношении к окружающей среде. Также это было очень рискованной затеей, так как крюки были основой их бизнеса, но их производство должно было быть остановлено.

Но к счастью была и альтернатива – алюминиевые клинья, которые можно было вклинивать вручную, в отличие от крюков, которые приходилось вбивать молотками. Клинья были представлены публике в 1972 году в первом каталоге продукции Chouinard Equipment. Каталог открывала статья об опасности крюков для окружающей среды , написанная владельцами компании. По прошествии нескольких месяцев с момента рассылки каталога, производство крюков совсем зачахло, а клинья стали самым продаваемым продуктом компании

В шестидесятые мужчины не носили яркую, цветастую одежду. Одежда для активного отдыха представляла собой простые серые байки и штаны, а стандартным нарядом для скалолазания в Йосемите была белая рубашка, купленная на барахолке, и обрезанные брюки «чино» бежевого цвета. Во время зимней поездки в Шотландию, Шуинар купил майку, которая была частью экипировки местной команды по регби. В ней он планировал лазить по скалам. Она была переделана под нужды Ивона – в ней был специальный воротник, который предотвращал возможность повреждения шеи экипировкой. Майка была синего цвета, с двумя красными полосками по бокам и одной жёлтой в центре майки. Уже в США, Шуинар носил её во время восхождений, и друзья часто спрашивали его, где они могут достать такую же.

Его компания заказала несколько футболок у английской компании Umbro и сразу же после поставки все майки были проданы. Вскоре они начали поставлять майки ещё и из Аргентины и Новой Зеландии. Некоторые компании последовали их примеру и начали продавать похожие вещи, таким образом, компания Шуинара завезла в США новую моду. Они воспринимали одежду, как способ помочь их бизнесу по производству экипировки для скалолазания, который почти не приносил прибыли. К 1972 году они продавали плащи-дождевики и спальные мешки из Шотландии, шерстяные перчатки из Австрии и связанные вручную двухсторонние шапки из Болдера(штат Колорадо).

Они начали продавать и делать всё больше и больше одежды, и им потребовалось название для их линейки одежды. Первой идеей было название – «Chouinard». Вокруг этого названия уже сформировался определённый имидж, зачем же начинать всё с чистого листа? На то было две причины. Во-первых, они не хотели разбавлять профиль скалолазного бренда одеждой, а во-вторых, они не хотели, чтобы их одежда ассоциировалась только со скалолазанием.

У большинства людей слово Patagonia значило примерно то же, что и Тимбукту или Шангри-Ла – что-то далёкое, интересное и где-то за пределами карты. «Слово Patagonia вызывает в голове романтичные пейзажи фьордов, зазубренных и обветренных горных пиков, гаучо и кондоров рядом с ними» - так создатели описали название в введении к своему каталогу. Это название было хорошим выбором, для такой компании как эта, а ещё оно хорошо произносится на любом языке.

После этого создатели компании начали экспериментировать с различными тканями, чтобы заменить традиционную хлопковую, шерстяную и пуховую одежду на что-то более технологичное. В итоге они сделали нижнее бельё из полипропилена, которое отводило влагу и изолировало.

Patagonia рассказала спортсменам о концепции послойного расположения одежды, которая позволяла им носить меньше слоёв одежды, увеличивая комфорт. Основой концепции был полипропиленовый изолирующий слой. Но как и другие виды ткани полипропилен имел свои недостатки, а точнее низкую температуру плавления. Это приводило к его порче во время сушки одежды, а следовательно и к быстрому износу. И, хотя эта одежда была очень популярной, Patagonia старалась улучшить качество вещей и устранить недостатки тканей.

После длительной разработки Patagonia создали 2 новых материала: Synchilla® и Capilene®, как замену материалам из которых они делали одежду ранее. Synchilla® был мягким, хорошо согревал и не скатывался, а Capilene® хорошо изолировал, но при этом поддавался стирке и не портился от высоких температур. Заменить популярные материалы на новые, было опасным шагом, но клиенты хорошо восприняли этот переход и продажи взлетели.

Компания начала разрастаться быстрыми темпами, но в 1991 году рост остановился, и Patagonia была в критическом положении, им пришлось уволить 20% сотрудников и серьёзно сократить расходы, для того чтобы рассчитаться по долгам. С тех пор компания развивается в умеренном темпе и старается не влезать в долги.

Несмотря на тяжёлые времена, Patagonia смогла сохранить все ценности, присущие этой компании. В офисах царила непринуждённая обстановка, которая иногда отвлекала, но способствовала коммуникации.

Patagonia начала жертвовать деньги и время на благо окружающей среды ещё когда она была сравнительно небольшой компанией. В 1986 году компания обязалась жертвовать 10% от прибыли организациям по защите окружающей среды, а через год повысили ставку до 1% от объёма продаж или 10% от прибыли, в зависимости от того, что было больше.

Осенью 1994 года Patagonia приняла решение перевести всё своё производство на органический хлопок к 1996 году. Им это удалось, с тех пор каждый хлопковый элемент одежды, производимый компанией Patagonia, на 100% сделан из органического хлопка.

Компания продолжает поиск более экологически чистых тканей. Они начали использовать пеньку в сочетании с переработанным полиэстером , а также прочие переработанные материалы.

И сегодня спустя 40 лет после основания компании, Patagonia продолжает делать высококачественный продукт. Несмотря на то, что за эти годы компания совершала ошибки, она никогда не сбивалась со своего пути и продолжает преследовать те же цели что и были изначально. Компания была создана, для того чтобы освободится от ограничений, налаживаемых производством снаряжения для скалолазов, именно эти ограничения позволили компании держаться на ногах и процветать даже спустя годы.

Сайт компании Patagonia   

В Patagonia кадровые перестановки - новости PROfashion/журнал PROfashion

У компаний Patagonia Works и Patagonia новые генеральные директора

Источник:

PROfashion

Райан Геллерт официально назначен новым генеральным директором компании Patagonia Works, а Дженна Джонсон займет пост СЕО бренда одежды Patagonia.

Предыдущий главный исполнительный директор Patagonia Works Роуз Маркарио покинула свой пост в июне 2020 года. Начиная с 2014 года, Геллерт курировал развитие Patagonia в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.

Джонсон ранее руководила отделом технического обслуживания компании, а также на протяжение 20 лет занималась наружной рекламой.

«Для меня это большая честь, и я прекрасно осознаю ответственность за руководство Patagonia в такое критическое время, — прокомментировал Геллерт. — Все, что мы делаем, должно обращаться к миссии нашего бизнеса, которая заключается в спасении нашей планеты. И, конечно, делать это необходимо справедливым и инклюзивным образом. И хотя впереди нас ждут еще более трудные дни в силу того, что мы бросаем вызов привычным нормам, я рад, что буду работать вместе с талантливыми и увлеченными профессионалами команды Patagonia».

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и страницы в Instagram и Facebook, чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.

Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю

Американский бренд верхней одежды Patagonia удостоен награды ООН "Чемпионы Земли"

  • Компания Patagonia удостоена ведущей экологической награды Организации Объединенных Наций в категории ’предпринимательское видение’
  • Компания награждена за свою приверженность устойчивости и борьбу за сохранение ограниченных ресурсов планеты

24 сентября 2019 года – американский бренд верхней одежды Patagonia удостоен награды ООН "Чемпионы Земли", получив высшую экологическую награду ООН за динамическое сочетание принципов, ставящих устойчивость в основу успешной бизнес-модели.

Программа Организации Объединенных Наций по окружающей среде (ЮНЕП) наградила компанию Patagonia в категории "предпринимательское видение".

С момента основания в 1973 году известным сторонником охраны окружающей среды и предпринимателем Ивоном Шуинаром, компания регулярно заслуживала одобрение за свои устойчивые цепочки поставок, а также отстаивание интересов окружающей среды. Недавно компания обновила свое кредо, чтобы отобразить актуальность экологического кризиса: "Мы работаем для спасения нашей планеты" (“We’re in business to save our home planet”).

Из небольшой компании, производящей альпинистское снаряжение, Patagonia стала мировым лидером в области устойчивости. Стремление сохранить экосистемы планеты проходит красной нитью через всю организацию бизнеса компании – от производимой продукции и используемых материалов до пожертвований на экологические цели.

Практически 70% товаров Patagonia производятся из переработанных материалов, в том числе пластиковых бутылок, цель компании – до 2025 года производить 100% своих товаров из возобновляемых или переработанных материалов. Компания также использует волокно из пеньки и органический хлопок. Patagonia стремится достичь максимальной простоты, практичности и долговечности своих товаров – новаторский подход в современном мире, когда "быстрая мода" является нормой для многих компаний и потребителей.

С 1986 года компания ежегодно жертвует не менее 1% от общего объема продаж на сохранение и восстановление окружающей среды. В 2002 году Шуинард и Крейг Мэтьюзы, основатели компании Blue Ribbon Flies, создали некоммерческую организацию под названием 1% for the Planet ("1% для планеты"), чтобы побудить другие компании следовать примеру Patagonia.

Благодаря этому 1%-му обязательству Patagonia за последние 35 лет предоставила более 100 млн долл. США общественным организациям, а также помогла подготовить тысячи молодых активистов.

"Своим стремлением к достижению устойчивости и решению наиболее острых экологических проблем современности, Patagonia подает прекрасный пример того, как частный сектор может присоединиться к борьбе с изменением климата, утратой биоразнообразия и другими угрозами здоровью людей и планеты", – заявила Ингер Андерсен, исполнительный директор Программы Организации Объединенных Наций по окружающей среде.

"Patagonia демонстрирует, что устойчивое развитие имеет экономический смысл, а успех компании свидетельствует о желании потребителей, чтобы компании играли ведущую роль в борьбе с изменением климата и деградацией окружающей среды. Patagonia показывает, что такой подход к бизнесу возможен и его возможно качественно реализовать," – сказала она.

Необходимость радикальных глобальных действий в связи с изменением климата будет подчеркнута на важнейшем Саммите Организации Объединенных Наций по мерам в области изменения климата, который состоится 23 сентября в Нью-Йорке. Генеральный секретарь ООН Антониу Гутерриш призвал мировых лидеров, предпринимателей и гражданское общество прийти на саммит с конкретными предложениями и идеями касательно того, как они сократят выбросы в следующем десятилетии на 45% и достигнут нулевого уровня выбросов к 2050 году в соответствии с Парижским соглашением по климату и Целями в области устойчивого развития. 

Предприятиям предстоит сыграть важную роль, поскольку сокращение выбросов идет рука об руку с созданием рабочих мест, созданием более пригодных для жизни городов, улучшением здоровья, обеспечением процветания для всех, а также обеспечением того, чтобы никто не был забыт.

"Для нас большая честь получить эту награду от Организации Объединенных Наций, и мы надеемся, что это вдохновит другие компании, подчеркнув, что каждый может вести процветающий бизнес и делать добро в мире. Фактически – это единственный способ обеспечить собственное выживание и выживание планеты", – сказала Роуз Маркарио, генеральный директор компании Patagonia.

"Меня воодушевило признание многими бизнесменами того, что капитализм должен эволюционировать, если мы хотим иметь здоровую планету. И ещё больше меня воодушевляют и вдохновляют молодые активисты, призывающие к действиям по борьбе с изменением климата. Мы все должны активизировать свои усилия и вкладывать средства в поиск решений и борьбу за спасение нашей планеты", – сказала она.

В 2018 году компания Patagonia заявила, что после сокращения федерального налога в 2017 году выделит дополнительные 10 млн долл. США общественным организациям, защищающим воздух, воду и землю планеты, а также организациям, поддерживающим движение за регенеративное органическое сельское хозяйство – целостный подход к выращиванию сельскохозяйственных культур, который придает первичное значение состоянию почвы и стремится обеспечить поглощение углерода из атмосферы.

"Чемпионы Земли" – ведущая природоохранная награда ООН. Награда была учреждена ЮНЕП в 2005 году для чествования выдающихся деятелей, оказавших положительное преобразовательное воздействие на окружающую среду. От мировых лидеров до защитников окружающей среды и изобретателей – отмеченные премией первопроходцы вносят свой вклад в защиту планеты для следующего поколения и вдохновляют осуществление важных действий в интересах окружающей среды.

Компания Patagonia стала одним из пяти лауреатов награды в этом году. Среди остальных категорий награды следующие: политическое лидерство, вдохновение и действие, а также наука и инновации. Лауреаты 2019 года будут награждены 26 сентября, во время торжественного ужина в Нью-Йорке в ходе 74-й сессии Генеральной Ассамблеи ООН. Также, в ходе торжественного мероприятия будут отмечены семь экологических первопроходцев в возрасте от 18 до 30 лет, победившие в конкурсе "Молодые чемпионы Земли".

В числе прошлых лауреатов награды "Чемпионы Земли" в категории `предпринимательское видение` были отмечены: в 2018 году – индийский Международный аэропорт Кочин (Cochin International Airport), ставший первым в мире аэропортом, работающим на солнечной энергии, в 2015 году – Пол Полман, бывший генеральный директор корпорации Unilever, и, в 2014 году – Совет по экологическому строительству США, частная некоммерческая организация, преображающая здания по всему миру.

 

ПРИМЕЧАНИЯ ДЛЯ РЕДАКТОРОВ

О Программе ООН по окружающей среде (ЮНЕП)

Программа ООН по окружающей среде — ведущая глобальная трибуна для обсуждения экологических проблем. Она выполняет ведущую роль и поощряет налаживание партнерских отношений ради охраны окружающей среды посредством стимулирования, информирования и расширения возможностей стран и народов во имя повышения качества их жизни без ущерба для будущих поколений. 

О награде "Чемпионы Земли"

Ежегодная награда "Чемпионы Земли" присуждается выдающимся лидерам из числа правительств, гражданского общества и частного сектора, чьи действия имели положительное влияние на окружающую среду. С 2005 года, премия была вручена 88 лауреатам — от лидеров наций до изобретателей. Посетите веб-сайт награды.

О компании Weibo

Награда "Чемпионы Земли" организованна и проводится при поддержке компании Weibo – ведущей социальной медиа платформы Китая, которая позволяет создавать, распространять и находить информацию в интернете. Weibo объединяет возможность публичного самовыражения в реальном времени с мощной платформой для социального взаимодействия, агрегации контента и распределения контента. Платформа Weibo имеет около 431 миллиона ежемесячно активных пользователей.

Для получения дополнительной информации свяжитесь с:

Keisha Rukikaire, UNEP News & Media, [email protected], +254 722 677747

Как модные марки используют переработанные материалы

Еще до саммита G7, на котором ведущие мировые модные компании подписали пакт о координации своих действий в области устойчивого развития, бренды выдвигали свои экологические планы, и в них нередко был пункт про использование переработанных материалов.

Так, Prada решили полностью перейти на переработанный нейлон. Ежегодно для создания знаковых курток, плащей и рюкзаков Prada используют около 700 тысяч метров нейлона в своих коллекциях. Нейлон — материал из семейства полиамидов, который довольно легко подвергается регенерации (переработке). То есть из бывших в употреблении нейлоновых вещей — одежды, парашютов, канатов — можно заново сделать ткань без потери качества материала. Регенерированное волокно Econyl, которое уже используют Prada, Burberry и другие модные бренды, впоследствии также можно заново использовать. Плюс в том, что переработать материал дешевле, чем сделать новый с нуля, к тому же это очевидное доброе дело: основной источник вторсырья — старые рыболовные сети, уже ставшие частью океанического мусора (именно они приводят к плачевным последствиям для многих морских обитателей, которые могут запутаться и умереть в бесхозных сетях).

burberry.com

Капсульная коллекция Burberry из материала Econyl

Другой синтетический материал, которой поддается переработке снова в волокна, — полиэстер. Со вторичным полиэстером модные компании работают уже давно и широко. Аутдор-марка Patagonia стала в этом пионером: она использует переработанные пластиковые бутылки для создания флиса для своих жилеток и курток с 1993 года. Сырьем для него становятся и пластиковые бутылки (PET, из которого они сделаны, — это и есть полиэстер), и бывшая в употреблении синтетическая одежда, и океанический мусор. Переработкой последнего в полезные материалы занимается, в частности, организация Parley for the Oceans, которая сотрудничает с adidas, Stella McCartney и рядом других компаний. Масс-маркет также начинает использовать вторичные материалы: у H&M переработанный полиэстер регулярно встречается в коллекциях линии Conscious, а Zara собираются перейти на использование только вторичного полиэстера к 2025 году.

Несмотря на перспективность работы с вторичными материалами, для брендов это нелегко. «Просто сейчас это очень дорого, а нам важно, чтобы вещи оставались в нашем [ценовом] сегменте», — рассказали Слава Абденов и Влад Иванов, основатели марки SL1P, которая выпускает трикотажные вещи из остатков пряжи крупных производств. О сложностях поиска переработанных материалов говорят и дизайнеры Нелли Недре (NNedre) и Ольга Глаголева (Go Authentic): недавно они выпустили совместную коллекцию, сшитую из переработанного полиэстера из пластиковых бутылок. Ткань заказывали в Китае — в России такую пока не производят.

Пресс-служба SL1P

Капсульная коллекция #01.06 марки SL1P

Рассказываем про пять марок, которым, несмотря на трудности, удалось внедрить экоинициативы в свой бизнес.

Ecoalf

Испанский бренд Ecoalf создает базовые вещи из переработанных материалов уже почти десять лет. В ход идут и пластиковые бутылки, и приснопамятный океанический мусор, и изношенные автомобильные шины, и даже кофейная гуща — из чего-то получается ткань, другая часть становится подошвами обуви или аксессуарами. Подробнее о судьбе каждого из материалов можно узнать на сайте бренда: Ecoalf стремится к максимальной прозрачности своей работы и охотно рассказывает покупателям о процессе сбора, сортировки и переработки используемого вторсырья. Там же можно и купить вещи, цены составляют от $45 за футболки до $330 за пуховики.

Bethany Williams

Финалистка LVMH Prize Бетани Уильямс в своих коллекциях использует весь спектр экологичных материалов: от переработанного полиэстера до сотканного вручную полотна, на которое пошли старые книжные обложки, баннеры и пластиковый мусор. За проектом Бетани стоит еще одна мощная инициатива в области устойчивого развития — уже социального толка: ткут эти полотна не просто ремесленники, а люди, лечащиеся от алкогольной и наркотической зависимости, которые проходят реабилитацию и получают новые навыки в итальянских мастерских San Patrignano. Пока Уильямс не тиражирует коллекции — большинство вещей созданы в единственном экземпляре, но купить их можно, написав дизайнеру.

Brothers We Stand

Этичный мужской бренд Brothers We Stand снабжает каждую вещь таблицей, в которой рассказывается, какое влияние ее производство оказывает на экологию. На сайте можно найти как собственную коллекцию бренда (в основном это вещи из органического хлопка, но там, где необходима синтетика, переработанные материалы тут как тут), так и вещи других экологичных марок. Дождевики из переработанного полиэстера обойдутся в £85, а толстовки из смеси вторичных полиэстера и хлопка — в £35.

Riley Studio

Гендерно-нейтральная минималистичная одежда Riley Studio шьется из переработанного полиэстера, регенерированного нейлона Econyl, пряжи Q-Nova (еще один вид переработанного нейлона, разработанный итальянской компанией Fulgar) и комбинированного материала Recover® yarn (в основе — полиэстер из пластиковых бутылок и переработанный хлопок, который «наклеивается» на полиэстеровое волокно). Кроме вторичных материалов бренд использует органические, а также заботится обо всех деталях: например, фурнитура тоже создается из переработанного пластика, а упаковка, в которой отправляют посылки, — из макулатуры. Заказать вещи можно на сайте Riley Studio, цены начинаются от £25 за бейсболки и доходят до £210 за технологичные анораки.

Noah

Переработанным может быть не только полиэстер или нейлон, но даже и обычный хлопок. Американский бренд Noah, уделяющий особо пристальное внимание тканям, выпустил специальную коллекцию футболок и лонгсливов из переработанного хлопка. «Эта футболка — мусор. Буквально», — сообщают производители в кампании коллекции, но при этом подчеркивают, что вещи, созданные из отходов текстильного производства, ничуть не хуже «первичных», не отличаются на ощупь и будут служить так же долго. Пожалуй, простая белая футболка из хлопкового вторсырья за $58 может стать идеальным началом знакомства с миром переработанных материалов.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

Что такое апсайклинг и зачем вообще переделывать старые вещи

Как меняется фэшн-индустрия, чтобы противостоять глобальному потеплению

Модные компании подписали пакт на саммите «Большой семерки». Что это и почему вам нужно о нем знать?

Проблема торговли людьми в Патагонии - Атлантика

За более чем 40 лет с момента основания как компания по производству одежды, Patagonia стала символом богатых приключений на свежем воздухе. Но компания, занимающаяся одеждой и спортом, которая продает все, от флисовых курток до копченого лосося, считает себя не просто розничной компанией. Патагония является аккредитованным членом-учредителем Ассоциации справедливого труда; его веб-сайт - это как учебный инструмент по вопросам экологической и социальной ответственности, наполненный информацией по таким вопросам, как сохранение земель в Чили, маркировка ГМО-продуктов и ответственное снабжение, так и интернет-магазин. В записке, посвященной открытию продовольственного подразделения компании, Patagonia Provisions, основатель компании Ивон Шуинар повторил главный идеал бренда: «Мы стремимся делать лучший продукт, не причинять ненужного вреда и, что, возможно, наиболее важно, вдохновлять решения экологического кризиса».

И все же, несмотря на эти устремления, четыре года назад внутренние аудиты выявили многочисленные случаи торговли людьми , принудительного труда и эксплуатации в цепочке поставок Патагонии, по словам Кары Чакон, директора компании по социальной и экологической ответственности, и Туи Нгуен, менеджер по социальной ответственности цепочки поставок и специальных программ.


Больше от

В ходе аудитов проверялись не поставщики первого уровня Патагонии - фабрики, которые кроют, шьют и собирают продукцию Патагонии, - а фабрики, которые принимают сырье и производят ткани и другие детали, которые позже становятся куртками, рюкзаками и т. класс приключений в мире. Около четверти этих предприятий базируется на Тайване, и большинство из них, как выяснилось, занимались торговлей людьми и эксплуатацией.

Проблемы возникли из-за того, как эти фабрики находили людей для работы на своих производственных линиях.Сами они не нанимали рабочих, а вместо этого обратились к так называемым брокерам по трудоустройству. Эти брокеры по трудоустройству взимали с мигрантов непомерные, часто незаконно высокие сборы в обмен на работу. Были и другие красные флажки. Поставщики открывали банковские счета, на которые работники переводили свои зарплаты, чтобы можно было автоматически вычитать комиссионные брокерам по трудоустройству. Передвижение рабочих было также ограничено путем конфискации паспортов. Процесс найма и найма, используемый многими брокерами по трудоустройству, может создать цикл страха и долгов, из-за которого работники не могут оставить свою работу или зарабатывать на жизнь достойным заработком.

Использование брокеров по трудоустройству - обычная практика на Тайване. В стране давняя нехватка рабочей силы, и многие компании полагаются на брокеров, которые привлекают новых сотрудников и привозят рабочих из таких мест, как Таиланд, Вьетнам, Индонезия и Филиппины, для работы на многочисленных фабриках и фабриках страны. Сама практика является законной, как и возможность взимать за нее ограниченную плату. Но в ходе своих проверок компания Patagonia обнаружила, что брокеры по трудоустройству взимали с рабочих астрономические суммы за свои услуги - до 7000 долларов, что намного превышает установленный законом предел.Кроме того, со многих работников взимается ежемесячная плата только за то, чтобы они сохранили свои рабочие места, что также считается законным. Часто из-за незаконно высоких начальных сборов и ежемесячных гонораров многие сотрудники оказываются в таком большом долге, что не могут выплатить брокерам скудную зарплату долларов в месяц ( минимальная зарплата), которую платят фабрики.

Хотя Patagonia не будет предоставлять официальную аудиторскую документацию мне, компании и Verité, неправительственной организации, которая работает с компаниями и U.Государственный департамент С. для решения этих проблем предоставил мне подробную информацию о своих выводах и своих планах по исправлению ситуации в цепочке поставок.

Рабочий работает с тканью на швейной фабрике в Китае (Carlos Barria / Reuters)

Хотя это может показаться шокирующим, что компания, столь публично приверженная справедливой трудовой практике, может иметь такие нарушения в своей производственной цепочке, новость менее удивительна, если принять во внимание Узнайте, как работает швейная промышленность: с громоздкими и сложными цепочками поставок, охватывающими весь земной шар.И, учитывая это, результаты аудитов Патагонии приобретают иной оттенок, что свидетельствует не о корпоративном лицемерии, а о почти невозможности хорошо относиться к работникам на каждом этапе производственного процесса, даже если компания искренне стремится Сделай так.

* * *

Тайвань, где расположены несколько заводов второго уровня в Патагонии и где аудиторы обнаружили несколько случаев торговли людьми, является популярным местом для рабочих, что, по мнению авторов, является одним из основных факторов риска нарушений трудового законодательства. к отчету Verité и Государственного департамента.Местоположение в сочетании с цепочкой поставок, состоящей из множества мелких звеньев, делает ситуацию подходящей для эксплуатации рабочих, особенно в магазинах производителей, таких как компании, которые поставляют ткани и комплектующие для компаний по производству одежды, которые удалены от прямого доступа. контроль и надзор за актуальным брендом.

Возможно, поэтому главный операционный директор Patagonia Дуг Фриман звучит несколько равнодушно, когда я спрашиваю, удивили ли его результаты. «Мы не были наивными, входя в [аудит], - говорит он мне.

Другая возможная причина: собственная история компании. У Патагонии и раньше были некоторые проблемы с рабочей силой, но в прошлый раз это были ее поставщики первого уровня - фабрики, которые фактически производят продукцию, которая оказывается на полках магазинов.

Карта фабрик, текстильных фабрик и ферм Патагонии (Патагония)

С 2007 года Патагония активизировала свои расследования, работая с Verité над устранением проблем с заработной платой, сверхурочных злоупотреблений и нарушений здоровья и безопасности среди этих поставщиков, с которыми они иметь прямые отношения.По словам главного операционного директора компании, компания сократила из поставщиков первого уровня, с которыми она работает, с примерно 108 до 75. Это помогло Patagonia усилить контроль над тем, как эти магазины обращаются со своими работниками. Представители Patagonia заявляют, что усилия увенчались успехом, поэтому в 2011 году они обратили свое внимание на более глубокий уровень производственной цепочки - фабрики и поставщики, которые работают с сырьем, из которого делают ткани, и детали, которые позже появляются. поставщикам первого уровня, чтобы стать флисом, штанами и другой одеждой, которой известна компания.

«Торговля рабочей силой - огромная проблема во всем мире. На самом деле нет ни одной отрасли, которая застрахована от этой проблемы ».

В Патагонии второй уровень производства (где они обнаружили самые последние нарушения трудовых отношений) включает около 175 заводов и других предприятий по всему миру. Это число достаточно велико, поэтому отслеживание каждого аспекта производства является титанической задачей, а это означает, что существует множество возможностей для того, чтобы нарушения трудового законодательства оставались незамеченными.

Большинство, если не все мировые производители одежды эксплуатируют рабочих за границей, а не только в компаниях, производящих дешевые или некачественные товары.И доказательства использования принудительного труда не означают, что компания умышленно проявляет халатность. Признание Patagonia выделяется тем, что оно исходит от бренда, который считается лидером движения за этичное производство, демонстрируя масштабность и сложность задачи защиты рабочих в массивных, разрозненных цепочках поставок.


История по теме

Необычное сообщение одного продавца: «Не покупайте так много вещей»


«Торговля людьми - огромная проблема во всем мире.На самом деле нет ни одной отрасли, которая застрахована от этой проблемы », - говорит Агата Тан, старший советник по вопросам торговли людьми в проекте Polaris.

Статус-кво во всей отрасли, как во внутреннем аудите, так и во многих группах, которые следят за условиями труда для этих брендов, в значительной степени требует, чтобы компании смотрели и решали проблемы торговли рабочей силой только у своих поставщиков первого уровня. Пытаясь контролировать и улучшить обращение с рабочими своего второго уровня, Patagonia выходит далеко за рамки этого стандарта.Даже Ассоциация справедливого труда ( FLA ) , которая проводит выборочные проверки заводов за рубежом и помогает компаниям улучшить свои программы корпоративной ответственности, требует только, чтобы дочерние бренды проводили аудит, мониторинг и отчетность по своим поставщикам первого уровня - уровень на котором легче выявить проблемы торговли людьми и отреагировать на них.

Но не здесь основная проблема. Трудовые нарушения более распространены на заводах и производителях запчастей, которые часто привлекают субподрядчиков для поставки материалов для заводов первого уровня.

Это означает, что традиционные заводские аудиты, проводимые как брендами, так и НПО, часто упускают из виду случаи торговли людьми на более глубоких уровнях цепочки поставок. Аудиторы часто даже не обладают надлежащими языковыми навыками для общения с многонациональным населением рабочих, составляющих рабочую силу, - говорит Дэн Видерман, генеральный директор Verité. И даже если бы язык не был проблемой, сотрудники по понятным причинам не решались бы дать сигнал аудиторам. «Рабочих сильно мотивируют не привлекать к себе внимание, не поднимать красные флажки, которые могут повлечь за собой наказание, в частности, отправку домой», - говорит он.

Торговля продолжается из-за отсутствия ответственности за всю цепочку поставок. Клаудиа Коэнджертс, президент FLA, признает, что отсутствие более глубоких расследований фабрик и фабрик, составляющих всю сеть поставщиков, не очень хорошо. «Нам необходимо сформировать подтвержденную ответственность компаний за действия, выходящие за рамки первого уровня. Нам нужно пойти туда, где проблема », - говорит она. «Наша сфера деятельности не так уж далеко».

Рабочие швейной фабрики в Индии (Mansi Thapliyal / Reuters)

Трудно совместить отсутствие надзора за более мелкими звеньями цепочки поставок со знанием того, что именно здесь так много рабочих сталкиваются с эксплуатацией.Но использование этих знаний потребует огромных ресурсов и приверженности: цепочки поставок огромны и обширны; отношения между брендами, фабриками и сотрудниками часто носят неформальный характер; а программы корпоративной социальной ответственности, как правило, являются относительно нереализованными и беззубыми. Эксперты соглашаются, что вместе эти факторы означают, что многие компании не готовы или не проявляют инициативу, когда дело доходит до искоренения принудительного труда на всех уровнях. По словам Видермана, генерального директора Verité, очень мало брендов, если таковые вообще имеются, взяли на себя роль искоренения торговли людьми на любом уровне, не будучи сперва натолкнувшимися на потенциально смущающие - и незаконные - выводы.

Для многих брендов и поставщиков это часто вопрос стоимости. В конце концов, многие бренды работают в зарубежных странах, чтобы сэкономить. Процесс прямого найма без посредников по трудоустройству , вероятно, займет больше времени и будет стоить дороже, тем более что персонал, выполняющий найм, должен будет уметь говорить на нескольких языках, по словам директора завода Kingwhale, одного из Тайваньские фабрики Патагонии поставляют ткани. Увеличение расходов может стать препятствием для брендов в такой конкурентной отрасли, даже несмотря на то, что малая маржа увеличивает вероятность плохих условий труда, - говорит Скотт Нова, исполнительный директор Консорциума по правам рабочих, группы, которая отслеживает и исследует условия труда в фабрики по всему миру.По его словам, многие бренды «производят продукцию таким образом, чтобы, по сути, гарантировать жестокие условия».

«Все эти поставщики отчаянно пытаются найти способы сократить расходы. Единственное, над чем у них есть существенный контроль, - это труд », - говорит Нова.

Со своей стороны Patagonia активно пытается улучшить условия по всей своей цепочке поставок. За последние четыре года он усилил свой отдел социальной ответственности и привлек Verité для помощи в проведении дополнительных аудиторских проверок. Компания увеличила свои инвестиции в корпоративную социальную ответственность примерно в девять раз за последние пять лет и работает над внутренними инициативами, а также пытается повысить осведомленность и сотрудничество в решении проблем в отрасли.Патагония разработала новый набор стандартов найма для рабочих-мигрантов, направленных на борьбу с торговлей людьми и обучение поставщиков и брокеров приемлемым приемам на работу, найму и трудовой практике. Компания просит поставщиков возместить работникам любые сборы, превышающие установленный законом предел, который они взимали за получение работы, и взять на себя больше финансового бремени, связанного с наймом и наймом. Patagonia оценивает , что до 5000 рабочих получат возмещение. Для всех работников, нанятых после 1 июня 2015 года, он просит поставщиков полностью отменить сборы.По словам Фримена, изменение произойдет не сразу, но Patagonia твердо намерена придерживаться этого курса, даже если это, вероятно, будет означать сокращение списка поставщиков второго уровня.

Безусловно, в усилиях Патагонии по решению проблемы торговли людьми действуют несколько мотивов. Нельзя сбрасывать со счетов сохранение лица и борьбу с потенциальным затруднением, особенно в свете того, что компания позиционирует себя как лидера в области социальной ответственности. Не повлияли и попытки Белого дома в последние годы привлекать фирмы к ответственности за торговлю людьми внутри своих сетей.Также стоит упомянуть, что Patagonia не является публичной компанией. Хотя бренду, конечно, есть о чем беспокоиться, у него нет акционеров, которым нужно отвечать, и ему не нужно бояться внезапного падения цен на акции на фоне шквала негативных отзывов в прессе. Тем не менее, , , когда я разговаривал с экспертами по проблеме принудительного труда, имя Patagonia постоянно упоминалось как один из немногих брендов, которые стремятся встать на путь по выбору, а не по необходимости.

«Все эти поставщики отчаянно пытаются найти способы сократить расходы.Единственное, над чем у них есть существенный контроль, - это труд ».

К сожалению, это демонстрирует редкость уровня озабоченности Патагонии, и усилия компании вряд ли подтолкнут к действиям другие бренды, даже те, которые работают на тех же проблемных заводах. Для этого цинизма есть причина. В 2013 году Patagonia пригласила группу своих коллег присоединиться к ним в обсуждении вопросов принудительного труда в цепочке поставок - по словам Нгуена, из примерно 40 приглашенных только семь компаний прислали своего представителя.

Я спросил представителей Патагонии о возможности оптимизации их производства, возможно, даже о возвращении некоторых из этих заводских рабочих мест в США, но они говорят, что в некоторых случаях невозможно найти такой же тип квалифицированной рабочей силы внутри страны. Кроме того, они чувствуют, что обязаны работать с поставщиками, фабриками и рабочими на Тайване, чтобы улучшить условия, сохраняя при этом возможности трудоустройства.

Nova , из Консорциума по правам рабочих, говорит, что реальные изменения потребуют прекращения практики краткосрочных контрактов и радикального изменения способов компенсации брендами как поставщикам, так и рабочим, а не просто решать отдельные проблемы, завод за производством.

Согласно Тан , из проекта Polaris, это долгий путь, но уже есть некоторые многообещающие достижения. Около компаний расширяют свои обязательства перед поставщиками, позволяя брендам запрашивать у них больше. Это также дает поставщикам чувство безопасности, гарантируя им, что более высокие затраты на внедрение более ответственных, этичных трудовых практик будут разделены в долгосрочной перспективе и что соблюдение расширенного кодекса поведения компании позволит им получить финансовую выгоду в форма будущих заказов.

Коэнджертс из FLA надеется, что изменения могут быть внесены, даже несмотря на скептиков. «Было возможно побудить компании к изменениям с экологической точки зрения, должна быть возможность побудить компании изменить способ ведения бизнеса с точки зрения соблюдения трудовых и социальных норм». Но поставщики не могут сделать это в одиночку - и тоже не могут бренды, которые их нанимают. «Первый уровень - это, по сути, производственный цех, но второй, третий, четвертый уровни? У вас небольшие рабочие места, надомники.Необходимы действия правительства », - говорит она.

Когда я спрашиваю Фримена, беспокоится ли он о потере клиентов, он отвечает мне, что нет. Патагония рассчитывает, что их усилия по обеспечению прозрачности окупятся, когда дело доходит до реакции потребителей на тревожные выводы, даже если первоначальная реакция не является полностью положительной. «Мы думаем, что люди будут разочарованы, мы думаем, что люди, скорее всего, спросят, почему мы не сделали что-то раньше. Мы будем действительно честны в этих вещах », - говорит он.«Мы собираемся очень глубоко погрузиться в этот вопрос и проложить путь для остальной отрасли».

Одежда Patagonia и экипировка Patagonia

Если вы считаете себя энтузиастом активного отдыха, то вы, вероятно, уже знаете, почему Patagonia является одним из лучших производителей верхней одежды, ориентированных на экологию и переработку.Этот легендарный бренд одежды и снаряжения, основанный в 1973 году, был социально сознательным розничным продавцом еще до того, как стал крутым. В наши дни одежда и снаряжение для женщин Patagonia, включая куртки, жилеты, утепленные парки, свитера, флисовые пуловеры, шорты, плавки, платья и купальники, по-прежнему производятся экологически рационально, и Patagonia жертвует часть своей прибыли на социальные и экологические цели.

Что такого хорошего в одежде Patagonia и бренде Patagonia? Если у вас никогда не было одежды Patagonia, позвольте познакомить вас с основными товарами.Практически любая проверенная на практике флисовая куртка, пуловер, рубашка или толстовка с капюшоном с застежкой-молнией от Patagonia - наш фаворит из-за ее легкой ткани в сочетании с теплотой и свободой движений Patagonia.

Какая куртка Patagonia лучше всего подходит для зимы? Есть жилет Patagonia Nano Puff, Worth Parka и Jag Insulated Jacket для холодной погоды, которые могут серьезно изменить правила игры для зимних видов спорта, скалолазания и пеших прогулок. У Title Nine всегда есть идеальная утепленная куртка или свитер для женщин от Patagonia!

Patagonia также производит летнюю одежду и снаряжение для женщин для повседневных занятий активным отдыхом и при умеренной погоде.Ознакомьтесь с нашим ассортиментом женской одежды Patagonia, включая майки, футболки, платья и шорты, а также купальную одежду Patagonia, чтобы понять, что мы имеем в виду. Эти удобные основы Patagonia отлично подходят для йоги, бега и других занятий, вызывающих потоотделение. Не забудьте проверить аксессуары Patagonia для женщин, в том числе водонепроницаемые и водонепроницаемые рюкзаки для кемпинга, сумку и многое другое в Title Nine.

Ознакомьтесь с открытым письмом Title Nine женщинам-основательницам Патагонии, в котором объясняется, почему мы верим в их долговечное и экологически чистое снаряжение - трудолюбивый и трудолюбивый флис, свитера, худи, куртки, шорты, рубашки, купальники, спортивную одежду и другое снаряжение. которые заслуживают вложения наших кровно заработанных денег.

Brand Story Hero - Патагония

В нашей серии Brand Story Hero мы регулярно освещаем различные бренды, которые, по нашему мнению, хорошо рассказывают свою историю. Здесь мы взглянем на Patagonia, компанию по производству экологически чистой одежды.

Бренд: Patagonia
Отрасль: розничная торговля
Товар: Верхняя одежда
Основатель: Ивон Шуинар
Год основания: 1973
Миссия: создать лучший продукт,
не причинять ненужного вреда,
используйте бизнес, чтобы вдохновлять и
внедрить решения для
экологический кризис.

Их история

В начале 1970-х Ивон Шуинар случайно наткнулся на идею, которая произвела революцию в швейной промышленности. Отпуск из Калифорнии, США в Шотландию, приведет к тому, что Ивон построит империю одежды. Это история Патагонии.

Чтобы понять, как возникла Патагония, нужно вернуться на несколько лет назад.

Взросление Ивон Шуинар был общеизвестным безнадежным во всем, к чему бы он ни обращался. В 1953 году 14-летний Ивон начал заниматься скалолазанием.В то время этот вид спорта не был так широко известен в Америке. Ивон увидел возможность преуспеть и воспользовался ею. Он присоединился к местному клубу соколиной охоты в Южной Калифорнии, и его любовь к этому времяпрепровождению росла. Волнение и интенсивность спуска по отвесным скалам означали, что Ивон сразу попался на крючок.

Вскоре Ивон и его друзья начали самостоятельно ходить на экскурсии, путешествуя по Америке, спускаясь по скалам. В своих путешествиях они перепрыгивали с товарного поезда на товарный поезд, идущий от западной оконечности долины Сан-Фернандо к скалам из песчаника Стоуни-Пойнт.

По мере того, как Ивон становился старше, он все больше увлекался скалолазанием, скалолазание стало его стилем жизни. Экологически сознательный, Ивон заметил повреждения скал, нанесенные его альпинистским снаряжением. Чтобы предотвратить дальнейшее повреждение, он начал изготавливать собственное оборудование. Эти усилия по защите окружающей среды станут движущей силой духа бизнеса.

Эта страсть вскоре превратилась в бизнес. Он начал продавать свои крючки (металлические шипы) по 1,50 доллара за штуку. Ивон начал поддерживать себя за счет продажи своего оборудования.Он начал путешествовать по стране, лазая днем ​​и ковкой ночью.

Ивон любил лазать не только на западном побережье Америки, но и на горных хребтах по всему миру. В 1970 году во время зимнего скалолазания в Шотландии он купил рубашку для регби, чтобы носить ее во время восхождения. Это сильно отличалось от его традиционной формы, состоящей из обрезанных брюк чинос и белых рубашек, которые обычно покупали в комиссионном магазине.

Эта импульсивная покупка изменит его жизнь.Созданный, чтобы противостоять грубой силе матча по регби, вершина выдержала подъем. Ошейник не позволял стропам врезаться в шею Ивона. Он знал, что что-то понял.

Вернувшись домой, Ивон продолжал носить майку для регби во время восхождения. Это прижилось, и, прежде чем он это осознал, он запустил новую модную тенденцию: ярко декорированная футболка регби с хорошим воротником пользовалась большим спросом.

Чтобы удовлетворить растущий спрос, Ивон заказал трикотажные изделия в Умбро в Англии. Они были распроданы.Затем он начал делать заказы из Новой Зеландии и Аргентины. Они тоже распроданы. Команда Chouinard рассматривала одежду как способ поддержать свой бизнес в сфере оборудования. К 1972 году они еще больше расширились. Теперь они продавали дождевики и биваковые мешки из Шотландии, перчатки и рукавицы из вареной шерсти из Австрии и двусторонние шапки ручной вязки из Боулдера.

По мере того, как их компания росла, они решили, что ей нужно собственное уникальное имя. В 1973 году родилась Патагония. Это название, которое они описали как имя, которое вызывает в памяти «романтические видения ледников, переходящих во фьорды, острых, продуваемых всем ветром пиков, гаучо и кондоров».

С момента основания компания Patagonia потратила десятилетия на совершенствование своего продукта. Они исследовали различные материалы, цвета, рабочую среду и экологическую этику для создания своих продуктов. Это продукты, которыми они гордятся и которые способствуют созданию более безопасной окружающей среды.

Сегодня Patagonia - один из мировых лидеров по производству экологически чистой одежды. Компания выходит далеко за рамки одежды и занимается обучением и обучением следующего поколения экологических активистов.Patagonia делает это, чтобы продолжить свою миссию по поиску решения продолжающегося экологического кризиса.

Их уроки рассказывания историй

Урок № 1 Живите своей культурой каждый день.
Миссия

Patagonia проста. Одно короткое предложение подробно рассказывает нам, кто они, что они делают и чего хотят достичь.

Это утверждение не заканчивается. Изучая их веб-сайт, их блог и их социальные сети, вы начинаете видеть, что Patagonia воплощает свою миссию во всем, что они делают.Их биография и то, как они управляют своей компанией, демонстрируют это. В основе многих их материалов и проектов лежит их миссия.

Patagonia увлечены тем, во что они верят, и это ясно видно. Их заявление о миссии составлено не для того, чтобы их компания выглядела хорошо. Вместо этого это заявление о намерениях. Он предназначен для постоянного напоминания о том добре, которое они делают и постоянно пытаются делать.

Урок № 2 Создайте сеть представителей бренда и используйте их.

Patagonia объединяет более 90 преданных представителей бренда. Эти послы не известные альпинисты или сноубордисты. Они используют одежду Patagonia для различных мероприятий на свежем воздухе и являются энтузиастами в выбранных ими областях.

Они создают контент для своих блогов и аккаунтов в социальных сетях на основе своей деятельности и того, чем они занимаются в настоящее время. Этот контент разбит на соответствующие области послов. Patagonia сосредоточилась на своей целевой аудитории и использует своих представителей бренда как средство взаимодействия с аудиторией.

Это позволяет Patagonia производить информативный и интересный контент со всего мира. Поскольку у них есть большая группа послов, блог Патагонии The Cleanest Line постоянно обновляется. Нет двух одинаковых сообщений в блогах, поскольку у каждого человека свой опыт. Это также позволяет им делиться красивыми изображениями как в своем блоге, так и в социальных сетях. Эти изображения запечатлены их послами, когда они отправляются в собственные приключения.

Урок № 3 Взаимодействуйте с аудиторией

Со многими компаниями после того, как вы купили их продукт, ваше взаимодействие с ними прекращается.В случае с Патагонией дело обстоит иначе.

Взаимодействие с аудиторией - это то, чем Patagonia постоянно занимается. Это достигается за счет их инициатив по переработке одежды, их рассылки по электронной почте, их форм обратной связи или их инициатив по привлечению общественности.

Это демонстрирует, что Patagonia с энтузиазмом относится к взаимодействию со всеми, кто посещает их сайт, и постоянно хочет получать отзывы о том, как можно улучшить. Это также показывает, что они увлечены тем, во что верят, и стремятся распространять информацию.Это показывает, что они - компания, которая держит людей в центре того, что они делают. Это заставляет клиентов чувствовать себя вовлеченными в процесс и, следовательно, заставляет их более активно взаимодействовать с брендом.

Инструменты для рассказов

1) Одежда инициативы
Взаимодействие

Patagonia со своими покупателями не прекращается после того, как их одежда была куплена. Patagonia представила новую инициативу под названием Worn Wear.

Эта инициатива позволяет пользователям Патагонии покупать подержанную одежду, ремонтировать свою поврежденную одежду или торговать одеждой и получать кредит на покупку новой или подержанной одежды.

Эта инициатива является еще одним воплощением миссии Patagonia. Это демонстрирует их приверженность своему делу.

Они также использовали инициативу для создания контента. Компания Patagonia связалась с некоторыми из тех, кто воспользовался инициативой и использовал свои истории для создания контента для своего блога и социальных сетей.

2) Истории, которые путешествуют по стране - грузовик Patagonia

В рамках кампании Worn Wear Patagonia построила специальный грузовик для путешествий по Америке и ремонта одежды на ходу.Переоборудованный грузовик, работающий на биодизеле, был оснащен промышленными швейными машинами, на борту которых находились две швеи из Патагонии.

Этот грузовик был построен из экологически чистых материалов многоразового использования и является уникальным воплощением того, что олицетворяет Патагония. Грузовик также действует как рассказчик, способный стать центром многих историй, когда он путешествует по пересеченной местности. Это дает Патагонии что-то уникальное, что-то, что может рассказать историю Патагонии, просто взглянув на нее.

3) Погружение аудитории в вашу культуру

Одно из многих преимуществ Patagonia - это видеоконтент. Вне зависимости от того, длинные они или короткие, Patagonia регулярно загружает визуально впечатляющие и наводящие на размышления видео на самые разные темы.

Эти видеоролики позволяют зрителям поближе познакомиться с продукцией Patagonia, они позволяют им присоединиться к представителям бренда в их приключениях по всему миру и позволяют заглянуть в жизнь тех, кто стоит за одеждой.

Patagonia также использует видео, чтобы продвигать свое экологическое послание и использовать его как возможность объяснить, почему они вовлечены в определенные проблемы и что они делают, чтобы поддержать ответ на текущие экологические проблемы.

Patagonia - это больше, чем просто бренд одежды, и они понимают, что подробные, интересные и заставляющие задуматься видео - это способ донести свое послание до более широкой аудитории.

4) Привлекательные и визуально впечатляющие социальные сети

Patagonia присутствует во всех основных социальных сетях и регулярно обновляет информацию о них.

Обновления

Patagonia в своих социальных сетях носят в основном визуальный характер и часто показывают действия, перечисленные в блогах Patagonia и освещенные представителями их брендов. Контент не связан с одеждой Патагонии или рекламным ходом, а вместо этого представляет собой фотографии и короткие видеоролики с красивыми пейзажами, в которых их представители катаются на лыжах, сноуборде или скалолазании.

Контент увлекательный и умно демонстрирует брендовую одежду без излишней напористости.Patagonia собрала большое количество подписчиков в социальных сетях: более 1 миллиона лайков на Facebook и около 400 000 подписчиков в Twitter.

5) Поделитесь своей мудростью с теми, кто хочет слушать

Patagonia обращается к тем, кто верит в их дело.

С 1994 года каждые два года в Патагонии проводятся «конференции по инструментам». Они собирают лидеров мнений и экспертов как из некоммерческих, так и из коммерческих организаций, чтобы поделиться своим опытом с активистами из местных экологических групп, с которыми Патагония связалась через свою программу грантов.Эти конференции успешно подготовили целое поколение активистов.

В 2016 году Patagonia выпустила «Инструменты для массовых активистов: лучшие практики для достижения успеха в экологическом движении». В нем собраны советы и знания из всего, что Patagonia узнала за годы, особенно на конференциях по инструментам, и упакованы в аккуратную книгу. о том, как добиться успеха в проведении успешных массовых экологических кампаний.

Patagonia также помогает тем, кто не является покупателем.У них есть специальная страница на своем веб-сайте, где люди могут попросить представителя Патагонии выступить на мероприятии. Это часть миссии Patagonia и показывает, насколько они увлечены тем, во что верят. Они хотят донести свое послание и поделиться своими идеями и опытом с более широким сообществом.

Этими инициативами Patagonia хочет вдохновить свою аудиторию и дать ей возможность создавать идеи о том, как они могут быть более эффективными в разрешении экологического кризиса.Патагония демонстрирует свою страсть к делу, создавая сообщество людей, которые могут действовать.

Здесь, в All Good Tales, мы делаем отличную работу для таких брендов, как Kingspan, Glandore, Ancestry.com и daa, и это лишь некоторые из них. Мы создаем редакции брендов, реализуем захватывающие PR-стратегии и обучаем ключевой персонал тому, как находить, структурировать и рассказывать интересные истории. Для получения дополнительной информации нажмите здесь или позвоните Гейе по телефону (01) 254 1845.

Компания по производству одежды Patagonia скрыла сообщение о выборах для клиентов

Компания по производству верхней одежды Patagonia придумала уникальный способ побудить своих клиентов высказать свои опасения по поводу окружающей среды: в настоящее время появляется этикетка с надписью «Голосуй за все» вплетены в некоторые из его новых шорт.

Журнал «Чужестранец» первым сообщил эту новость, разместив твит на выходных, в котором подчеркивается сообщение активиста. Представитель Патагонии, Тесса Байерс, подтвердила NBC News, что ее органические стоячие шорты 2020 года "Men’s and Women’s Road to Regenerative" содержат сообщение под внутренним ярлыком.

«Мы противостояли отрицателям климата почти столько же, сколько мы делаем эти шорты», - сказал Байерс. По словам Байерса, это послание явно не адресовано нынешней администрации, но основатель Patagonia Ивон Шуинар использовал его в течение многих лет.

«Это относится к политикам любой партии, которые отрицают или игнорируют климатический кризис и игнорируют науку не потому, что они не знают об этом, а потому, что их карманы набиты деньгами от нефтегазовых интересов», - сказал Байерс.

Переход от калифорнийского бренда активистов приближается к тому, что 100 лесных пожаров сжигают миллионы акров по всему Западному побережью, а также на фоне множества судебных исков, поданных городами по всей стране, утверждающих, что нефтегазовая промышленность действовала обманчиво. его роль в изменении климата.

Это не первый раз, когда Патагония попадает в заголовки газет за попытки привлечь политиков к ответственности за свои действия. В 2017 году компания подала в суд на президента Дональда Трампа после того, как он издал прокламацию об уменьшении размеров национальных памятников Юты Медвежьи уши и Гранд-Лестница-Эскаланте.

В то время как Трамп утверждал, что он пресекает чрезмерные действия федерального правительства, вожди племен и защитники окружающей среды заявили, что шаг президента поставит под угрозу множество артефактов коренных американцев, окаменелостей динозавров и труднопроходимых мест.

Новый тег Patagonia получил неоднозначные отзывы: некоторые отвергли его как маркетинговую уловку, в то время как другие поблагодарили компанию за ее давнюю социальную активность и выразили надежду, что эта метка приведет к положительным изменениям.

«Поскольку некоторые части нашей страны буквально горят и разрушаются в результате изменения климата, это как нельзя лучше приветствует», - написала в Твиттере сенатор Джен Джордан, штат Джорджия. «Давно пора послушать экспертов и что-то сделать. Голосуйте, как будто ваша планета горит!»

Как Патагония растет каждый раз, когда она усиливает свою социальную миссию

Роуз Маркарио пыталась заснуть.Это было 9 ноября 2016 года, всего через несколько часов после избрания Дональда Трампа президентом, и генеральный директор Патагонии беспокоился о том, как его восхождение в Белый дом может подорвать не только бизнес ее компании, но и будущее планеты.

Из спальни своего дома в Вентуре, штат Калифорния, она мучилась из-за предвыборных обещаний Трампа - вернуть уголь, демонтировать охрану земель и ослабить усилия по борьбе с изменением климата - которые олицетворяли собой все, что Патагония, стойкий защитник экологических проблем, давно боролся против.«Это было разочаровывающим на многих уровнях», - вспоминает Маркарио, который чувствовал «реальную угрозу», и все, что отстаивала компания, было «на кону».

К 4 часам утра с нее было достаточно. 52-летний практикующий буддист встал с постели, чтобы медитировать. Это должно было быть долгим. Маркарио сосредоточилась на 45-летней истории Патагонии. В то время как у некоторых руководителей текла слюна от перспективы создания более свободной нормативной среды, Маркарио интуитивно понял, что настал момент принять основную ДНК Патагонии - «чтобы удвоить нашу активность».«

« Это не конец, - подумал Маркарио, - а начало ». Она подошла к своему ноутбуку и начала набирать корпоративное электронное письмо. Это было больше, чем ее версия «Сохраняйте спокойствие и продолжайте». В своей заметке она подчеркнула безотлагательность «защиты дикой природы, защиты воздуха, почвы и воды». По ее словам, она хотела «вдохновить» сообщество Патагонии на решение этих проблем, напомнив своим людям, что они должны «продолжать [использовать] свой голос» и «укрепить нашу решимость защищать то, что мы любим».

Она нажала «Отправить» около 9:30.м., потом поехали в офис. На парковке она столкнулась с Ивоном Шуинаром. Шуинар, основатель и председатель Patagonia, известный своими захватывающими первыми восхождениями на Фитц-Рой и Эль-Капитан в 1960-х, прежде чем превратить компанию в глобальный бренд, чувствовал то же самое. Во всяком случае, он хотел, чтобы Маркарио продвигал компанию дальше. «Продолжай», - увещевал ее Шуинар. «Давай приготовимся к бою». Это было именно то, что она надеялась услышать.

С тех пор Патагония только активизировала свои усилия.Подстрекаемая к повестке дня Трампа, компания повысила свою приверженность экологической активности, сделав беспрецедентную ставку на корпоративную социальную ответственность. Это послужило не только для стимулирования инноваций и маркетинга продуктов, но и для повышения узнаваемости бренда и продаж. Маркарио наблюдала за тем, что выручка Patagonia увеличилась в четыре раза за десятилетие работы в компании, вкладывая средства в устойчивый дизайн и производство, а также в стартапы, связанные с миссией Patagonia. Компания построила праведный маховик, подобный Amazon для благодетелей: чем больше она вкладывает в свои убеждения и продукты, тем лучше работает Patagonia, разрабатывает креативные решения и намечает план действий для других предприятий, больших и малых. следить.«Делая хорошую работу для планеты, - говорит Маркарио, - мы создаем новые рынки и приносим [нам] больше денег». Таков путь Патагонии.

Успех Маркарио служит опровержением для компаний, которые ограничивают общественное влияние второстепенным или третьим приоритетом в корпоративном мире. «Сейчас не время быть ленивым, сдержанным, соучастником, молчаливым», - говорит она. «Мы живем в то время, когда для бизнеса так важно продвигать эту новую экономику, этот новый взгляд, это перспективное будущее бизнеса как силы добра.”


Корпоративный кампус Patagonia в Вентуре больше похож на общественный колледж пляжного городка, чем на дом одного из самых влиятельных мировых брендов одежды. Солнечные батареи усеяны парковкой, где доски для серфинга и гидрокостюмы разложены на приусах и потрепанных грузовиках. Оригинальный оловянный сарай, где Шуинар впервые забил веревочные крюки для продажи, до сих пор находится в нескольких шагах от своего первоначального места и подчеркивает деревенскую атмосферу, которую вы ожидаете от компании, основатель которой написал книгу под названием Let My People Go Surfing .

Солнечным утром в ноябре прошлого года я пробираюсь на второй этаж главного здания компании, где Маркарио работает в открытом исполнительном офисе. Одетая в джинсы и черный жилет Patagonia поверх клетчатой ​​рубашки, с четками на запястье, она встречает меня за своим столом, который задрапирован гигантским желтым флагом, украшенным резистом черными буквами. Висящий прямо за окном позади нее американский флаг мягко развевается на тихоокеанском бризе.

Прошел почти ровно год с тех пор, как Маркарио написал то послесборное письмо, и ее напряжение все еще горит.Ее манера дзен уравновешена освежающей откровенностью. Всякий раз, когда всплывает имя Трампа, она разочарованно качает головой. У нее мало терпения к лидерам, которые, по ее мнению, действуют из личных интересов. Большинство руководителей? «Так фальшиво, - говорит она. Близорукие инвесторы? «Уничтожение страны». Титаны Кремниевой долины? "Жалкий. Я не смог бы смотреть в глаза самому себе каждый день, если бы давал такие глупые ответы, которые они давали по этим вопросам. Все эти парни [в Facebook, Twitter и Google] богаты.Почему они просто не делают то, что правильно? "

Когда я спрашиваю о ее собственном стиле руководства, Маркарио отвечает, что она стремится принять риск, действуя «быстро и решительно», но не жертвуя будущим, избегая того, что она называет «самоубийственной» зависимостью делового мира от квартальных доходов. Вице-президент по маркетингу Кори Байерс рассказал мне, что, когда сотрудники предложили компании раздать все свои продажи в Черную пятницу за 2016 год массовым экологическим организациям, Маркарио дал зеленый свет плану в течение 30 минут с помощью текстового сообщения.(В тот день компания привлекла 10 миллионов долларов и подписала 24 000 новых клиентов.) Лорна Дэвис, бывший генеральный директор многомиллиардного конгломерата CPG DanoneWave, которая считает Маркарио своим близким советником, говорит, что она подталкивает окружающих к работе над « 30-летние рамки », чтобы понять долгосрочные последствия бизнес-решений, а не просто то, что будет двигаться вперед в следующем месяце или следующем году. «Сейчас в США не так много всего этого, - говорит Дэвис.

Не всегда казалось, что Маркарио суждено стать корпоративным бунтарем.Когда ей было 10, ее родители расстались, и «мы перешли от хорошей жизни среднего класса к социальным пособиям и талонам на питание», - говорит она, добавляя, что в последующие годы у нее развился «основной невроз», который никогда не исчезал. оказаться в тяжелом финансовом положении ее мамы. «Я всегда боялся, что у меня не будет достаточно денег». Она изучала финансы в колледже, получила степень магистра делового администрирования в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе и к тридцати годам возглавила M&A в инвестиционной фирме Западного побережья. Она стала финансовым директором General Magic, дочерней компании Apple, в которой родились такие звезды Valley, как создатель Android Энди Рубин и основатель Nest Тони Фаделл, а затем перешла в частный акционерный капитал.

Но Маркарио счел эту цепочку достижений невыполнимой. Ее карьера и личная жизнь не совпадали. Получив прибыль от финансовой системы, она говорит, что выгорела и столкнулась с «моментом расплаты». В 2006 году она уволилась и часть следующих двух лет провела, путешествуя по Индии и Непалу. «Я пережила своего рода личную трансформацию», - говорит она. «Изучение буддизма, просто выяснение того, кем я был как человек. . . . Если вы не примените это к своей работе и окружающему миру, то я не думаю, что трансформация завершена.

В какой-то момент Маркарио даже подумывал стать буддийской монахиней, но случайная встреча вернула ее в деловой мир. Старый друг, который работал в Patagonia, сказал ей, что компания ищет нового финансового директора, и посоветовал ей поговорить с Шуинаром. Сама заядлый искатель приключений, который любит каякинг в Биг-Суре и походы в Джошуа-Три, Маркарио знал его только по репутации альпиниста, который, по ее словам, никогда не «распродавался». (Как сказал мне Шуинар: «Мне плевать, сколько денег мы зарабатываем.Она признает, что скептически относилась к тому, оправдает ли компания свою шумиху, но нашла в Шуинаре исполнительного наставника и единомышленников.

«Прибыль на акцию - это как цепь на шее страны», - говорит Маркарио , который выступает за более здоровую форму капитализма, которая также принимает во внимание людей и планету. [Фото: ioulex] Присоединившись к Patagonia в 2008 году, Маркарио быстро работал над анализом цепочек поставок и оптимизацией производства, помогая компании избавиться от отходов и лишней упаковки.Она также помогала внедрять новые технологии, работая с поставщиком Primaloft, например, над разработкой
переработанной изоляции, которая в конечном итоге изменила не только продукцию Patagonia, но и линии Adidas, Nike, Helly Hansen и North Face. В 2014 году Шуинар повысил ее до генерального директора. С тех пор, финансируя небольшие экологически ответственные предприятия, Patagonia помогла добиться больших успехов в материаловедении, а также в регенеративном сельском хозяйстве, что привело к неожиданному росту продаж продуктов питания под флагом Patagonia Provisions.Сосредоточив внимание на сокращении отходов и продлении срока службы своего оборудования, компания теперь имеет процветающий новый рынок подержанных товаров. Вовлекая клиентов в борьбу за более здоровую планету, Patagonia усиливает свою мощь. Маркарио рассказывает мне о своем духовном путешествии из ее карьеры до Патагонии, и теперь жизнь кажется завершенной. «Я здесь целиком», - говорит она. «Мои ценности, моя страсть, мое чувство безотлагательности».


На окраине Рино, штат Невада, четыре дюжины техников склоняются над швейными машинами и шьют внутри крупнейшего предприятия по ремонту одежды в Соединенных Штатах.Их внимания ждут вешалки из винтажного флиса Snap-T и пуховые парки Fitz Roy - радуга из пастельных и неоновых цветов в стиле ретро. Этот ремонтный центр отражает значительный скачок вперед от первого крупного шага компании к тому, что сейчас нахально известно как коммерция. В 2011 году Patagonia приобрела полностраничную рекламу в The New York Times , в которой был изображен простой снимок флиса под заголовком «Не покупайте эту куртку». Объявление побуждало клиентов ремонтировать и повторно использовать как можно больше своей одежды, и Patagonia создала рынок с eBay, чтобы покупатели могли торговать предметами, которые им больше не нужны.В рамках Common Threads Initiative, как тогда называлась компания, за 18 месяцев было отремонтировано более 30 000 единиц оборудования. По иронии судьбы, чем больше Patagonia пропагандировала это антипотребительское послание, тем больше людей покупало ее продукцию. Продажи выросли примерно на 30% в 2012 году до 540 миллионов долларов.

В следующем году Common Threads запустила проект под названием Worn Wear, который начал принимать бывшие в употреблении товары во флагманских магазинах от Остина до Чикаго и Сиэтла. Накопив достаточно снаряжения, Маркарио создал в каждой торговой точке специальный отдел поношенной одежды.Через венчурное подразделение Патагонии, Tin Shed Ventures, компания приобрела долю в стартапе под названием Yerdle. Ердл, основанный Адамом Вербахом, бывшим главой Sierra Club, который подтолкнул Walmart к более экологичным методам работы, помог вывести Worn Wear онлайн. В апреле прошлого года Patagonia добавила Worn Wear на свой веб-сайт, предлагая покупателям подарочные сертификаты для будущих покупок, если они отправят использованную одежду.

Patagonia иногда насмешливо называют «Patagucci» - это элитный бренд, который предпочитают однопроцентники, спускающиеся со склонов Шамони.Изношенная одежда послужила противоядием, поддерживая экологическую репутацию Патагонии и пробуждая призыв #vanlife, который Chouinard впервые применил несколько десятилетий назад в Йосемити, прежде чем он стал популярным хэштегом в Instagram. «[Worn Wear] делает наш бренд более доступным для студентов колледжей и других людей, которые ищут более низкие цены», - говорит старший директор по корпоративному развитию Patagonia Фил Грейвс. Patagonia продала через Worn Wear подержанную одежду на сумму 1 миллион долларов за первые шесть месяцев работы своего сайта. «Это была отличная идея - продлить время использования нашего оборудования, - говорит Грейвс, - но теперь мы хотим активно развивать этот молодой бизнес в сфере электронной коммерции.Цель состоит в том, чтобы побудить каждый крупный бренд иметь свой собственный сайт для рекламы своей одежды ».

Эта концепция вдохновления других предприятий на другие действия является неотъемлемой частью миссии Patagonia. Например, Patagonia Provisions, новая линия продуктов питания компании, кажется любопытным дополнением к более крупному бизнесу по продаже одежды для активного отдыха. Но это напрямую связано с стремлением компании бороться с изменением климата, которое, по словам Маркарио, угрожает катастрофической «нехваткой воды и продовольствия».Маркарио и Шуинар видят в Provisions 17 продуктов как лабораторию инноваций для разработки стандартов регенеративного органического сельского хозяйства, типа устойчивого сельского хозяйства, использующего меньше ресурсов и более благоприятного для почвы, в надежде, что это может побудить других последовать его примеру. его лидерство. «Мы находимся в этом моменте взаимосвязи вокруг органического сельского хозяйства, когда люди хотят снизить стандарты», - говорит Маркарио. Менее чем через месяц после того, как она сделала это заявление, министр сельского хозяйства Сонни Пердью отозвал предложение эпохи Обамы об усилении требований к органике для скота и птицы.

Даже когда администрация Трампа отступает от обязательств по защите окружающей среды, Маркарио твердо намерен использовать бизнес для достижения того, чего не добьется правительство. Патагония использует для этого как свой инвестиционный капитал, так и влияние. Почему здесь продают вяленое мясо буйвола? Потому что Wild Idea Buffalo, стартап из Южной Дакоты, поддерживаемый Патагонией, использует методы регенерации для выращивания бизонов и помощи в восстановлении находящихся под угрозой исчезновения лугов прерий. Почему Patagonia представила пиво в своем меню осенью 2016 года? Компания хотела доказать коммерческую жизнеспособность дикорастущего зерна кернзы, которое улучшает, а не истощает верхний слой почвы.(Его поставка поступает от еще одной портфельной компании Tin Shed под названием Cairnspring Mills.) «Мы находим [идеи, соответствующие нашим целям], мы инвестируем в инфраструктуру, мы прокладываем путь», - говорит Биргит Кэмерон, старший директор Patagonia Provisions. Благодаря раннему успеху своего Long Root Ale компания Patagonia распространила кернзу среди компаний Nestlé и General Mills, а также вместе со Стэнфордским университетом и Калифорнийским университетом в Беркли разрабатывает курсы по масштабированию регенеративных органических веществ. Маркарио говорит: «Когда мы заглядываем в будущее на 25 лет, мы не видим много новых материалов в цепочках поставок, поэтому мы пытаемся ответить на эти вызовы.


Маркарио не стеснялась использовать задиристую кафедру своей компании, чтобы протестовать против решений правительства, с которыми оно категорически не соглашалось, выступая против Keystone Pipeline и возражая против выдвижения Скотта Прюитта на пост руководителя EPA. («Мы ожидали худшего [с администрацией Трампа], и мы его получили», - написал Маркарио в письме, опубликованном в блоге Патагонии.) Но она пошла еще дальше, продемонстрировав активность компании.

Полтора года назад Маркарио понял, что Патагонии нужно новое оружие.Несмотря на то, что его сообщество могло сплотиться вокруг целей, которые отстаивала компания, у людей не было возможности участвовать, кроме как носить свой знаковый логотип в качестве почетного знака. Поэтому она поручила своей команде создать «центр активистов». Патагония уже давно проводит раз в два года конференции в поддержку экологических организаций-единомышленников. Теперь Маркарио хотел разработать службу, которая систематизировала бы его действия на низовом уровне. «Люди действительно хотят что-то делать», - говорит она. «Это облегчает им участие.

Patagonia Action Works, бета-версия которой вышла в феврале, представляет собой цифровую платформу, которая частично является социальной сетью, а частично - инструментом для набора персонала. Он позволяет всем, от клиентов Патагонии до 720 грантовых организаций, обсуждать дела, собирать пожертвования, публиковать календарные события и искать добровольцев. «Этот [является] инструментом, который помогает людям привносить свои навыки, - говорит Маркарио, - чтобы стать волонтером, [посетить] собрание городского совета, баллотироваться в офисы, создавать свои собственные НПО».

В ходе бета-тестирования компания Los Padres ForestWatch из Санта-Барбары использовала Patagonia Action Works, чтобы привлечь 677 комментариев общественности по поводу предлагаемого исключения для бурения нефтяных скважин, что на 342% больше, чем было собрано для аналогичной предыдущей кампании.«Возможность использовать базу и ресурсы Patagonia просто поднимает наш голос на совершенно другой уровень», - говорит исполнительный директор некоммерческой организации Джефф Кайпер.

«Привлечь людей на мероприятия - это огромная задача», - говорит Джон Гудвин, креативный директор бренда Patagonia, который интегрирует Action Works в сайт электронной коммерции компании, чтобы клиенты могли покупать товары одновременно с покупкой товаров. «Все дело в человеческих связях, а не только в подписании петиции. Мы не хотим, чтобы это был сайт с кликтивизмом.”

Patagonia Action Works - это смелая попытка расширить активность самого Маркарио. Когда губернатор Юты Гэри Герберт заявил о своем намерении лоббировать администрацию Трампа, чтобы отменить федеральную защиту национального памятника Медведи Уши, участка высокой пустыни площадью 1,35 миллиона акров, который президент Барак Обама объявил национальным памятником перед уходом с поста, Маркарио выступил с протестом. . Вместе с отраслевыми партнерами, включая Black Diamond и REI, она убедила прибыльную торговую выставку Outdoor Retailer, которая долгое время базировалась в Солт-Лейк-Сити, переехать в Денвер.(Участники шоу представляют совокупный доход в 5 миллиардов долларов и 7,6 миллиона рабочих мест.) Затем, в декабре, когда Трамп объявил, что он действительно уменьшит Bears Ears примерно на 85%, Патагония переключила свой веб-сайт на полностью черный экран со словами «The Президент украл вашу землю ». Компания объявила, что подаст в суд на администрацию Трампа, и опубликовала сообщения в Instagram, Facebook и Twitter.

Маркарио, которого президент Обама удостоил награды «Чемпионы перемен» в 2015 году, уже почувствовал укус контратаки.Комитет по природным ресурсам Палаты представителей США под председательством представителя Юты Роба Бишопа заявил через Twitter: «Патагония лжет вам». Министр внутренних дел Райан Зинке сказал The New York Times : «Вы имеете в виду Патагонию, сделанную в Китае?»

Для бренда Патагонии относительно скромных размеров разве не страшно противостоять федеральному правительству? Маркарио смеется. «Мне кажется забавным, что такой парень, как Зинке, сказал, что будет похож на Тедди Рузвельта, а потом просто отнял [более] миллиона акров государственной земли», - говорит она.«Что касается того, где производятся наши продукты, мы на 100% прозрачны в этом вопросе. Вы можете зайти на наш сайт и отслеживать все, что больше, чем вы можете сказать о том, что происходит с федеральным правительством. Я не думаю, что мы можем поверить в то, что они собираются делать что-либо, что отвечает интересам американского государственного землевладельца, а не нефтегазовой отрасли ».

Новаторская модель корпорации как подстрекателя гражданской активности сопряжена с риском. В прошлом году компании от Amazon до ESPN были втянуты в культурные войны вокруг президента.Но, по мнению Маркарио, «клиенты ожидают, что» Патагония будет отстаивать свои убеждения независимо от последствий, даже если это вызовет гнев президента Трампа в Twitter. 9 ноября 2016 года, возможно, был самым тяжелым моментом пребывания Маркарио в «Патагонии». Но «в конце концов, - говорит она, - из этого вышла Action Works, лучшая кампания, которую мы когда-либо делали для общественных территорий вокруг Bears Ears, и, возможно, самый агрессивный шаг, который я видел, когда мои продуктовые команды делали. честная торговля. В то время казалось, что такие вещи, как борьба за планету и защита диких мест, ускользают из наших рук, но все эти удивительные вещи вышли из той ночи.”


[Иллюстрация: Кристофер Делоренсо]

Пять продуктов, указывающих на будущее Патагонии

Генеральный директор Роуз Маркарио думает в перспективе 30 лет. Вот ее долгосрочные ставки, чтобы повлиять на бизнес и следовать ее примеру.

1. Мужской ветрозащитный жилет - бывшее в употреблении, 80 долларов США
Этот отремонтированный и отремонтированный жилет Patagonia является частью новой платформы «рекомбинации изношенной одежды», которая стимулирует покупателей торговать старым снаряжением, а также привлекает молодых потребителей более доступные, перепрофилированные товары.

2. Консервированные мидии
Patagonia Provisions, растущая линейка продуктов питания компании, продвигает системы здорового питания и регенеративное сельское хозяйство, производящее меньше выбросов углерода. Его следующий продукт - консервированные мидии, «одна из наиболее устойчивых форм животного белка», - говорит основатель компании Ивон Шуинар.

3. Женская рубашка для бега по склону с длинным рукавом
Tin Shed Ventures, стратегическая венчурная компания компании, инвестирует в инновации в сфере продуктов питания, энергии, воды, отходов и одежды.Одна портфельная компания, Beyond Surface Technologies, разработала экологически чистые средства для обработки текстиля, в которых используются натуральные растворы для придания тканям водоотталкивающих и отводящих влагу свойств. Они уже используются в стилях йоги и трейлраннинга в Патагонии.

4. Мужской легкий флисовый пуловер Synchilla Snap-T
С тех пор, как в 2014 году к власти пришел Marcario, компания Patagonia увеличила количество товаров по принципу справедливой торговли с 10 до 480. Они шьются в восьми странах, включая Индию и Таиланд. Колумбия, Вьетнам, Никарагуа и Мексика, а также заводские рабочие получают коллективные премиальные выплаты, которые могут быть распределены в денежной форме или демократически использованы для социальных инвестиций, таких как уход за детьми в детский сад.

5. Patagonia Action Works
Патагония создала этот цифровой центр для связи клиентов с низовыми организациями, которые поддерживает компания. Los Padres ForestWatch, некоммерческая организация, которая занимается защитой национальных памятников, использовала Action Works, чтобы привлечь на 342% больше комментариев общественности, чем обычно привлекает к подобным инициативам. «В конце концов, - говорит Маркарио, - мир изменят покупатели».


Патагония занимает 6-е место в списке самых инновационных компаний мира 2018 года.Ознакомьтесь со всеми 50 компаниями здесь.

Patagonia Одежда для ловли рыбы нахлыстом | Распродажа Одежда и куртки Patagonia

Компания Patagonia всегда стремилась идти все дальше и дальше от проторенных дорог и исследовать нетронутое и неизведанное. Это похоже на то, как выразился основатель Patagonia Ивон Шуинар: «Когда все идет не так, тогда начинается приключение».

С учетом сказанного, Patagonia производит снаряжение, на которое вы можете рассчитывать, когда дела идут не по плану, когда приближается погода, когда реки поднимаются или когда у вас спустилось колесо.

Спортивная одежда Patagonia и одежда для рыбалки нахлыстом невероятно прочная, функциональная и надежная. Он защищает вас от непогоды; будь то рев горячего тропического солнца или резкий и влажный холод зимней ловли стальной головы. Когда вы покупаете спортивную одежду Patagonia или снаряжение для ловли рыбы нахлыстом, это то, что вы ожидаете иметь на всю жизнь. Вот почему мы здесь, в Caddis Fly, предпочитаем спортивную и верхнюю одежду Patagonia любой другой компании, когда дело касается нашей рыбалки по всему миру.

И, в конце концов, поддержка компании, которая на протяжении всего своего существования показывала, что она заботится и хочет поддерживать и защищать наши природные территории настолько, насколько они хотят, чтобы вы их исследовали, делает покупку продукта Patagonia таким же этичным выбором, как и сам это технический выбор.

В магазине Caddis Fly Shop мы продаем широкий ассортимент спортивной одежды Patagonia для самых разных целей. Вот лишь некоторые из множества продуктов, которые у нас есть сейчас:

Sunshade Crew: наш фаворит для морской рыбалки и скрытой ловли форели.Это повседневная одежда для нас в Новой Зеландии, когда мы охотимся на крупную, умную рыжую форель. Это также защищает нас от вредных солнечных лучей на равнинах с костяной рыбой по всему миру.

Гидравлические брюки: лучшие быстросохнущие брюки для путешествий по мокрой дороге. Это наши любимые брюки для рыбалки в теплую погоду, и они одинаково хороши во время походов по тропе, так как они плещутся в ручье с форелью.

Фланелевая рубашка Fjord: очень удобная и универсальная рубашка. Это один из наших фаворитов осенью и зимой.Это не только тепло, но и стильно, и отлично подходит для встреч с друзьями в пабе, посидеть у костра или покататься на мухах теплым октябрьским днем.

Будь то рыбалка нахлыстом, стиль, тепло или любое другое занятие на свежем воздухе, мы предлагаем продукцию Patagonia для всех. См. Все наши Patagonia Sportswear ниже:

Одежда Patagonia становится политической: «Проголосуйте за все»

Fox Business Flash Главные заголовки здесь. Посмотрите, что нажимает на FoxBusiness.com.

Patagonia имеет небольшое, но сильное политическое заявление для своих клиентов.

Чтобы найти его, переверните бирку на новейшей линии шорт компании. На бирке, прикрепленной к мужским и женским Regenerative Organic Stand-Up Shorts 2020 года, написано «Голосуй за дырки».

«Мы противостояли отрицателям климата почти столько же, сколько мы делаем эти шорты», - сказал FOX Business во вторник представитель Патагонии Корли Кенна.

СОТРУДНИКИ AMAZON КРИТИКУЮТ КОМПАНИЮ ИЗМЕНЕНИЕ КЛИМАТА, ГОВОРЯТ, ЧТО ОНИ РИСК ПРЕКРАЩЕНИЯ

Это высказывание основатель и генеральный директор компании Ивон Шуинар говорил уже много лет, сказал Кенна.

Компания заявляет, что прямо относится к политикам «из любой стороны, которая отрицает или игнорирует климатический кризис и игнорирует науку не потому, что они не знают об этом, а потому, что их карманы набиты деньгами от нефтегазовых интересов».

Шуинар недавно обратил внимание на проблему изменения климата в письме, адресованном «1% сообщества планеты».

«Эта пандемия ясно показывает нам, что если мы откладываем то, что нужно сделать, она в конечном итоге возвращается, чтобы укусить нас», - написал он.«Мы давно знали, что будет глобальная пандемия, и мы ничего не сделали. Мы десятилетиями знали о глобальном потеплении, и мы ничего не сделали. Мы должны выбрать, что делать. "

УСТАНАВЛИВАЙТЕ БИЗНЕС FOX НА ДВИЖЕНИИ, НАЖИМАЯ ЗДЕСЬ

Недавнее сообщение компании совпадает с ее усилиями по избранию на должность того, кого она называет «климатическими лидерами».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *