Разное

The north face история бренда: The North Face история бренда

The North Face история бренда

Компания The North Face уже много лет помогает авантюристам и настоящим исследователям покорять самые высочайшие горные вершины и исследовать новые уголки планеты. Фирменный девиз «Never Stop Exploring» (в переводе с англ. «Никогда не переставай исследовать») как нельзя лучше отражает характер и традиции легендарного бренда спортивной одежды и снаряжения.

История The North Face, как ни странно, началась с солнечного Сан-Франциско в 1966 году, где пара путешественников, супруги Дуглас и Сьюзи Томсон, открыли небольшой магазин туристической экипировки и снаряжения. Название магазин получил в честь Северный стены – одного из сложнейших альпинистских маршрутов в мире.

Вскоре на магазин обратил внимание выпускник Школы бизнеса Кеннет Клоп. Он приобрел его и переместил на противоположенную сторону залива Сан-Франциско в Беркли, где решил заняться собственным производством под брендом The North Face.

 

В 60-е годы The North Face становится одним из самых популярных брендов среди поклонников активного образа жизни и путешествий, и начинает спонсировать многие научные экспедиции. В 1971 году дизайнер Дэвид Алкорн создает легендарный логотип для бренда – интерпретацию вершины Халф Дом в национальном парке Йосемити. Логотип стал символом надежности и преодоления любых препятствий.

В 1969 году компания The North Face начала производство облегченного рюкзака из нейлона Ruthsack. В качестве основных инноваций были представлены новая подвесная система и уникальные застежки-молнии из нейлона, которые затем были запатентованы.

В 1975 году бренд The North Face совместно с американским архитектором и дизайнером Ричардом Бакминстером Фуллером выпускает новые модели палаток с «Геодезическим куполом».

Помимо снаряжения компания начала заниматься выпуском верхней одежды для активного отдыха и путешествий. Для ее создания и сегодня используются дышащие водонепроницаемые ткани, изготовленные по технологии Gore-Tex.

 

В 1978 году компания выступила официальным спонсором женской экспедиции на горный массив Аннапурна, что послужило появлению знаменитого девиза.

С 1980 года The North Face начал выпуск легкой и технологичной одежды для горнолыжного спорта, которая и по сей день пользуется невероятным спросом. А в 1989 году компания выпустила линию одежды для сноубордистов – Rage.

Вдохновение дизайнеры компании черпают из многочисленных экспедиций, в честь которых создаются коллекции, которые быстро становятся бестселлерами.

Сегодня The North Face предлагает огромный выбор качественной и, бесспорно, надежной и долговечной, спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Благодаря The North Face теперь каждый может преодолеть свои собственные границы и покорить любые вершины.

История бренда The North Face

На сегодняшний день The North Face является одним из популярнейших американских брендов одежды на Земле. Он может составить конкуренцию Адидасу, Найку или Рибоку. За всё своё существование The North Face вырастил много известных дизайнеров и руководителей. Бренд, безусловно, является успешным, продаваемым и стильным.

Как появилась компания

Модные знатоки сразу ассоциируют наименование компании с именем Дугласа Томпкинса. Этот человек был настоящим защитником природы и всегда отстаивал принципы здорового образа жизни. Дуглас не смог окончить все классы школы, поэтому в 60-ом году прошлого столетия перебрался в горы Колорадо, где и начал заниматься горнолыжным спортом.


У Томпкинса не было постоянного заработка, он был активным путешественником по горам Соединённых Штатов и Европы. Немного образумиться его заставила женитьба. Вместе с супругой Дуглас решил создать компанию, в которой бы продавались вещи для активного времяпровождения. Для этого ему пришлось взять кредит. Позже семья смогла открыть свой спортивный магазин в Сан-Франциско.

Вот так Томпкинс смог стать основателем всемирно известного бренда The North Face, что в переводе означает «Северная стена». Сначала там продавались снаряжения для горнолыжников, альпинистов и скалолазов. Свои двери магазин открыл двадцать шестого октября 66-го года.

Другой руководитель

В 68-ом году основатель The North Face продал разработанный бренд Кеннету Клопу. После приобретения прав Клоп тут же создал завод в Беркли. В то же самое время дизайнер Алкорн придумал логотип для компании, представляющий иллюстрацию северной стены Халф Дом.


В следующем году The North Face начала производство нетяжёлых и вместе с этим вместительных рюкзаков из нейлона. В том же 69-ом году Кеннет решил вложить средства в экспедиции и исследования. Спустя несколько лет компания выпустила палатки с прочным куполом. Над созданием такой палатки трудился изобретатель и дизайнер Бакминстер Фуллер. Стоит отметить, что ранее многие палатки ломались от мощных ветров и снегопадов.


Развитие бренда

  1. 1976 год – разработка и производство новых палаток, которые, по словам создателя, смогут значительно облегчить жизнь любителям активного отдыха даже в самую ненастную погоду.
  2. 1977 – для производства верхней одежды компания начала использовать воздухопроницаемый и влагозащищённый материал с технологий Gore-tex. До сих пор эта технология остаётся востребованной.
  3. 1980 – компания стала выпускать одежду для лыжников: курточки, штаны, ботинки и многое другое. Ближе к концу восьмидесятых бренд разработал четыре модели курток, дав им наименование вершин Гималаев. Чуть позже The North Face занялась производством верхней одежды из флиса.
  4. Также в конце восьмидесятых бренд разработал несколько моделей одежды и обуви для скейтбордистов. 
  5. В начале девяностых в магазинах спортивного бренда начали появляться достаточно тёплые пуховики из гусиного пера. 
  6. В 96-ом году The North Face превзошла сама себя: она начала выпуск вещей их быстросохнущих тканей.


Начиная с семидесятых, компания не стояла на месте. Разработчики придумывали что-то новое для людей, любящих спорт и активный отдых. Комфорт и практичность они ставили на первое место.

The North Face сегодня

В двухтысячных годах The North Face запускала различные проекты, среди которых числится Speaker Series, направленный на освещение побед спортсменов в экстремальных видах спорта. В 2012-ом году компания стала спонсором лыжной экспедиции на гору Эверест.


В 2010-ом The North Face занялась благотворительностью и основала фонд, куда можно было вложить средства для защиты окружающей среды. Спустя год бренд выпустил коллекцию сверхлёгких курток-анораков. Куртки отличались яркой палитрой и небольшим весом (всего семьдесят граммов). В том же году бренд выпустил коллекцию шерстяных перчаток. Их особенность заключалось в том, что можно было пользоваться девайсами, не снимая перчатки.

В 2013 году The North Face попала в рейтинг производителей лучших зимних курток. Годом ранее бренд разработал походные мужские ботинки с инновационной шнуровкой. Также дизайнеры создали сапоги из водонепроницаемого замшевого материала, кожи, полиэстера.

До сих пор The North Face активно сотрудничает с горнолыжниками, альпинистами и скалолазами. Дизайнеры консультируются со спортсменами при создании новых моделей одежды и обуви. The North Face отличается качеством, оригинальностью и интересным дизайном. Компания заботится о комфорте и безопасности спортсменов.

Ассортимент

В нашем магазине вы сможете найти от The North Face:


Все вещи изготовлены из качественного материала: прочного и практичного. Несмотря на то, что The North Face выпускает одежду спортивного стиля, она может смотреться весьма красиво и утончённо

История бренда The North Face | BRENDOV.NET

Есть определенные виды одежды, как одежда для активного и экстремального спорта, создание которых имеет смысл только если ты очень хорошо разбираешься для чего эта одежда. Так было со знаменитым брендом верхней одежды The North Face (читается как Зе Норт Фейс).

История бренда The North Face начинается с основания в 1966 году ее несколькими друзьями – Дуглас Томпкинс (Douglas Tompkins) и (Саси Буэлл) Susie Buell, в северном пляжном районе Сан-Франциско, они первоначально только разработали премиальное снаряжение для альпинизма и горнолыжников.

Сооснователь The North Face Дуглас ТомпкинсСоосновательница The North Face Susie Buell

Рост спроса на предметы для активного спорта

Качество и пригодность предметов для активного спорта сделали их невероятно популярными среди энтузиастов, которые, естественно, привели к оптовой и производственной деятельности к 1968 году, а в конечном итоге к созданию верхней одежды к началу 1970-х годов. Поскольку исследования и инновации всегда находятся на первом месте в идее бренда; в 1975 году они произвели революцию в индустрии наружного оборудования с помощью геодезической купольной палатки.

Лукбук курток The North Face 2015 года

Инновационный дизайн быстро стал отраслевым стандартом среди рекреационных лагерей и профессионалов – используется как для больших, так и для полярных экспедиций. Подобно инновационным палаткам бренда, когда The North Face представили свои спальные мешки с синтетической изоляцией, они быстро стали широко использоваться в качестве стандартного использования в отрасли.

Комбинезон The North Face для экстремальных нагрузок

Популярный бренд для экстремальных видов спорта

К 80-м годам, The North Face уже продавалась как на коммерческих, так и на профессиональных рынках. Из-за своей популярности в качестве бренда для лыжного спорта, они создали первую коллекцию экстремальной лыжной одежды в начале 1980-х годов, за которой последовала экспедиционная коллекция в 1988 году – их новая линия создана для суровой холодной погоды, включала в себя интегрированные компоненты для выживания в различных ситуациях.

Палатка The North Face

Из-за постоянного одобрения авантюристов мирового уровня и альпинистов к концу 1980-х годов The North Face был единственным производителем / дистрибьютором в Соединенных Штатах, которые предлагали обширную линейку премиальных, высокопроизводительных предметов одежды и оборудования для активного отдыха.
В то время как бренд, казалось, был на высоте, некоторые сомнительные решения были сделаны в период их взрывного роста в 1980-х годах. Попытка взять под контроль весь производственный процесс, что привело к проблемам с контролем запасов, чрезмерной задержкой и поздней поставкой продукции.

Магазин The North Face в Москве

The North Face только за высококачественные изделия

Наряду с этим, The North Face начала открывать магазины, которые продавали более дешевые товары и материалы от компании. Это очень путало клиентов, поскольку компания ранее была связана с высококачественными качественными изделиями. В конце концов, компания закрыла все свои магазины и отказалась от этой концепции. Несколько лет спустя, в 1988 году, The North Face была приобретена Odyssey Holdings (OHI), которая уже владела более чем тридцатью другими компаниями в индустрии наружной и швейной промышленности.
В начале девяностых произошли большие изменения на исполнительном уровне в The North Face. Марсден С. Кейсон был нанят в качестве директора The North Face и исполнительного директора OHI. Также поставили новых опытных руководителей и управляющих менеджеров, нанятых для того, чтобы сосредоточиться на продажах, валовой прибыли, закрытии дисконтных магазинов и прекращении использования устаревших производственных линий. Реализованные меры были изначально успешными, так как The North Face снова стала получать прибыль, однако к 1993 году OHI подала заявление о банкротстве.

Магазин The North Face в Мексике

Несмотря на это, The North Face продолжала работать с убытком в 1994 году, и обнадеживающие результаты их кадровых перестановок стимулировали их. В июне, компания была приобретена J. H. Whitney & Co., Cason и William S. McFarlane на публичных торгах за 62 миллиона долларов, наряду с этим Кейсон был назначен генеральным директором недавно переименованного в The North Face Inc.,

Бренд выходит в мир модной одежды

По мере того, как в девяностые годы продолжалось стремление к качеству, также росла аудитория модной одежды – North Face хотела кусочек прибыльного пирога. Понимая, что существуют ограничения на количество клиентов, которые может получить такая отрасль ниши, The North Face начала продавать свою продукцию не только в монобрендовых магазинах. Это решение для компании оказалось относительно прибыльное.

Куртка North Face International Nuptse Jacket

Совместные работы с модными брендами и пехотой США

В поисках новых источников доходов The North Face начали продумывать свою повседневную одежду, а также работать с правительственными контрактами – с Корпусом морской пехоты США, с которыми у них были давние отношения. По сути, эти два альтернативных потока доходов в партнерстве с усиленным стремлением к новым и инновационным продуктам помогли стабилизировать финансовое положение бренда.

Коллаборация Vans и The North Face 2017 годаКоллаборация Junya Watanabe и The North Face

К середине 1990-х годов North Face преодолели свои финансовые проблемы, отбиваясь от конкуренции с эстетически похожим новичком Patagonia – сумевшим сохранить свою долю на рынке. Это, наряду с сильной исполнительной командой, удачно продвинуло бренд в XXI веке и стало одним из самых узнаваемых брендов активного отдыха и кемпинга в мире.

Коллаборация Supreme и The North Face 2016 годаКуртки из коллаборации Supreme и The North Face 2016 года

Сегодня компания создает не только повседневную одежду и одежду для активного отдыха, но и горные лыжи, предметы для альпинистов, туристическое снаряжение (палатки, тенты, спальники, сумки, баулы, гермоснаряжение), магнезии и так далее. Для поклонников модной одежды есть специальные коллаборации с Vans, Supreme, Junya Watanabe, Timberland и другими.

Купить одежду The North Face в онлайн-магазине SSENSE

Официальный сайт The North Face – www.thenorthface.eu

История бренда: The North Face

В 1966 году Дуглас Томкинс со своей женой Сьюзи открыли магазинчик под названием The North Face ( «северная стена», «северный склон») в Сан-Франциско. Название было выбрано в честь горного склона Эйгер, северная сторона которого считалась самой сложной в мире для восхождения. С самого момента своего основания бренд предлагал снаряжения и одежду для альпинистов. В 60-х  его клиентами были не только альпинисты, но и любители активного отдыха, которым необходимы были различные предметы экипировки и снаряжения. Из-за отсутствия специализированных магазинов для туристов, у The North Face быстро росло количество клиентов.

Смена руководства

В 1968 году Дуглас Томкинс продал свой бренд Кеннету Клопу, который практически сразу после приобретения открыл завод в Беркли. тогда же дизайнер Дэвид Алкорн разработал новый логотип для The North Face, представляющий собой изображение северной стены вершины Халф Дом.

“Мы расширили границы инноваций для того, чтобы вы раздвинули границы своих исследований”.

В 1969 году The North Face начал производить легкие и вместительные рюкзаки с застежками-молниями из нейлона. С этого же года компания начала спонсировать разнообразные экспедиции и исследования. В 1975 году The North Face начал выпускать палатки с прочным инновационным геодезическим куполом. В разработке обновленной конструкции палатки принял участие известный американский архитектор, дизайнер, инженер и изобретатель Бакминстер Фуллер. До этого изобретения, от сильного ветра или снегопада, А-образная рама палаток ломалась под перегрузкой.

Развитие The North Face

В 1976 году у The North Face были выпущены еще две инновационные модели палаток VE-24 и VE-25, которые по словам производителя «могут защитить от самой плохой погоды».

С 1977 года для создания верхней одежды The North Face начал использовать «дышащую» и водонепроницаемую одновременно ткань с технологией Gore-tex, которая пользуется успехом и по сей день.

В 1978 году The North Face выступил спонсором женской экспедиции на горный массив Аннапурна. Одна из учасниц Арлин Блум стала первой женщиной, поднявшейся на вершину Аннапурны.

В 1980-х The North Face начал выпускать куртки, брюки, ботинки и прочее для лыжников. К концу десятилетия бренд выпустил 4 модели курток, назвав их именами вершин и ледников в Гималаях: The Nuptse, Lhotse, Khumbu и Sagarmartha. А в 1989 году The North Face начал выпускать куртки из флиса.

В конце 1980-х с развитием модного уличного вида спорта – скейтбордига, The North Face начал производить одежду и обувь для этого спорта.

В 1989-1990 годах The North Face спонсировал трансантарктическую экспедицию Steger. Американская команда в течение 7 месяцев пересекала Антарктиду на упряжках.

В 1992 году The North Face представил модель легкого утепленного пуховика Nuptse с наполнителем из гусиного пера.

В 1996 году была запущена серия Tekware, изюминкой которой стали синтетические быстросохнущие материалы.

В 1998 The North Face выступил спонсором экспедиции на Стену большого Паруса на Баффиновой Земле, близ Полярного круга.

The North Face в 21 веке

В 2000-х годах The North Face запустил проект Speaker Series для освещения достижений спортсменов в экстремальных видах спорта. В 2004 году компания поддержала программу профессиональной подготовки альпинистов Khumbu Climbing School., а через 2 года The North Face выступил спонсором лыжной экспедиции «Клуб 7 вершин» на Эверест.

С 2007 года The North Face начал поддерживать альпиниста Алекса Хоннольда, ставшего профессионалом в стиле свободного лазания (без веревок или каких-либо других вспомогательных средств).

В 2010 году бренд основал благотворительный фонд Explore Fund, поддерживающий проекты и инициативы по охране живой природы.

В 2011 году The North Face выпустил коллекцию сверхлегких курток-анораков. Эти ветровки были выполнены в броских оттенках, а их вес был всего 70 грамм. Этот же год был отмечен созданием коллекции перчаток из шерсти с применением технологии X-Static. Специальное силиконовое покрытие позволяет пользоваться плеером или мобильным устройством, не снимая перчаток.

В 2012 году бренд выпустил обновленную версию походных мужских ботинок с уникальной шнуровкой Back to Berkeley. Сапоги The North Face дизайнеры марки изготовили из качественной водонепроницаемой замши, полиэстера и кожи с мембраной Hydroseal. Сапоги, представленные в бежево-голубом и сине-коричневом цветовых решениях имели покрытие из полиуретана, а ботинки темно-серого и коричневого цветов были выполнены из замши.

В 2013 году авторитетное издание Highsnobiety составило рейтинг лучших зимних курток, в двадцатку которых попала куртка The North Face Herringbone Wool Fleece Jacket с шерстяной отделкой.

На 2013 год компания сотрудничает с альпинистами, горнолыжниками, сноубордистами, скалолазами. Спортсмены и профессионалы консультируют команду разработчиков, технологов и дизайнеров The North Face при создании новых коллекций. Бренд также является основным партнером Ultra-Trail Du Mont-Blanc, самого масштабного в мире забега вокруг горы Монблан.

Многоликий бренд The North Face — Журнал — МЦ

The North Face является одним из самых своеобразных брендов модной индустрии. С одной стороны, это одна из самых широко распространенных марок в мире: её можно найти в торговых центрах, секонд-хендах и специализированных магазинах верхней одежды на любом континенте. Велика вероятность, что ваши совершенно немодные тети и дяди считают его своим любимым брендом – не просто так он находится на вершине иерархии нормкора. С другой стороны, под эгидой The North Face развивается несметное количество нишевых суббрендов, лицензированных в той или иной стране, и марок, отчетливо различающихся по своей эстетике. Непосвященных может сбить с толку, почему в местном магазине The North Face может не оказаться сумки Purple Label, которую они так хотели заполучить. Так с какой же стороны стоит начинать разговор об идентичности многоликого бренда The North Face?

Компания The North Face была основана в 1966 году Дугласом и Сьюзи Томпкинс, в то время состоявшими в браке. Являющийся сегодня одним из ведущих поставщиков верхней одежды, The North Face начинал как небольшой розничный магазин снаряжения для скалолазания и альпинизма в городе Сан-Франциско, штат Калифорния. Пара назвала магазин в честь самой холодной и безжалостной части горы Эйгер, которая так и называется – Северная сторона. Два года спустя в 1968 году молодую компанию приобрел Кеннет Клопп, который затем перенес её в Беркли. Под руководством Клоппа The North Face приступили к созданию и производству собственной одежды и экипировки.

В течение 70-х бренд стал фаворитом среди поклонников активного отдыха и к концу десятилетия начал производить лыжную одежду. Расширение ассортимента одежды и экипировки The North Face имело важное значение. Но слава пришла к бренду в 1975 году, когда была создана легендарная палатка Oval Intention, представляющая собой геодезический купол. Она стала золотым стандартом легкого альпинистского снаряжения и превратила The North Face во влиятельного игрока на рынке. К 1978 году компания достигла уровня подписания лицензионных и дистрибьюторских сделок на внешнем рынке. Тогда компания Goldwin, будучи одним из главных конгломератов спортивной одежды и моды, приобрела эксклюзивные права на продажу The North Face в Японии. Но этой истории мы коснемся чуть позже.

В 1980-х годах, когда за The North Face уже закрепился статус одного из любимых брендов лыжников и альпинистов, калифорнийская компания представила экипировку для экстремальных видов спорта. Вслед за ней в 1988 году последовал запуск линии Expedition System. В 1990-2000-е годы линии для экстремальных погодных условий сильно повлияли на развитие The North Face и повлекли за собой создание ещё одной линии – Summit Series.

В 1988 году The North Face были приобретены Odyssey Holdings, после чего компания инвестировала в экипировку значительные средства, но никак не могла угнаться за спросом. В результате The North Face не успевали выполнять все заказы и столкнулись с сокращением доходов в условиях непрерывного роста трат. В 1993 году компания Odyssey Holdings заявила о банкротстве The North Face. В следующем году она была выставлена на аукцион и куплена компанией, в конечном счете названной The North Face Inc, которая вернула бренду финансовый успех. В 2000 году у бренда вновь сменилось руководство – он пополнил ряд брендов, принадлежащих VF Corporation. Если название этой компании звучит знакомо, то это потому, что она является управляющей компанией таких брендов, как Vans и Timberland.

Несмотря на банкротство начала 90-х и последующий переход из рук в руки, The North Face стал не только качественным производителем горной экипировки, но и культурным феноменом. В 1993 году, как раз когда компания заявила о банкротстве, куртка The North Face Steep Tech засветилась в видео Wu-Tang Clan на «Method Man», что привело к росту популярности бренда среди молодежи. Тренд вышел за пределы Америки, где бренд The North Face был символом определенного типажа суровых и практичных парней. Томас Гортон, digital-редактор «Dazed» пояснил, что «в Мерсисайде (Англия), если в автобус заходила кучка парней, одетых в черные куртки The North Face, то в 9 случаев из 10 это означало, что у нас сейчас появятся неприятности. И в 9 случаев из 10 чуваки в The North Face получали своё».

В те времена, пользуясь популярностью среди молодежи и символизируя особый статус человека, бренд создавал куртки, которые стали знаковыми в уличной моде. Ни одна коллаборация, лимитированный выпуск и специализированный продукт не остался без внимания. Но именно основная линия бренда подарила рынку самый выдающийся товар с начала 90-х – пуховик Nuptse . Его повсеместность показывает значимость основной линии North Face и доказывает, что бренд обладает огромным влиянием даже без каких-либо суббрендов и специальных проектов.

Коллаборации The North Face

Совместные проекты The North Face не являются отдельным направлением компании, но если речь заходит об идентичности бренда, их нельзя не упомянуть. В 1980-е для The North Face произошло много важных событий. В 1986 году компания без особого шума представила одну из своих первых коллабораций (если не первую вовсе) – ту, что в 2018 году по своей культурной значимости превзошла бы постоянное партнерство бренда с Supreme.

Технологическая компания из Сан-Франциско запустила (оказавшуюся недолговечной) линию одежды, в которую вошли жилеты, созданные в сотрудничестве с The North Face (их tech-компания рекламировала как производителей «самых выносливых товаров в мире»). О какой технологической компании идет речь? Об Apple. Хотя жилеты в то время и не оказали никакого культурного влияния, благодаря ним The North Face начали сотрудничать с другими брендами.

Начав с коллаборации с Apple в 1986 году, The North Face заработали себе хорошую репутацию, работая вместе с лучшими брендами и профессионалами своего дела. Их наиболее известное сотрудничество – с Нью-Йоркским скейт-брендом Supreme – с 2007 года ежегодно проявляется в коллекциях последнего. Некоторые из диффузных линий бренда являются результатом коллабораций между титаном верхней одежды и какой-либо личностью, будь то спортсменом или дизайнером. Коллаборации давно являются неотъемлемой частью ДНК The North Face.

The North Face также стал любимым брендом востребованных японских дизайнеров (благодаря, в частности, престижу марки в Японии). Это вылилось в недавние коллаборации с такими брендами, как Junya Watanabe и Sacai (хотя, следует отметить, что партнерство Watanabe x The North Face началось еще в 2006 году).

С другой стороны, бренд VF Corp. уже накопил богатый опыт в сотрудничестве между подшефными ему марками. Он выпустил как основную коллекцию Vans, так и Vault by Vans, в которую вошли обувь, сумки и одежда, а также недавнюю коллаборацию с Timberland, в рамках которой сапоги и куртки содержали ключевые элементы обеих брендов.

В конечном счете, большое количество коллабораций The North Face символизирует многоликость бренда. Он является ориентиром для всех, начиная с главных японских марок и заканчивая популярнейшими американскими брендами.

Steep Series

У большинства смотрящих на The North Face сквозь призму моды, серия Steep Tech, благодаря недавней коллаборации, будет ассоциироваться с Supreme. Другие – хотя нам кажется, таких людей гораздо меньше – вспомнят куртку Steep Tech из клипа «Method Man». Но в основе линии Steep Series лежит не уличная мода, а другая область с безумными фанатами – экстремальные горные лыжи.

В середине 90-х Скотт Шмидт вытворял на лыжах то же, что Майкл Джордан в баскетбольных кроссовках. Работая бок о бок со Шмидтом, The North Face создали Steep Tech, первую в истории линию одежды для лыжников, вдохновленную спортсменом. Бренд был создан в 1991 году и уже совсем скоро стал эталоном лыжной одежды. В 1998 году проект был приостановлен, но вскоре вновь возобновлен к радости ритейлеров Восточного побережья.

Серия Steep Tech установила высокую планку практической верхней одежды, а также впервые показала свою ярко выраженную эстетику, что сделало её культовой. Оригинальные цветовые решения, множество карманов и затейливо расположенные ремешки и пряжки придали Steep Tech вид, отличающийся от всего, что было на рынке.

Сегодня Steep Tech остается неотъемлемой частью верхней одежды The North Face, но неизгладимый след в истории и развитии бренда оставила её изначальная подача. Она не только повлияла на сотрудничество с Supreme, но ещё и вдохновила компанию на создание таких фэшн-ориентированных линеек, как Urban Exploration и Black Series, которые равняются на историческое прошлое The North Face. Для ярых поклонников калифорнийской компании ничто никогда не превзойдет Steep Tech 90-х – фанаты первых коллекций довольно фанатичны, и для этого у них есть большой выбор винтажной одежды Steep Tech.

Summit Series

Summit Series  – это, вероятно, самая важная диффузная линия The North Face, если дело касается верхней одежды, предназначенной для спорта. Она была официально запущена командой разработчиков бренда в 2000 году. Первоначальная цель серии Summit Series заключалась в создании уникальной продукции для путешественников, способной выдержать самые суровые погодные условия.

За первое десятилетие существования ассортимент Summit Series постепенно расширялся. Возможно, предоставление доступа большему количеству людей к лучшему альпинистскому снаряжению и одежде было попыткой привлечь больше клиентов, но конечным результатом стало то, что к 2013-2014 годам изначальный смысл Summit Series был утерян. «Первоначальная концепция заключалась в создании альпинистского снаряжения, которое отвечало потребностям альпинистов, раздвигавших границы возможного» – сообщил один из вице-президентов North Forth, Джо Верначио, изданию Cool Hunting, добавив, что, когда компания перезапускала серию Summit Series, диапазон «использовался для сегментации рынка, а не удовлетворения нужд альпинистов». Summit Series вновь появилась в продаже в 2015 году и теперь существует в виде небольшой коллекции, которая фокусируется на шести уровнях в соответствии со слоями одежды. Она представляет собой максимально простой, но передовой комплект для альпинизма и горного туризма.

Хотя некоторые дутые пуховики 6L (шестой слой) или гладкие водоотталкивающие куртки 5L и оказываются в модных изданиях и бутиках, никто из команды The North Face не считает, что серия Summit Series в первую очередь направлена на моду. По их мнению эта линейка больше рассчитана на людей, покоряющих Эверест. Им, должно быть, смешно, когда такие вещи, как комбинезон Himalayan Suit из коллекции этого сезона, оказываются в центре внимания модной индустрии. Более того, в последние сезоны бренд пытался сделать так, чтобы Summit Series исчезла из модных магазинов. Мотивация бренда заключается в том, чтобы объяснить, что Summit Series – это серия для скалолазов, и в то же время уступить место для продажи других линеек марки.

Purple Label

Из нашего обзора основной коллекции бренда вы можете вспомнить, что в конце 70-х компания Goldwin приобрела права на The North Face в Японии. Это позволило Goldwin создать в Японии обособленную линию The North Face, не зависящую от направления американского бренда. Но наиболее значимым результатом японского лицензирования Goldwin стало появление эксклюзивно японской диффузной линии: The North Face Purple Label. Если Summit Series разрабатывает инновационное снаряжение для альпинизма, то Purple Label предлагает современные технологии в повседневной коллекции.

Если вы внимательно просматриваете блоги о мужской одежде, эта диффузная линия точно не раз появлялась у вас на экране. К 2003 году Эйитиро Хомма уже долгое время работал техническим дизайнером Goldwin. Конгломерат предоставил ему возможность создать свой собственный бренд Nanamica, а также японскую коллекцию The North Face, предназначенную для людей, ведущих активный образ жизни. Эта коллекция и стала The North Face Purple Label. Интересно то, что суббренд был создан не из желания увеличить сегмент рынка The North Face, а, скорее, предложить продукт, который будет лучше отражать то, как люди в Японии уже носят The North Face.

Хомма пояснил Hypebeast, что в 2003 году, «прежде чем запустили Purple Label, вся одежда The North Face, которую носили в качестве повседневной одежды, выглядела точно так же, как одежда для активного отдыха». Цель Purple Label заключалась в том, «чтобы адаптировать The North Face к повседневной носке без ущерба для основных ценностей оригинальной одежды».

Хоть и не требуя тех же технологических инноваций, что были нужны для линии активного отдыха, Хомма настаивал на том, чтобы в Purple Label особое внимание уделялось качеству. Это, в сочетании с уникальными предметами гардероба линейки, превратило The North Face Purple Label в любимый бренд ценителей мужской моды по всему миру. Использование брендом множества принтов и более свободной цветовой палитры только повысило его популярность. Всё это привлекло большое внимание к диффузной линии.

Изначально в 2003 году The North Face Purple Label создавался для обслуживания нишевого японского рынка. А в следующие полтора десятилетия, во многом благодаря Интернету, бренд стал отображать «крутую» сторону The North Face уже за пределами Японии. Это коллекция, которую американцы и европейцы никак не могут заполучить (или, по крайней мере, могут заполучить лишь с большим трудом) после просмотра последнего лукбука и мысли: «Подождите, это выпустили The North Face?» Именно поэтому в последние годы суббренд Purple Label является одним из самых ценных активов компании – несмотря на то, что официально он не является частью линии The North Face в Европе и Северной Америке.

White Label

Так же, как в Японии, Goldwin владеет эксклюзивной лицензией на производство и распространение The North Face в Южной Корее. Разработанная с учетом успеха Purple Label, в 2014 году в качестве лайфстайл-линии для Южной Кореи была запущена серия White Label.

И так же, как в истории с Purple Label, причина возникновения White Label заключается в популярности экипировки для скалолазания The North Face среди южных корейцев. Благодаря растущей популярности альпинизма в стране, одежда The North Face (в частности, знаменитые пуховики Nuptse) стала невероятно популярной среди городской молодежи. Понимая двойную идентичность бренда в Южной Корее, компания Goldwin создала White Label. Генеральный дизайнер линейки Кристиан Ли, считает, что White Label прекрасно дополняет The North Face. «Нам нужно два охотника, чтобы поймать двух зайцев сразу», – сказал он Hypebeast, – «White Label – это второй охотник The North Face, и его создание было необходимо для того, чтобы сохранить подлинность бренда верхней одежды и экипировки и в то же время справиться с изменениями рынка».

Как и Purple Label, White Label всегда был довольно опрятной и элегантной версией мужского стиля. Если вдуматься, White Label предназначен для истинных ценителей продукта – совмещающих продуманный дизайн и идеальную, минималистскую эстетику с передовыми технологиями. Вот что привлекло поклонников White Label за пределами Южной Кореи. Концессий со стороны The North Face и Goldwin касательно экспорта было немного – бренд по-прежнему остается южнокорейским эксклюзивом, за исключением ряда магазинов по всей Азии, в которых Purple Label и White Label представлены за пределами своих родных стран.

Тем не менее, успех White Label доказал, что Purple Label был не случайностью: коллекции The North Face оказалось пользовались спросом на разных рынках. В этом отношении линейки White Label и Purple Label помогли обозначить The North Face далеко за пределами Японии и Южной Кореи.

Urban Exploration

Появление и последующий успех азиатских лайфстайл-линеек подтолкнуло The North Face к созданию Urban Exploration, линии, предназначенной специально для повседневной моды. Немногие (если такие вообще существуют) диффузные линии с самого начала выстрелили так, как The North Face Urban Exploration.

Линейка Urban Exploration дебютировала в 2016 году в шанхайском и гонконгском магазинах The North Face, в которых были представлены White Label и Purple Label. К 2017 году линия The North Face Urban Exploration была готова выйти в большой свет. Её запуск (для всего мира) анонсировали через привлекающую внимание коллаборацию с WORLD. Наряду с коллекцией Urban Exploration The North Face также представила новые концепт-сторы, больше ориентирующиеся на повседневную одежду, которые появились в разных странах в последние полтора года.

В каком-то смысле линия Urban Exploration стала тем, во что не должна была превратиться серия Summit Series, прежде чем она была приостановлена – более премиальной коллекцией, которая предложила The North Face тщательную сегментацию рынка и была принята не-альпинистами. Urban Exploration позволяет The North Face предложить более совершенный продукт, предназначенный для городской жизни, без ущерба линии Summit Series или экипировке для скалолазов.

Но из-за того, что Urban Exploration – это проект, который развивается на глобальном уровне, он оказался менее целенаправленным и последовательным, чем другие азиатские линейки. Помимо гениальной коллаборации с WORLD, Urban Exploration оказалась коллекцией, особо ничем не примечательной, за исключением…

Black Series

Возможно, само существование Black Series указывает на то, что The North Face переборщили с диффузными линиями и суббрендами, создав дутого, набитого пухом уробороса: Black Series является ответвлением Urban Exploration. Да, всё верно, это диффузная линия диффузной линии.

Если линейка Urban Exploration ориентирована на повседневный образ жизни, то Black Series фокусируется на технически подкованных городских жителях. Изначально Black Series ограничивалась концепт-сторами Urban Exploration, но недавно она появилась в некоторых топовых ритейлерах бренда – таких, как END. и SSENSE – что поставило линейку на один уровень с другими высокотехнологичными брендами. Однако в целом она остается европейской диффузной линией, большая часть ритейлеров которой находится в странах Старого Света.

Даже если серия Black Series не обеспечивает значительный рост объема продаж The North Face и VF Corp., она дает бренду бесценную рекламу и помогает закрепиться в фешн-сегменте. За примером далеко ходить не надо: взгляните на последнюю коллекцию Black Series: разработанную в Японии серию предметов одежды из Тайвека, которые выглядят так, как будто взяты из гардероба NASA. Она был запоминающейся и, как Purple Label и White Label – служащих вдохновением для Black Series – вызвала некоторое недоумение и бросила вызов тому, чего ждут от The North Face.

Может показаться, что со всеми диффузными линиями и суббрендами компания потеряла себя. Но правильная сегментация рынка и специфичные товарные предложения являются неотъемлемой частью истории бренда, нашедшего свой путь еще в 1986 году в сотрудничестве с Apple и дебюте Steep Tech в 1991 году. Возможно, у марки слишком много лайфстайл-линий – Purple Label, White Label, Urban Exploration, Black Series, не говоря уже о множество коллабораций – но все они существуют независимо друг от друга, по крайней мере, в теории. И уж по самой крайней мере, это дает The North Face гибкость, чтобы, если тенденция альпинизма пойдет на спад, при необходимости можно было прекратить существование одного из суббрендов, никак не влияя этим решением на крупный бренд. Выяснять, к какой линии принадлежит определенная вещь, может быть довольно сложно, но без диффузных линий и гипер-сегментации большинство вещей, которые нам так нравятся, могли бы даже не появиться.

 

 

Источник: Grailed.com

 

 

 

 

The North Face - информация о бренде, история, список товаров производителя

Под брендом North Face выпускается специальная одежда outdoor, то есть то, что надевают, отправляясь в путешествие, в котором проявить характер должен не только турист, альпинист или скалолаз, но и его одежда и снаряжение. Бренд North Face — это мировой символ качества, инноваций и технологичности. Все это направлено на то, чтобы создавать, прежде всего, надежную одежду. Там, куда направляется спортсмен-экстремал, не будет возможности поменять куртку, обувь или палатку. North Face — бренд с репутацией и достоинством. Свою репутацию он зарабатывал десятилетиями упорного труда, до совершенства оттачивая технологию, стремясь к тому, чтобы вся продукция, рассчитанная на активную физическую деятельность, была максимально приближена к таким критериям, как низкий вес, компактность, высокая теплоизоляция, ветро- и влагонепроницаемость, удобство и комфорт. Защищая свое достоинство, бренд заботится в первую очередь не о собственных доходах, а о том, кто приобретет искусно выполненную подделку. С этой целью North Face информирует, что он сделал для того, чтобы покупатель не оказался обманутым. Во-первых, это наличие собственной голограммы. Во-вторых, название бренда вышито так, что каждая буква представляет отдельный объект. Особенности продукции North Face выпускает мужскую одежду, женскую, детскую и подростковую, обувь, рюкзаки, палатки и спальные мешки. Про любую из серий можно сказать определенно, что каждая модель проектируется специально, для того чтобы соответствовать тем критериям, которые бренд выдвигает к своей продукции. Для пуховиков используется исключительно перо серого гуся, выращенное на одной из ферм в Венгрии. Это сырье по качеству и теплоизоляционным свойствам не имеет себе равных в мире. Вся одежда, выпускаемая под брендом North Face, имеет весьма привлекательный вид. Покупатель торговой марки — это человек, ведущий активный образ жизни. Не желающий прозябать, ищущий острых ощущений и новых впечатлений турист не станет приобретать унылую одежду. Яркие краски, контрастные сочетания — такова продукция North Face. История бренда началась в 1966 году, когда два единомышленника и отчаянных путешественника Дуглас Томпкинс и Дик Клопп открыли небольшой магазинчик, в котором стали продавать альпинистское снаряжение. Это было на северном побережье Сан-Франциско. В 1968-м появилась компания The North Face. Название было выбрано на том основании, что северная сторона в Северном полушарии — более холодная и труднодоступная для восхождения. Штаб-квартира The North Face находится в штате Калифорния городе Сан-Леандро, а ее продукция продается в 70 странах.

история бренда курток, инновации, проекты Зе Норс Фейс, направления

Совершать походы и заниматься экстремальными видами спорта невозможно без соответствующей амуниции. Найти подходящую атрибутику позволит бренд The North Face, который за полвека доказал состоятельность. Начало получилось прозаичным, хотя не без доли романтики. Идейными основателями нового направления стала чета супругов, влюбленных в альпинизм и путешествия.

Дуглас Томкинс (1943 год) успел пожить с родителями в нескольких штатах, юношей посетить Южную Америку и Европу. Встреча по дороге с Сьюзи Рассел привела к женитьбе в Сан-Франциско (1964 год). Увлеченная пара через два года решила открыть собственный бизнес. По части экипировки возникали немалые проблемы, в основном использовались изделия военного образца. Название Зе Норс Фейс (Северная сторона) соответствовало местонахождению рядом с горой.

Интересные моменты истории North Face

Только после переезда в 1968 году из северного пляжа через залив в Беркли удалось наладить продажу и выпуск специализированной одежды с узнаваемым логотипом. Так начиналась для компании North Face история бренда, не уступающая по престижу и авторитету гигантам типа Adidas.

Первоначально на взятый кредит (5000 $) реализовывалась готовая продукция в двух магазинах. Быстро пришло осознание, что нужно выпускать одежду и спальники. Томкинс продолжал путешествовать по миру, снимал документальные картины. Спрос на эксклюзивный товар позволил разбогатеть и продать бизнес.

Новая эра связана с покупателем Кеннетом Клоппом, успевшим закончить Стэндфордский университет. Развитие сферы туризма, отчасти связанное с движением хиппи, подсказало дальнейший путь. Команда дизайнеров начала с успехом применять проверенные военными прочные ткани (рипстоп) и нейлон. Появился классический рюкзак с алюминиевым каркасом. Мгновенным спросом стали пользоваться куртки The North Face. Пуховики не потеряли актуальности до наших дней.

Приглашенный дизайнер (Дэвид Алкорн) помог разработать узнаваемый логотип в черно-белой и красно-белой версии. Чуть позднее появились фирменные спальники и палатки с каркасными дугами, не выходящими из моды.

Инновации и проекты Зе Норс Фейс

Решение наладить выпуск собственной продукции привело к применению инноваций, приходилось начинать с нуля. Дизайнеры постарались не применять устаревшие лекала, искали нетрадиционные подходы для создания стильной одежды. Отдел исследований и разработок заслужил лестные отзывы. Каждая деталь проходит тщательную проверку. Примером стал спальник после подбора отличного синтетического утеплителя, соответствующий заявленным характеристикам.

Для пуховиков проводилось множество тестов, иначе было сложно найти пух лучшего качества. Традиция заключена в отборе качественного сырья и контроле на этапах производства. Оценить удобство экипировки смогли члены экспедиций, использующих проверенные изделия аутдор-компании. Амуниция The North Face побывала в Арктике, Патагонии, на высокогорных хребтах и ледниках. Это позволяет добавить в слоган фразу «Проверено экспедициями».

Выпускаемые продукты отвечают строгим требованиям экологии. Компания отбирает безопасные материалы, вносит немалые средства в поддержку экологических фондов и проектов. Попытка выйти на международный рынок увенчалась успехом. Первыми оценили достоинства продукции жители Японии. Сегодня дистрибьюторы реализовывают товар более чем в 22 странах мира, включая Россию. Целевой аудиторией остаются путешественники, любители горнолыжного спорта, альпинизма, скалолазания и серфинга.

История North Face: от банкротства до Icon

В этом выпуске Company Forensics мы поговорим об одном из самых крутых брендов одежды в мире: The North Face.

Верно.

Кажется, что бренд существует уже несколько десятилетий, а их высококачественные продукты служат вечно. И это правда.

Но у The North Face была нелегкая история успехов и неудач. Он прошел путь от точного и техничного мира приключений на свежем воздухе до городских улиц и рэпа, став культурной иконой.

Бренд несколько раз сталкивался с банкротством и в какой-то момент был спасен в результате очень, ОЧЕНЬ дешевого слияния.

С тех пор Северная стена медленно поднималась на вершину, где она стоит сегодня. Но сейчас в мире очень высокая конкуренция, и перед отраслью розничной торговли стоят серьезные вопросы относительно своего будущего.

Итак, похоже, что история The North Face не закончена и, без сомнения, впереди еще много приключений. Это бренд, который выжил десятилетиями, несмотря на все трудности, и все еще держится.

Сегодня мы поговорим о:

  • Как зародилась Северная стена
  • Первые признаки беспорядков
  • Еще одна итерация, еще один север
  • Внутренний хаос
  • Возродился, снова

Как Север Лицо родился


Наша история начинается в шестидесятых годах; верно, ПЯТЬДЕСЯТ лет назад. Два авантюриста и исследователя, Дуглас Томпкинс и Сьюзи Белл, хотели создать лучшую одежду для таких людей, как они: искателей приключений.

В те времена приключенческое снаряжение было громоздким и непривлекательным. Итак, их идея заключалась в том, чтобы создать эффективную уличную экипировку высочайшего качества, и, да, их продукция была не совсем дешевой, как раз наоборот.

Но их целевая аудитория это понимала. На самом деле цена, похоже, не имела значения.

Поначалу казалось, что это рискованный шаг, поскольку ни у одного из них не было опыта продаж, а их продукты были действительно дорогими. Но они прекрасно понимали, что нужно авантюристам.Они БЫЛИ авантюристами.

Фактически, название «Северная стена» происходит от самой суровой, самой холодной и, следовательно, более сложной части любой горы в северном полушарии мира: СЕВЕРНАЯ ЛИНИЯ горы.

Когда они запустились в 1964 году, даже имея небольшой магазин, они выложились на полную. Они наняли никого, кроме Grateful Dead.

Всего за два года The North Face станет хитом, но Томпкинс хотел чего-то другого. Так, в 1968 году он продал свою долю Кеннету Клоппу всего за 50 тысяч долларов.

Не то чтобы Томпкинс не разбирался в бизнесе. Спустя годы он вместе с Bell создаст бренд Esprit, эталон моды 80-х. Но он хотел приключений, поэтому продал все и купил самый большой в мире участок частной земли.

Погуглите это.

Но вернемся к Северной стене.

Под руководством Клаппа рост The North Face был небольшим и измерялся в течение 70-х годов, а их каталог был ограничен.

Их первыми продуктами были рюкзаки и ОДНО пальто, Sierra Parka, первая палатка была спроектирована и произведена в 1974 году.

Но основная идея The North Face осталась неизменной. Их палатки обладали отличной термостойкостью и были легкими, что делало их очень удобными для переноски.

И инновации не ограничивались только палатками. The North Face полюбила Gore-Tex, знаменитую водонепроницаемую ткань, которая стала основным продуктом ее продукции. Бренд стал известен как новаторский и крутой, в свое время они даже сотрудничали с Apple.

Почему бы и нет? Оба бренда вышли за рамки нормы. Это казалось правильным, и какое-то время это действительно работало.

Бренд приобрел подполье и постепенно распространился за пределы мира приключений. Пышные, внушительные пальто стали визитной карточкой рэп-сцены.

Такие артисты, как Beastie Boys и Notorious B.I.G. дали бренду больше внимания совершенно другой аудитории.

И это было бы ключевым моментом в 90-е.

Первые признаки смятения


В 80-е годы бренд стал единственным выбором для любителей лыжного спорта и альпинизма.Фактически, они были так установлены, что The North Face был ЕДИНСТВЕННЫМ премиальным брендом для активного отдыха.

Наконец, по мере того, как 80-е подходили к концу, The North Face быстро росла. И, К несчастью, именно тогда Клопп и менеджмент

Но, несмотря на этот рост, Клопп и менеджмент приняли решения, которые дорого им обойдутся.

Во-первых, чтобы контролировать весь производственный процесс, бренд начал производить всю свою продукцию вместо того, чтобы отдавать ее часть на аутсорсинг.

Была только ОДНА проблема: они не были готовы к следующему уровню производства. Заказы задерживались, некоторые продукты заканчивались, и внутреннего контроля запасов не было.

Кроме того, они пошли дальше и открыли магазины OUTLET по всей территории США, поэтому продавайте товары и материалы со скидками. Но это был магазин премиум-класса.

Итак, зачем нужна розетка? Для ДЕШЕВОЙ продукции? "Северная стена" не из дешевых, не так ли? Их клиенты никогда не покупали The North Face по его цене, поэтому магазины сбивали с толку.Они не нравились покупателям.

Тогда возникло смертельное уравнение: логистический хаос и множество пустых магазинов. Так что, несмотря на их успехи, The North Face просто не приносили прибыли.

Клопп решил прекратить работу и в 1988 году продал The North Face компании Odyssey Holdings (OHI).

OHI, ну, не очень хорошо.

Но все же попробовали. Начало девяностых принесло ветер перемен, по крайней мере, так было задумано. Они пригласили Марсдена Карсона в качестве режиссеров The North Face.Магазины были закрыты, и каталог сократился до только прибыльных товаров. И казалось, что The North Face теперь приносит прибыль.

НО.

OHI обанкротилась. В 1993 году они подали заявление о защите по главе 11. В течение 1994 года «Северная стена» работала в убыток, но это было слишком.

В конце концов его пришлось продать на аукционе за 62 миллиона долларов J.H. Whitney & Co., Cason and Williams S. McFarlane.

Еще одна итерация, еще один север


У этого нового The North Face была одна цель: обычные люди.Им также нужна качественная одежда, верно?

Бренд уже убедился, что он понравился молодым рэперам Нью-Йорка, как они могли его расширить?

Ну, они действительно воспользовались всем рэпом. Помните, это 90-е годы. Рэп был БОЛЬШИМ. Городской Нью-Йорк стал рассадником рэп-музыки и гангста-моды, поэтому The North Face создавала больше курток и верхней одежды.

СРАБОТАЛО.

LL Cool J, Method Man и многие другие просто отлично смотрелись в The North Face.И маленькие дети хотели им подражать. Итак, The North Face стала Брендом, который нужно иметь.

Фактически, он стал настолько привлекательным, что их знаменитые куртки Nuptse ценились грабителями. Один фанат The North Face, фотограф и чуть ли не жертва грабежа Праван Кунтмала, вспоминает: «Нью-Йорк, особенно в Квинсе и Бронксе, является эпицентром коллекционирования North Face».

И некоторые из этих коллекций связаны с ограблением. Даже воровство.

Но на этом все не закончилось. Улицы Нью-Йорка были просто воротами в мир.

Да, они все еще были очень и очень дорогими. Некоторые из них стоили 600 долларов по сравнению с сегодняшними деньгами, но всем нравилась новая повседневная одежда, которая была прочной и отлично выглядела. Поэтому было вполне естественно, что они открыли магазин на Колумбус-авеню в Нью-Йорке, который стал центром всего, что связано с The North Face.

И как раз когда дела шли отлично, тогда возникла целая проблема бухгалтерского учета.

Внутренний хаос


Кажется, что даже если «Северная стена» перейдет из рук в руки, это каким-то образом увлечет бизнес-проблемы из прошлого.90-е были очень хорошими годами, но начали проявляться изломы.

Их все еще беспокоили логистические проблемы. Зимнее снаряжение было доставлено, когда зима уже закончилась, а походное снаряжение опоздали на сезон кемпинга.

Но проблема зашла НАМНОГО глубже.

Оказывается, что между 1999 и 2000 годами финансовые отчеты The North Face были ЛОЖНЫМИ, а цены на их акции были завышены: в 2000 году The North Face сообщила своим акционерам, что выручка от продаж составила 238 миллионов долларов, тогда как на самом деле это было не так. чистый убыток в размере 100 миллионов долларов.

Итак, акционеры, естественно, подали в суд. Даже Комиссия по ценным бумагам и биржам замешана в этом.

Судебный процесс вызвал такой переполох, что NASDAQ приостановила торговлю, пока все не уладится. Для бренда это был действительно сложный момент.

Там на заднем плане эхо. Глава 11. Глава 11.

Стоимость компании упала с 17 долларов до примерно 2 долларов. Обратного пути не было.

Помните, как на первом аукционе было собрано 63 миллиона долларов?

Ну, на этот раз, когда VF, нынешние владельцы, купили его, они заплатили ТОЛЬКО 25 долларов.4 миллиона.

Теперь давайте поговорим о VF.

Это одна из крупнейших мировых компаний по производству одежды. Только в США они контролируют 55% рынка рюкзаков. Помимо The North Face, ей принадлежат Jansport, Eaglecreek, Eastpak, Timberland и Kipling.

Эта компания знает оборудование для активного отдыха, поэтому НАДЕЖДА, они заставят его работать.

Возродился, снова


«Северная стена» казалась прибыльной. И, обладая их знаниями, VF, наконец, смогли исправить это.Их стратегия была проста.

Они вложили значительные средства в производство обычной одежды для людей, которые ДЕЙСТВИТЕЛЬНО не занимались активным отдыхом, но все же хотели иметь такой вид, сохраняя свое высокое качество и привлекательный внешний вид.

Пришло время перейти на другие рынки, поэтому в 2006 году они объединились с такими дизайнерами, как Джунья Ватанабе, и создали региональные продукты для Европы и Азии.

2000-е были действительно хорошими для The North Face, и все больше и больше молодых людей проникали в городскую культуру хаотичных городских улиц, прикасаясь к бренду.У рэпа по-прежнему были тесные отношения с The North Face.

Только в прошлом году Дрейк купил на аукционе классическое пальто North Face / Apple за 825 долларов.

Бренд сумел, преодолев каменистые тропы, сохранить классического покупателя-искателя приключений, мир рэперов, и теперь держал в руках весь мир.

Итак, Северная стена была культурной иконой и как таковая росла.

То, что когда-то было покупкой на 25,4 миллиона долларов, в 2016 году принесло в среднем 2,3 миллиарда долларов продаж.Теперь товары включают футболки, обувь, толстовки и куртки; но также палатки, ботинки и тепловую одежду.

Компания VF в значительной степени полагалась на свои управленческие и производственные знания, чтобы повысить продажи The North Face, и их продукция по-прежнему остается лидером по качеству.

Бренд по-прежнему находится на вершине индустрии зубчатых передач для наружного применения, где… да, он больше не одинок. Конкуренция жесткая, но The North Face удалось выстоять и даже расшириться, открыв эксклюзивные магазины TNF по всему миру.

VF понимает, чего хотят клиенты, поэтому они разделили свои продукты на новые направления, такие как горный спорт, образ жизни, исследования городов и легкая атлетика.

Горные виды спорта по-прежнему остаются золотым гусям, поскольку они составляют 61% всего бизнеса The North Face.

Но что все это значит для бренда, который начал свою деятельность в небольшом магазине в Калифорнии? Это все тот же бренд?

Даже VF не застрахован. Мир розничной торговли страдает, и с 2013 по 2016 год, хотя их продажи составляли миллионы, VF не смогла достичь запланированных объемов продаж, что побудило руководство предпринять действия и реорганизовать свой портфель.

Итак, да. В какой-то степени это все та же старая The North Face, с хорошими и плохими качествами, которые связаны с продажей одежды в постоянно меняющемся мире.

История компании North Face

История компании North Face - это одно из небольшого скромного предприятия, которое за более чем 50 лет выросло до всемирно признанного имени благодаря своей обширной линейке продуктов, предназначенной как для любителей приключений на открытом воздухе, так и для тех, кто чье самое большое приключение - это поход в школу или на работу.

Названный в честь более холодной и ледяной стороны горы, которая не получает столько солнечного света, как южная сторона, основатели компании North Face подумали, что это идеальное название для прочной одежды и снаряжения, которое они планировали создать - достаточно прочного, чтобы ведите авантюристов на северный склон горы.

Beginning on the Beach: The North Face Origin

Идея о том, что два человека - заядлые туристы Дуг и Сьюзи Томпкинс (ныне Buell) - решат основать компанию для обслуживания туристов и альпинистов, искателей приключений , не так уж диковинна снаружи. нормального авантюрного духа, необходимого для предпринимательства.Однако тот факт, что эти двое были на пляже, когда они приняли решение начать свой походный бизнес, делает эту историю часто рассказываемой.

О происхождении North Face стоит рассказать, однако, по причинам, не связанным с иронией. Как и многие их последователи, калифорнийская пара была увлечена природой, поэтому, конечно же, они часто посещали пляж, а также горы. Они чувствовали почти духовную связь с природой и были побуждены защищать природу и наслаждаться ею .Эта страсть к природе и защите всей природы была одним из идеалов, на которых была основана The North Face, и продолжает оставаться страстью внутри компании сегодня.

Компания North Face начала свою деятельность в 1966 году с небольшого розничного магазина в районе залива Сан-Франциско. В следующие 50 лет компания претерпит множество изменений, но, как написано на своем веб-сайте, ее цели остались прежними: «Обеспечить лучшее снаряжение для наших спортсменов и современных исследователей, поддержать сохранение окружающей среды и вдохновляют глобальное исследовательское движение.

Смена рук: годы владения

Всего через два года после открытия Кеннет Клопп купил компанию The North Face и перевел магазин в Беркли, Калифорния . При Клоппе компания The North Face начала производить собственную линию вместо того, чтобы просто везти товары других производителей. В 1988 году Odyssey Holdings Inc. купила The North Face и представила экспедиционную линию верхней одежды. Odyssey инвестировала в оборудование, но с трудом справлялась со спросом на продукцию и в 1993 году объявила о банкротстве The North Face.

В 1994 году The North Face была продана на аукционе группе, которая стала The North Face Inc. В марте 2000 года корпорация VF (ранее Vanity Fair Mills) приобрела The North Face. Хотя VF часто приобретает и позже продает компании, она сохранила за собой The North Face. В 2018 году VF Corporation перенесла свою штаб-квартиру в район Денвера, за исключением джинсовой линии, которая осталась в Гринсборо, Северная Каролина.

Международная экспансия: диверсификация за пределами США.S.

В 1978 году компания The North Face начала продавать лицензионные права за пределами США, начиная с Японии, права которой были приобретены Goldman Co. . Япония эксклюзивно продавала Purple Label , в продуктах которой используются передовые технологии и некоторые популярные функции. но изготовлены из тканей и цветов, уникальных для этикетки.

Помимо просмотра подержанных веб-сайтов, таких как eBay, единственным способом получить товары Purple Label было поехать в Японию, и было подсчитано, что до 50% продаж магазинов в Японии приходятся на иностранцев, посещающих страну.В январе 2019 года The North Face и Goldman Co., наконец, подписали сделку по доставке Purple Label в США несколькими сезонными выпусками продуктов в течение 2019 года.

В 2014 году White Label была представлена ​​в Южной Корее и в США. 2016 г., Исследование городов в Шанхае и Гонконге. Эта линия была разработана для альпинистов, но была продана горожанам, не занимающимся альпинизмом, с особенностями, которые подходят для городской жизни. Black Label берет классическую верхнюю одежду The North Face и добавляет атмосферу уличной одежды; он продается в США.К. и Канада.

Создание продуктов: исследования и сотрудничество

Многие продукты появляются благодаря предложениям спортсменов The North Face спонсирует - скалолазов, лыжников, сноубордистов и бегунов, известных в своем спорте, - которые сообщают компании проблемы, которые у них есть в спорте, и то, что они хотели бы видеть в продуктах.

Группа исследований, дизайна и разработок компании сотрудничает с инженерами по тканям во всем мире для разработки новых технологий, которые затем возвращаются дизайнерам, создающим новые продукты.Они тестируют их в лаборатории на предмет множества условий, с которыми могут столкнуться изделия. Затем они отправляют продукты вместе со своими спортсменами для тестирования в реальных условиях , и они отчитываются перед компанией. С учетом этих отзывов, продукты дорабатываются, дорабатываются и снова тестируются, пока не будут соответствовать жестким стандартам спортсменов.

Компания North Face считает, что ее технология плавкой вставки является огромным улучшением по сравнению с ее собственной предыдущей технологией, которая также была инновационной, когда она была представлена.Он описывает fuseform как «... революционный процесс плетения , который смешивает более толстые и прочные нити с более легкими волокнами с меньшей плотностью в зонах повышенного износа, эффективно снижая общий вес». Продукты, разработанные с использованием формы fuseform, обеспечат спортсменам необходимый им легкий вес, но при этом сохранят всю необходимую прочность и защиту.

Защита планеты: переработка, повторное использование и ремонт

Забота о природе была большой целью The North Face с момента ее основания и оставалась практикой на протяжении всей истории компании.Например, на сайте компании в 2020 году заявлено, что она использует 51 использованную пластиковую бутылку в мужской куртке Denali среднего размера. Повторное использование этих материалов уменьшает количество пластика, которое могло бы быть на свалках, а снижает зависимость от ископаемого топлива за счет использования уже существующих продуктов вместо создания новых.

Чтобы одежда использовалась в обращении, а не выбрасывалась на свалки, The North Face поощряет своих клиентов делиться тем, что им больше не нужно, вместо того, чтобы выбрасывать это. Программа North Face Renewed берет использованные, возвращенные, поврежденные или дефектные предметы и очищает их, проверяет их на предмет необходимого ремонта, а затем производит ремонт. Обновленные товары продаются на веб-сайте со скидкой 50% от стоимости нового товара. На новые товары действует пожизненная гарантия, а на обновленную одежду и снаряжение - один год.

Компания North Face также обязалась повысить свою устойчивость . Компания заявила, что к 2030 году 100% из девяти основных материалов будут происходить из регенеративных, возобновляемых или переработанных источников.

Знакомство с приключениями: спонсорство мероприятий

Хотя компания The North Face всегда разрабатывала свои продукты с учетом экстремальных условий на открытом воздухе и их использования ведущими спортсменами, она также считала частью своей ответственности знакомство новичков с природой . Компания сотрудничает с некоммерческими организациями, такими как Фонд национальных парков, которые проводят местные мероприятия на открытом воздухе, которые побуждают всех гулять на свежем воздухе.

В 2010 году The North Face учредила фонд Explore Fund , который присуждает гранты некоммерческим организациям, которые либо знакомят людей с природой, которые иначе не имеют доступа, либо предлагают проекты по защите природной экосистемы.Третья категория награды предназначена для превращения женщин-исследователей в лидеров на открытом воздухе и была создана в честь давнего лидера The North Face. Другая программа, Hot Place / Cool Athletes, , проводит бесплатные собрания для учащихся средних и старших классов, на которых спортсмены The North Face приезжают в школы, чтобы объяснить, как изменение климата повлияло на их спорт.

Тем временем The North Face продолжает проводить интересные мероприятия для любителей активного отдыха, которые любят приключения на природе, спорт и исследования.Он также понимает необходимость защиты ландшафта для будущих поколений.

Логотип The North Face | Тони Марино

Я большой поклонник логотипов и брендов, в которых есть скрытый смысл или вдохновение. Одним из таких примеров является логотип The North Face. Это известный североамериканский бренд, основанный в 1966 году в Сан-Франциско. Дуглас Томпкинс и его тогдашняя жена Сьюзи создали бизнес, ориентированный в первую очередь на товары для улицы.Два года спустя компанию купил Кен «Хэп» Клопп.

Фото: Suki Hill

Специально разработан для людей, ведущих активный образ жизни, первоначальной целевой аудиторией были альпинисты, альпинисты, лыжники, сноубордисты и всевозможные спортсмены. Хотя это по-прежнему составляет большую часть их бизнеса, прочный и современный стиль их продуктов также привлек многих других, которые вышли бы за рамки категории активного образа жизни.

The North Face производит верхнюю одежду, обувь, палатки, рюкзаки и спальные мешки.Добавление туристического снаряжения не происходило до 1980-х годов и оказалось разумным расширением линейки основных продуктов. У вас даже может быть одна из их утепленных курток - продукт, которым The North Face стала наиболее известна.

Что меня больше всего увлекает в The North Face - помимо того, что я активный спортсмен - это история их простого, но динамичного логотипа.

Обычно это происходит, когда кто-то пытается развивать бренд. Общая идея состоит в том, чтобы использовать идею, концепцию или вдохновение, откуда бы они ни исходили.Имена, места, события и личный опыт - все это становится большим источником вдохновения. Иногда отличная концепция брендинга возникает из-за случайных обстоятельств. Все, что им действительно нужно вначале, - это то, что может стать востребованным на рынке.

Это одна из причин, почему я действительно восхищаюсь брендингом, стоящим за логотипом The North Face. Все это прекрасно сочетается друг с другом и имеет смысл для компании, которая производит одежду и аксессуары для любителей активного отдыха.

У названия North Face тоже есть интересная история.На самом деле это название относится к северной стороне любой горы в северном полушарии. Любители активного отдыха, в частности альпинисты, будут знать, что самый холодный, самый ледяной и сложный маршрут горы для восхождения, как правило, - это северная сторона горы. Итак, учитывая это, название продукта намекает на долговечность, настойчивость, проблемы и многое другое.

Сам логотип также отдает дань уважения природе. Четверть круга, внутри которого находятся две линии, символична. На самом деле это дань уважения знаменитому гранитному «Хаф-Доум» в национальном парке Йосемити в Соединенных Штатах.

Логотип был разработан в 1971 году графическим дизайнером из Калифорнии Дэвидом Алкорном .

Даже выбор цвета логотипа The North Face имеет значение. Красный символизирует страсть, смелость и сочетается с черным, который означает превосходство, элегантность и доминирование, создавая культовый бренд. Логотип North Face настолько знаковый, что имеет необычную особенность. Это один из самых копируемых (подделанных) брендов во всем мире.

Так что же делает этот логотип таким сильным?

Ну, во-первых, это просто.Я много раз заявлял, что иногда самые сильные логотипы или брендинг - это несложные. Логотип с простым для понимания дизайном и простыми запоминающимися словесными знаками - это те, которые выделяются и имеют долгий срок хранения.

Когда вы исследуете выбор шрифта, становится ясно, что намерение дизайнера состояло в том, чтобы произвести впечатление, дать вам что-то смелое, чтобы запомнить слова «The North Face». Используемый шрифт - Helvetica Bold. Это широко используемый шрифт просто потому, что он не модный и не слабый по внешнему виду.Helvetica Bold громко бьет вас по лицу.

Еще один способ, которым The North Face продолжает укреплять свои отношения со спортом и спортсменами, - это спонсируемые мероприятия. Фактически, компания хорошо известна своей поддержкой профессиональных спортсменов в лыжном спорте, сноуборде, скалолазании и беге. Такая спонсорская деятельность позволяет The North Face оставаться на связи со спортивным сообществом, в котором много людей, попадающих в маркетинговую демографию данной линейки продуктов.

Именно благодаря этим связям The North Face продолжает оставаться популярным и во многих случаях актуальным. Это еще одна часть маркетинговой головоломки, в которой, как мне кажется, преуспел этот бренд. Они продолжают оставаться актуальными, ориентируясь на рекламную деятельность в центре своей основной аудитории. В качестве примера, как я уже упоминал, The North Face спонсирует спортсменов. Что действительно принесло компании пользу от этой корпоративной деятельности, так это спортсмены, с которыми они были связаны.

Лиззи Хоукер - одна выдающаяся спортсменка, получившая спонсорскую поддержку. Она является доказательством того, как успех может прийти к продукту, когда спонсорство осуществляется с успешным партнером. Hawker выигрывал Ultra Trail Tour du Mont Blanc трижды (2005, 2008 и 2010).

Одно дело - спонсировать спортсмена или спортивное мероприятие, и совсем другое дело, когда этот спортсмен или мероприятие становится победителем. Узнаваемость бренда, которую The North Face приобрела благодаря своей ассоциации

со спортивным спонсорством действительно может стать учебным пособием для других компаний и брендов, ищущих способ укрепить долю аудитории.Я не критикую здесь, я фактически аплодирую усилиям, которые явно принесли огромные дивиденды с обеих сторон.

Все это означает, что это подтверждает то, что я говорил в начале этой статьи - часто за брендом или логотипом скрывается гораздо больше интересных деталей, чем кажется на первый взгляд. The North Face - яркий пример того, как многоуровневый маркетинг не утихает. Они продолжают спонсировать спортсменов и продолжают продавать свою качественную одежду и туристическое снаряжение.

Где-то по пути успех пришел, и большую часть его можно приписать скрытым деталям за этой грозной стороной горы, на которую каждый из нас должен подняться в какой-то момент своей жизни.

Оставьте свой след в своей отрасли

Еще один способ оставить свой след в вашей отрасли - дать вашей аудитории то, что они хотят, в форме контент-маркетинга, который является одновременно полезным, практичным и повышает ценность их собственной жизни. Реализуя надежную стратегию контент-маркетинга вместе с эффективным SEO, вы можете легко распространить свой бренд, увеличить свои доходы и создать основу для долгосрочного успеха.

Северная стена :: VF Corporation (VFC)

Основные моменты

Американский фрискиинг

Бренд North Face ® расширил свои обязательства в отношении фрискиинга в США, поскольку этот вид спорта готовился к своему олимпийскому дебюту на зимних Играх 2014 года в Сочи.

Исследование на открытом воздухе

В рамках своей миссии по запуску глобального движения Outdoor Exploration, The North Face представила фонд Explore Fund (www.explorefund.org) в 2010 году, и с тех пор программа предоставила более 1,5 миллиона долларов США в виде грантов более чем 300 некоммерческим организациям, стремящимся вдохновить следующее поколение исследователей природы и защитников природы. В частности, в 2015 году в рамках программы фонда North Face Explore Fund было выделено 500 000 долларов 47 некоммерческим организациям, чтобы привлечь более 30 000 человек на улицу.

Программа "Одежда для петель"

Бренд North Face ® создал программу Clothes the Loop, предлагая потребителям сдавать использованную одежду и обувь в любом состоянии в участвующих розничных магазинах бренда The North Face ® .Предметы перепрофилируются для повторного использования, чтобы продлить срок их службы, или перерабатываются в сырье, а покупатели получают купоны на экипировку бренда The North Face®.

Защита животных

The North Face ® занимается улучшением условий содержания животных и отслеживаемости в цепочке поставок гусиного пуха и пера. Мы создали Стандарт ответственного пуха (RDS), чтобы гарантировать, что наш пух не исходит от животных, которым был причинен какой-либо ненужный вред, например, принудительное кормление или ощипывание живьем, а также для обеспечения системы отслеживания для подтверждения первоисточника. пуха, используемого в продукции The North Face.Сертифицированный пух будет включен в наши продукты, начиная с осени 2015 года, с целью получения 100-процентной сертификации к осени 2017 года. North Face передала право собственности на RDS компании Textile Exchange, что позволит любой организации, стремящейся более ответственно использовать этот инструмент, .

Логотип и брендинг The North Face | CGain Веб-дизайн и SEO Blackpool

The North Face - один из ведущих мировых брендов альпинистской и верхней одежды и снаряжения.Логотип классический, простой и со скрытым смыслом. Возможно, это один из самых подделываемых логотипов в истории!

Дизайн логотипа North Face был вдохновлен пиком «Хаф-Доум» в национальном парке Йосемити, Калифорния. Хаф-Доум, достигающий 2694 м, является самой южной вершиной Индийского хребта и назван в честь своей отличительной формы. Одна сторона представляет собой гранитную поверхность, в то время как другие 3 стороны гладкие и круглые, что делает его похожим на купол, разрезанный пополам.

Логотип North Face

Логотип North Face был создан калифорнийским графическим дизайнером Дэвидом Алкорном в 1971 году.Дэвид теперь является партнером Zartists.com, специализирующимся на дизайне элитных книг.

Логотип представляет собой слегка наклонную четверть круга, представляющую Half Dome, с двумя линиями, отмеченными внутри него. Для букв используется классический шрифт Helvetica Bold.

Вдохновленный альпинистами

В 1964 году Дуглас и Сьюзи Томпкинс основали компанию The North Face, Inc., занимавшуюся почтой и розничной торговлей, продавая снаряжение для скалолазания и кемпинга. Первые годы стали эталоном дизайна спальных мешков, рюкзаков и альпинистских палаток хорошего качества.Томпкинсы спроектировали палатки, которые были одними из первых, кто избегал столбов посередине, используя вместо этого гибкие стержни, продетые через внешние рукава. Эта конструкция также увеличивала прочность палатки, потому что куполообразная форма позволяла ветру катиться по ней. Эти палатки были широко скопированы по всему миру. В 1966 году был открыт первый магазин The North Face; на открытии выступила группа The Grateful Dead. Второй магазин последовал за ним в Старом амбаре Стэнфорда.

В 1968 году Томпкинс продал свою долю Кеннету «Хэпу» Клоппу за 50 000 долларов, используя полученную прибыль, чтобы присоединиться к своей жене в создании одного из основателей модного дома Esprit.Томпкинс продал «Северную стену» с намерением сосредоточиться на создании приключенческих фильмов и стал известным защитником природы.

Вдохновение для дизайнеров повсюду

В SEO Blackpool мы любим простые, классические дизайны логотипов. В логотипе North Face есть все это и многое другое, особенно с его почти скрытым значением. Отличный бренд, отличные продукты и отличный логотип.

Крис Джайлс - владелец CGain Web Design & SEO и работает в интернет-индустрии с начала 1990-х годов.Он был менеджером по маркетингу нескольких компаний с многомиллионным оборотом. Он является членом Королевского института маркетинга (FCIM) и членом Института данных и маркетинга (F IDM).

Логотип и символ North Face, значение, история, PNG

Логотип North Face PNG

The North Face - один из ведущих производителей товаров для активного отдыха в США, специализирующийся на разработке и продаже верхней одежды, обуви и оборудования, такого как рюкзаки и спальные мешки.

Значение и история


North Face - один из брендов, который с первых дней следует избранным путем и никогда не отступает от него. Компания была основана как производитель одежды для активного отдыха и горных лыж с учетом снежных пиков и низких температур, а ее знаковый логотип, представленный в 1960-х годах, не так прост, как может показаться.

1966-2010

Логотип North Face, разработанный для бренда в 1966 году, представлял собой монохромный значок с трехуровневой надписью, расположенный слева от жирной абстрактной эмблемы.

Эмблема марки, состоящая из трехпроводных арочных линий, обозначает горную вершину Хаф-Доум в Калифорнии, которая славится своей необычной формой и плавными округлыми линиями.

Монохромная цветовая палитра оригинальной версии логотипа делала изображение мощным и прочным и могло быть размещено практически на любом цвете фона и текстуры, написано на бирке, пластиковом значке или вышито на одежде бренда.

2010 - Сегодня

Редизайн 2010 года не сильно изменил логотип North Face, просто привнес яркость и энергию в новую красно-белую цветовую палитру, в которой все надписи и эмблема были размещены на ярко-красном квадрате.Сочетание красного и белого символизирует силу, прогресс и динамику, идеально отражая характер и цель бренда.

Что касается самого червя темного цвета, то он по-прежнему написан заглавными буквами жирным, но аккуратным и традиционным шрифтом без засечек, который очень похож на такие шрифты, как Sequel Sans VF Disp Semi и Neue Helvetica Georgian Bold 75.

Символ

Первые три года своего существования у North Face не было отличительного логотипа.Только в 1971 году Дэвид Алкорн, дизайнер из Калифорнии, придумал то, что с тех пор является эмблемой компании.

Эмблема

Логотип North Face представляет собой сочетание словесного знака и четверти круга. Последний призван напоминать Хаф-Доум национального парка Йосемити, гранитное скальное образование, возвышающееся на 8700 футов над уровнем моря. Название горы явно навеяно ее отчетливой формой.

Шрифт

Хотя шрифт с засечками и заглавными буквами, представленный в логотипе North Face, не имеет действительно уникальных особенностей, он четкий и хорошо читаемый.Благодаря этому никогда не возникает сомнений в том, какой компании принадлежит логотип.

Цвет

Компания выбрала красный цвет как символ физической энергии и отваги. На таком фоне выделяются белые буквы и эмблема. Раньше North Face использовала черно-белый логотип.

Многоликая северная стена

The North Face была основана в 1966 году Дугласом и Сьюзи Томпкинс, в то время мужем и женой. Сегодня The North Face - один из ведущих мировых поставщиков верхней одежды, но начинал как небольшая розничная сеть по продаже альпинистского и альпинистского снаряжения в Сан-Франциско, Калифорния.Пара назвала магазин в честь самой холодной и неумолимой стороны горы: буквально, северной стороны. Два года спустя, в 1968 году, молодая компания была приобретена Кеннетом Клоппом, который переместил The North Face в Беркли. При Клоппе The North Face начала разрабатывать и производить собственную одежду и оборудование.

На протяжении 70-х годов этот бренд стал фаворитом среди поклонников активного отдыха и в течение десятилетия представил лыжную одежду в своем ассортименте. Расширение ассортимента одежды The North Face было важно, но наследие бренда было закреплено в 1975 году с появлением палатки Oval Intention, геодезического купола, который установил стандарт для легкого альпинистского снаряжения и сделал TNF влиятельным игроком на рынке.К 1978 году компания достигла точки подписания лицензионных и дистрибьюторских сделок на зарубежных рынках. В том же году Goldwin Co. приобрела эксклюзивные права на распространение The North Face в Японии, где она является одним из самых важных конгломератов в области спортивной одежды и моды. Однако мы еще вернемся к этой истории.

В 1980-х годах, когда The North Face зарекомендовал себя как один из брендов, предпочитаемых лыжниками и альпинистами, калифорнийская компания представила линейку экстремальной лыжной одежды, после чего в 1988 году была запущена линейка Expedition System.Эти экстремальные погодные условия оказали огромное влияние на развитие The North Face на протяжении 90-х и 00-х годов и, среди прочего, породили серию Summit Series.

Odyssey Holdings приобрела The North Face в 1988 году, после чего компания вложила значительные средства в оборудование, но не успевала за спросом. В результате The North Face не могла выполнять заказы по своим бухгалтерским книгам и столкнулась с нехваткой доходов из-за роста расходов. В 1993 году Odyssey Holdings объявила о банкротстве The North Face.В следующем году компания была продана на аукционе группе, которая в конечном итоге будет называться The North Face, Inc и вернет бренд к прибыльности. Это также заставило бы бренд снова сменить владельца, присоединившись к портфелю брендов VF Corp. в 2000 году - если название VF Corp. звучит знакомо, это также материнская компания для таких компаний, как Vans и Timberland, среди прочих.

Несмотря на банкротство в начале 90-х и последовавшие за этим споры, The North Face превратилась в настоящую культурную силу в дополнение к высокопроизводительному альпинистскому бренду.В том же году, когда компания объявила о банкротстве, в 1993 году, куртка Steep Tech от The North Face появилась на сайте Method Man, и бренд стал фаворитом среди молодежи Нью-Йорка. Эта тенденция распространилась через Атлантику, где «Северная стена» стала синонимом определенной породы упрямых молодых людей. Томас Гортон, цифровой редактор журнала Dazed , объяснил, что «в Мерсисайде […], если команда парней, одетых в черное North Face, садится в [автобус], в девяти случаях из 10 мы оказываемся в беде. В девяти случаях из десяти парни, носящие North Face, тоже выиграют.”

Внедренный среди молодежи и олицетворяющий определенный статус, The North Face породил одни из самых знаковых курток уличной моды. Несмотря на то, что сотрудничество, ограниченные выпуски и специализированные продукты оставили свой след, основная линия Nuptse, возможно, была ведущей игрой на рынке с 90-х годов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *