Разное

The north face википедия: «Википедия» уличила The North Face в продвижении бренда с помощью подмены фотографий на сайте энциклопедии Статьи редакции

«Википедия» уличила The North Face в продвижении бренда с помощью подмены фотографий на сайте энциклопедии Статьи редакции

{"id":69978,"url":"https:\/\/vc.ru\/marketing\/69978-vikipediya-ulichila-the-north-face-v-prodvizhenii-brenda-s-pomoshchyu-podmeny-fotografiy-na-sayte-enciklopedii","title":"\u00ab\u0412\u0438\u043a\u0438\u043f\u0435\u0434\u0438\u044f\u00bb \u0443\u043b\u0438\u0447\u0438\u043b\u0430 The North Face \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u043f\u043e\u0434\u043c\u0435\u043d\u044b \u0444\u043e\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0439 \u043d\u0430 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0435 \u044d\u043d\u0446\u0438\u043a\u043b\u043e\u043f\u0435\u0434\u0438\u0438","services":{"facebook":{"url":"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/69978-vikipediya-ulichila-the-north-face-v-prodvizhenii-brenda-s-pomoshchyu-podmeny-fotografiy-na-sayte-enciklopedii","short_name":"FB","title":"Facebook","width":600,"height":450},"vkontakte":{"url":"https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/69978-vikipediya-ulichila-the-north-face-v-prodvizhenii-brenda-s-pomoshchyu-podmeny-fotografiy-na-sayte-enciklopedii&title=\u00ab\u0412\u0438\u043a\u0438\u043f\u0435\u0434\u0438\u044f\u00bb \u0443\u043b\u0438\u0447\u0438\u043b\u0430 The North Face \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u043f\u043e\u0434\u043c\u0435\u043d\u044b \u0444\u043e\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0439 \u043d\u0430 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0435 \u044d\u043d\u0446\u0438\u043a\u043b\u043e\u043f\u0435\u0434\u0438\u0438","short_name":"VK","title":"\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","width":600,"height":450},"twitter":{"url":"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.

ru\/marketing\/69978-vikipediya-ulichila-the-north-face-v-prodvizhenii-brenda-s-pomoshchyu-podmeny-fotografiy-na-sayte-enciklopedii&text=\u00ab\u0412\u0438\u043a\u0438\u043f\u0435\u0434\u0438\u044f\u00bb \u0443\u043b\u0438\u0447\u0438\u043b\u0430 The North Face \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u043f\u043e\u0434\u043c\u0435\u043d\u044b \u0444\u043e\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0439 \u043d\u0430 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0435 \u044d\u043d\u0446\u0438\u043a\u043b\u043e\u043f\u0435\u0434\u0438\u0438","short_name":"TW","title":"Twitter","width":600,"height":450},"telegram":{"url":"tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/69978-vikipediya-ulichila-the-north-face-v-prodvizhenii-brenda-s-pomoshchyu-podmeny-fotografiy-na-sayte-enciklopedii&text=\u00ab\u0412\u0438\u043a\u0438\u043f\u0435\u0434\u0438\u044f\u00bb \u0443\u043b\u0438\u0447\u0438\u043b\u0430 The North Face \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u043f\u043e\u0434\u043c\u0435\u043d\u044b \u0444\u043e\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0439 \u043d\u0430 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0435 \u044d\u043d\u0446\u0438\u043a\u043b\u043e\u043f\u0435\u0434\u0438\u0438","short_name":"TG","title":"Telegram","width":600,"height":450},"odnoklassniki":{"url":"http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/69978-vikipediya-ulichila-the-north-face-v-prodvizhenii-brenda-s-pomoshchyu-podmeny-fotografiy-na-sayte-enciklopedii","short_name":"OK","title":"\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438","width":600,"height":450},"email":{"url":"mailto:?subject=\u00ab\u0412\u0438\u043a\u0438\u043f\u0435\u0434\u0438\u044f\u00bb \u0443\u043b\u0438\u0447\u0438\u043b\u0430 The North Face \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u043f\u043e\u0434\u043c\u0435\u043d\u044b \u0444\u043e\u0442\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0439 \u043d\u0430 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0435 \u044d\u043d\u0446\u0438\u043a\u043b\u043e\u043f\u0435\u0434\u0438\u0438&body=https:\/\/vc.
ru\/marketing\/69978-vikipediya-ulichila-the-north-face-v-prodvizhenii-brenda-s-pomoshchyu-podmeny-fotografiy-na-sayte-enciklopedii","short_name":"Email","title":"\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443","width":600,"height":450}},"isFavorited":false}

20 418 просмотров

Бренд The North Face подменил фотографии пейзажей в Wikipedia на изображения, на которых запечатлена его продукция. "Эксперимент" закончился скандалом

Бразильское подразделение американского производителя одежды для спорта и туризма The North Face в рамках разработанной агентством Leo Burnett рекламной кампании подменило фотографии пейзажей в Wikipedia похожими снимками, на которых изображены люди в одежде бренда или другая продукция компании. Об этом пишет The Verge.

So @thenorthface clumsily replaced Wikipedia photos with their own product-placement shots, then made a video about their clever "hacking". Dicks. https://t.co/AW9k4pBZdg pic.twitter.com/L6RyDlJz0X

— Mike Dickison (@adzebill) May 28, 2019

Кроме того, те же сотрудники The North Face также выпустили весьма циничный ролик, в котором рассказали о том, как им «удалось попасть на первые позиции поисковой выдачи Google, ничего за это не заплатив». При этом подразделение утверждало, что рекламная кампания была одобрена фондом Wikimedia.

Руководство фонда, однако, впоследствии опровергло информацию о том, что The North Face с ними сотрудничала, а также заявило, что бренд злоупотребил доверием сайта, сравнив действия компании с порчей общественной собственности.

«Добавление контента в рекламных целях противоречит политике и миссии Wikipedia», — отметили представители крупнейшей онлайн-энциклопедии, добавив, что они узнали о данной рекламной кампании из СМИ и что они крайне разочарованы действиями американского производителя.

Когда в сети поднялась волна негодования, центральный офис The North Face принес извинения. Компания заявила, что отказывается от дальнейшего продвижения кампании, признав ее недопустимой, и пообещала «обучить» сотрудников и вендоров бренда правильному пользованию онлайн-энциклопедией, дабы ничего подобного больше не повторилось.

We believe deeply in @Wikipedia’s mission and apologize for engaging in activity inconsistent with those principles. Effective immediately, we have ended the campaign and moving forward, we’ll commit to ensuring that our teams and vendors are better trained on the site policies.

— The North Face (@thenorthface) 30 мая 2019 г.

Напоследок отметим, что волонтеры Wikipedia уже удалили изображения, загруженные The North Face, либо вырезали с них логотипы. Сейчас модераторы энциклопедии проверяют точность затронутых статей, чтобы убедиться в их нейтральности и надежности источников.

Источник: VC

Never stop exploring: история бренда The North Face

25 марта 2019   |   Елена Гагаринова

История

Этот американский бренд на протяжении пятидесяти трёх лет не теряет лидирующих позиций по производству одежды и снаряжения для альпинизма и туризма, а его название тесно связано с известной гранитной скалой Хаф-Доум в Йосемити. Думаю, вы уже поняли, что речь пойдёт о The North Face.

Мы помогли исследователям достичь самых непостижимых гималайских вершин. Но история The North Face, по иронии судьбы, началась на пляже. А точнее, в районе Северного пляжа Сан-Франциско, на высоте каких-то 46 метров над уровнем моря.

Основатель бренда The North Face Дуглас Томпкинс во время первопрохождения на Фицрой по юго-восточному гребню в 1968 году. Фото: Chris Jones.

Основоположник The North Face — Дуглас Рейнсфорд Томпкинс (20 марта 1943 — 8 декабря 2015). Любитель активного отдыха, защитник окружающей среды и бизнесмен, в начале 60-х годов он искал себя: много путешествовал, пробовал силы в скалолазании, сёрфинге и альпинизме.

В 1966 году Томпкинс решил открыть небольшой экипировочный магазинчик в Сан-Франциско. Упор был сделан на минимальный, но качественный ассортимент: лыжи и бивачное снаряжение, рюкзаки, спальники. Магазин, открывшийся «туманным утром 26 октября 1966 года» по адресу 308 Columbus Ave, получил название The North Face — Северная стена, в честь самой холодной, не прощающей ошибок и самой трудной для восхождения стороны горы.

 

Фото с открытия первого магазина The North Face, 1966 год.

Спустя два года Дуглас понял, что хочет развиваться в сфере защиты окружающей среды, и его бизнес выкупил выпускник Стенфордской школы бизнеса Кеннет Хэп Клопп. С его приходом The North Face расширяется: открывается новый магазин, создаётся собственное швейное производство с применением материалов, разработанных для вооруженных сил Америки. Клопп решил, что отличительной чертой его бренда будет качество, хотя понимал, что это сопряжено с рядом финансовых трудностей, ведь аналогичные товары продавались за меньшую стоимость. Он хотел создавать продукцию, которая точно не отправится на свалку после пары применений.

На момент покупки Хэп не представлял конечной цели этого предприятия, но уже тогда знал, что оно станет делом всей его жизни...

Кеннет Хэп Клопп.

История The North Face: история инноваций и знаковых экспедиций

1968 — Рождение легенды

Кеннет решил, что пора создать собственный логотип, простой и легко узнаваемый. Дизайнер Дэвид Алкорн взял за основу логотипа очертания вершины Хаф-Доум (Half Dome) в национальном парке Йосемити, естественно Северной стены. И не прогадал. За более чем пятьдесят лет логотип практически не изменился.

1969 — The North Face Ruthsack

Дизайнеры компании сосредоточились на облегчении экипировки. Первой разработкой стал рюкзак Ruthsack со встроенной рамой. В то время туристы и альпинисты мучались с тяжёлыми и громоздкими рюкзаками с внешней рамой, и лёгкий, вместительный, с застёжками-молниями из нейлона, Ruthsack в одночасье завоевал симпатию покупателей.

1972 — Лыжный траверс Брукс-Рейндж

В 1970-е The North Face начинает спонсировать экспедиции. Одной из первых — восхождение Тома Лимана из Арктического института Северной Америки на гору Логан (5959 м), вторую по высоте в Северной Америке после Мак-Кинли.

В 1972 году команда Неда Джиллетта совершает 30-дневный переход длиной 300 миль между реками Коюкук и Иткиллик на Аляске. В каталоге The North Face следующего года публикуется призыв защитника дикой природы Дэвида Брауэра и природоохранной организации «Друзья Земли» остановить строительство Трансаляскинского нефтепровода.

1975 — Первая «сферическая» палатка

В 1975 году The North Face совместно с архитектором и изобретателем Ричардом Бакминстером «Баком» Фуллером разрабатывает первую в своём роде палатку Oval Intention, в которой используется «геодезическая» схема расположения дуг каркаса. У туристов появилась лёгкая, вместительная и ветроустойчивая палатка.

В последующие годы компания изобретает ещё одну инновационную модель штурмовой палатки — VE-25 для самых экстремальных условий, которая, кстати, выпускается и сегодня.

.

1977 — Gore-Tex

Спустя два года компания The North Face начинает сотрудничать с Gore-Tex и выпускает линейку мембранной одежды, отвечающую самым высоким требованиям альпинистов и туристов. Затем появляется специальная коллекция для горнолыжников, с упором на лёгкость, удобство и технологичность.

1978 — Место женщины на вершине Аннапурны

В 1978 году на пик Аннапурны (8091 м) совершает восхождение первая женская команда под руководством Арлин Блум. Снаряжение и экипировку команде предоставляет The North Face.

15 октября в 15:30 четверо участников команды достигли вершины: альпинистки Вера Кормакова и Ирен Миллер и шерпы Мингма Церинг и Чеванг Рингжинг. Через день при попытке штурма две участницы экспедиции, Вера Уотсон и Элисон Чедвик-Онышкевич, шедшие в связке, погибли… Позже Арлин напишет об этой экспедиции книгу мемуаров «Annapurna: A Woman’s Place».

1980 — Лыжный траверс Каракорума

Зимой 1980 года Гален Роуэлл, Ким Шмитц, Нед Джиллетт и Дэн Астэй осуществляют первый в истории 300-мильный лыжный переход по, возможно, самому высокому и сложному маршруту — траверс Каракорума.

1983 — Extreme Gear

В начале 80-х на рынок горнолыжной одежды выходит коллекция The North Face Extreme Gear. Серию испытывают в реальных условиях экстремальные лыжники Скот Шмидт и братья Джон и Дэн Иган, известные как «Экстремальная команда».

Также в 80-х появляется целая коллекция курток, брюк и обуви, а в 1985 году выходит знаменитая куртка Mountain Jacket.

1985 — Куртка Mountain Jacket

Также в 80-х появляется целая коллекция курток, брюк и обуви, а в 1985 году выходит знаменитая куртка Mountain Jacket.

Mountain Jacket — «икона» горного стиля, стандарт одежды, защищающий альпинистов от непогоды высоко в горах и путешественников на полярных широтах.

1986 — Баул Basecamp Duffel

Тысячи этих неубиваемых баулов уже больше 30 лет путешествуют вместе с туристами и альпинистами по всему миру, выживая на багажных лентах аэропортов и забираясь на плечах носильщиков и спинах яков в самые труднодоступные места земли.

.

1987 — Восхождение на Эверест и Expedition System Line

Салли МакКой и альпинистская команда The North Face совершают восхождение на Эверест, во время которого их застаёт сильнейший за последние 40 лет шторм. У команды, пережидающей в палатках, появляется огромное количество свободного времени на разговоры о снаряжении. Результат — бренд выпускает серию Expedition System Line, в которую входят 4 модели курток, названные именами вершин и ледников в Гималаях. The Nuptse, Lhotse, Khumbu и Sagarmartha становятся классикой на многие-многие годы.

1988 — Первое свободное прохождение стены Салатэ на Эль Капе

Тодд Скиннер и Пол Пиана поднимают свободное лазание на новый уровень и задают настрой следующему поколению альпинистов. Связка за неделю проходит стену Салатэ на легендарном Эль Капитане в Йосемити, проходя каждое движение свободным лазанием.

Мы не можем сделать горы ниже, остаётся расти самим.

Тодд Скиннер

1989 — Трансантарктическая экспедиция

Ещё одним важным событием в жизни бренда становится Трансантарктическая экспедиция (1989-1990), в которой участвует международная команда под руководством Уилла Стегера. За 7 месяцев участники преодолели более 6500 километров по Антарктиде на собачьих упряжках.

Одежду для экспедиции предоставили The North Face. После экспедиции эта коллекция стала настоящим хитом, а самые дерзкие начинания стали ассоциироваться именно с брендом The North Face. Команды, экипированные The North Face, преодолевают самые опасные маршруты и совершают самые сложные восхождения. И постепенно компания становится негласным монополистом на рынке альпинистского снаряжения.

1989 — Куртка The Denali Fleece Jacket

Инновационная флисовая куртка из Polartec 300 с системой подстёжки в легендарную куртку Mountain Jacket. Этот способ соединения вещей используется в одежде The North Face и сегодня.

1990 — Северное ребро K2

Атлет The North Face Грег Чайлд вместе со Стивом Свенсоном и Грегом Мортимером совершает восхождение на вторую по высоте вершину мира — K2. Команда поднимается на вершину без использования дополнительного кислорода.

Тем временем альпинист из команды The North Face Пит Атанс и Лозунг Шерпа приводят к вершине Эвереста первую в истории команду, состоящую исключительно из шерпов.

1992 — Пуховик The Nuptse Jacket

В этой модели применяется инновационная система распределения тепла, что позволяет использовать пуховик при очень низких температурах. Изначально куртка создавалась для гималайских базовых лагерей, но сейчас она широко распространена и в городской среде. В 2018 году The Nuptse Jacket стал бестселлером.

1994 — Himalayan Suit

Полностью утеплённый пухом комбинезон для высотных восхождений и выживания в экстремально холодную погоду. Спустя более 20 лет он по-прежнему остаётся золотым стандартом экипировки в условиях разреженного воздуха и полярных снегов.

1995 — Tekware

В полностью синтетическую линейку одежды Tekware входят вещи из флиса и новых быстросохнущих технологичных материалов. Выход коллекции сопровождает слоган «Хлопок убивает»: хлопковым вещам не место в высотных экспедициях.

.

1997 — Never Stop Exploring

Никогда не переставай исследовать — эта мантра сопровождает бренд The North Face с 1997 года.

2005 — Свет Гималаев

Команда альпинистов The North Face помогает организовать мобильную глазную клинику в двух удалённых горных деревушках в Гималаях. Хирурги помогают пятистам пациентам вылечиться от катаракты. О проекте снимают фильм «Свет Гималаев».

2006 — Исполнение мечты о Семи вершинах

Американская ски-альпинистка Kit DesLauriers впервые осуществляет спуск на лыжах с Семи вершин, высочайших вершин семи континентов, включая Эверест (альпинистское восхождение и последующий горнолыжный спуск).

2008 — Восхождение легенды

В 2008 году Алекс Хоннольд взбудораживает скалолазно-альпинистское сообщество, пройдя фри-соло маршрут Moonlight Buttress в Национальном парке Зайон. Пять месяцев спустя Хоннольд, которому тогда было всего 20 с небольшим, проходит фри-соло маршрут Regular Northwest Face (трудность VI 5.12a, 23 питча) к вершине Хаф-Доум, закрепляя свой статус фри-соло легенды.

Узнаваемые очертания. Вершина Хаф-Доум в Йосемити.

2010 — Исследовательский фонд The North Face

В 2010 году на молодёжном саммите, посвящённом активному отдыху, Outdoor Nation Youth Summit в Нью-Йорке, бренд анонсирует собственный Исследовательский фонд — программу грантов с капиталом в 250 тысяч долларов. К 2015 году бюджет вырос в два раза, до полумиллиона долларов. Эта денежная поддержка предназначена для некоммерческих организаций, которые стремятся провести мостик между человеком и природой.

2011 — Мера пик «Акулий плавник»

Конрад Анкер, Джимми Чин и Ренан Озтюрк совершают успешное восхождение на гималайский шеститысячник Мера через ранее не пройденный 1300-метровый «Акулий плавник». Тремя годами ранее эта же команда пыталась штурмовать «Плавник», но отступила спустя 19 дней борьбы. На этот раз на восхождение ушло 30 дней.

2013 — Thermoball

После нескольких лет тестов, включая испытания на пике Мера и Эвересте, компания Primaloft совместно с The North Face наконец выпускают на рынок новый синтетический утеплитель ThermoBall™, близкий по своим свойствам к пуху. «Термоболл» становится хитом.

.

2016 — Зимние первопроходы Симоне Моро

Симоне Моро в составе команды совершает первое успешное зимнее восхождение на вершину Нанга-Парбат (8126 м). Он становится единственным человеком, в арсенале которого сразу четыре зимних первопрохода на восьмитысячники: Шиша Пангма (2005), Макалу (2009), Гашербрум II и Нанга-Парбат (2016).

2017 — Фри-соло

В 2017 году Алекс Хоннольд делает невозможное и впервые в истории проходит фри-соло легендарный маршрут Нос на Эль Капитане. Хоннольду понадобилось 3 часа и 56 минут, чтобы достичь вершины. В 1958 году у первопроходцев на восхождение ушло 11 дней.

Видео о фри-соло восхождении на Нос, снятое ещё одним спортсменом команды The North Face Джимми Чином, получило премию Оскар как лучший документальный фильм.

P. S. Наследие Дугласа Томпкинса

8 декабря 2015 года основатель бренда The North Face Дуглас Томпкинс скончался от гипотермии из-за несчастного случая во время сплава на каяках в Патагонии. На тот момент ему было 72 года. Дуглас ушёл, но его наследие как активиста, отдавшего последние 30 лет жизни вопросам охраны окружающей среды, осталось. Томпкинс выкупал нетронутые земли Патагонии (в Чили и Аргентине), чтоб сохранить их в виде частных заповедников.

Вместе c женой Кристин МакДивитт-Томпкинс они создали фонд Tompkins Conservation, объединяющий усилия множества борцов за сохранение дикой природы. В прошлом году фонд передал правительству Чили 1 миллион акров (404 700 га) земли в дар для создания новых национальных парков. Это крупнейшее частное пожертвование подобного рода для этой южноамериканской страны.

.

The North Face: следующие 50 лет?

Мы с нетерпением ждём следующие 50 лет истории The North Face и остаёмся верны своему главному обещанию. Создавать такую экипировку, которая позволит людям раздвигать границы возможного и наполнять жизнь смыслом. В следующие 50 лет и потом мы обязуемся вдохновлять людей на исследования.

Тодд Спалетто, президент The North Face

Читайте также


комментарии к статье

Пока нет комментариев

The North Face — Википедия (с комментариями)

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

The North Face, Inc.
Тип

Subsidiary

Основание

1968

Расположение

San Leandro, CA

Отрасль

торговля

Продукция

одежда
спортивный инвентарь

Материнская компания

VF Corp.

Сайт

[www.thenorthface.com/ www.thenorthface.com/]

К:Компании, основанные в 1968 году

The North Face, Inc. — компания, специализирующаяся на производстве спортивной, горной одежды, туристического инвентаря. Продукция в первую очередь предназначается для альпинистов, скалолазов, туристов и просто людей, ведущих активный образ жизни.

История

The North Face (перевод — Северная стена, Северный склон) была основана в 1968[1], в Сан-Франциско, Дугласом Томпкинсом и Диком Клоппом когда они открыли магазин спортивной направленности. Это название было выбрано, так как в северном полушарии именно северная стена горы самая трудная для восхождения.

Сооснователь марок одежды North Face и Esprit, американский миллиардер, Дуглас Томпкинс погиб в Чили от переохлаждения[2]. Томпкинс оказался в воде, после того как перевернулся его каяк. Пострадали также 5 человек, находившихся с ним. 72-летнего бизнесмена на вертолете доставили в больницу, но по прибытии он был уже мертв. Томпкинс и его спутники занимались каякингом на озере Хенераль-Каррера в Патагонских Андах[3].

Продукция

Компания производит верхнюю одежду, одежду для лыжников, рюкзаки, палатки, спальники, обувь и другое снаряжение

Напишите отзыв о статье "The North Face"

Примечания

  1. [www.restar.com.ua/Brendy.html Restar]
  2. [www.bbc.com/russian/news/2015/12/151209_billionaire_tompkins_death Сооснователь бренда The North Face погиб во время сплава на каяке]. bbc.com (9 декабря 2015).
  3. [ukranews.com/news/192174.Osnovatel-brenda-The-North-Face-pogib-ot-pereohlazhdeniya.ru Основатель бренда The North Face погиб от переохлаждения]. Украинские новости. ukranews.com (9 декабря 2015).

Ссылки

Отрывок, характеризующий The North Face

Через час Тихон пришел звать княжну Марью. Он звал ее к князю и прибавил, что и князь Василий Сергеич там. Княжна, в то время как пришел Тихон, сидела на диване в своей комнате и держала в своих объятиях плачущую m lla Bourienne. Княжна Марья тихо гладила ее по голове. Прекрасные глаза княжны, со всем своим прежним спокойствием и лучистостью, смотрели с нежной любовью и сожалением на хорошенькое личико m lle Bourienne.
– Non, princesse, je suis perdue pour toujours dans votre coeur, [Нет, княжна, я навсегда утратила ваше расположение,] – говорила m lle Bourienne.
– Pourquoi? Je vous aime plus, que jamais, – говорила княжна Марья, – et je tacherai de faire tout ce qui est en mon pouvoir pour votre bonheur. [Почему же? Я вас люблю больше, чем когда либо, и постараюсь сделать для вашего счастия всё, что в моей власти.]
– Mais vous me meprisez, vous si pure, vous ne comprendrez jamais cet egarement de la passion. Ah, ce n'est que ma pauvre mere… [Но вы так чисты, вы презираете меня; вы никогда не поймете этого увлечения страсти. Ах, моя бедная мать…]
– Je comprends tout, [Я всё понимаю,] – отвечала княжна Марья, грустно улыбаясь. – Успокойтесь, мой друг. Я пойду к отцу, – сказала она и вышла.
Князь Василий, загнув высоко ногу, с табакеркой в руках и как бы расчувствованный донельзя, как бы сам сожалея и смеясь над своей чувствительностью, сидел с улыбкой умиления на лице, когда вошла княжна Марья. Он поспешно поднес щепоть табаку к носу.
– Ah, ma bonne, ma bonne, [Ах, милая, милая.] – сказал он, вставая и взяв ее за обе руки. Он вздохнул и прибавил: – Le sort de mon fils est en vos mains. Decidez, ma bonne, ma chere, ma douee Marieie qui j'ai toujours aimee, comme ma fille. [Судьба моего сына в ваших руках. Решите, моя милая, моя дорогая, моя кроткая Мари, которую я всегда любил, как дочь.]
Он отошел. Действительная слеза показалась на его глазах.
– Фр… фр… – фыркал князь Николай Андреич.
– Князь от имени своего воспитанника… сына, тебе делает пропозицию. Хочешь ли ты или нет быть женою князя Анатоля Курагина? Ты говори: да или нет! – закричал он, – а потом я удерживаю за собой право сказать и свое мнение. Да, мое мнение и только свое мнение, – прибавил князь Николай Андреич, обращаясь к князю Василью и отвечая на его умоляющее выражение. – Да или нет?

Memorial Society

Договор

о благотворительном пожертвовании

(публичная оферта)

г. Москва 1 апреля 2017 г.

Международная общественная организация «Международное историко-просветительское, благотворительное и правозащитное общество «Мемориал», в лице Исполнительного директора Жемковой Елены Борисовны, действующей на основании Устава, именуемая в дальнейшем «Благополучатель», настоящим предлагает физическим лицам или их представителям, именуемым в дальнейшем «Благотворитель», совместно именуемые «Стороны», заключить Договор о благотворительном пожертвовании на нижеследующих условиях:

1.Общие положения о публичной оферте

1.1. Данное предложение является публичной офертой в соответствии с пунктом 2 статьи 437 Гражданского Кодекса РФ.

1.2. Акцептом настоящей оферты является осуществление Благотворителем перечисления денежных средств на расчётный счёт Благополучателя в качестве благотворительного пожертвования на уставную деятельность Благополучателя. Акцепт данного предложения Благотворителем означает, что последний ознакомился и согласен со всеми условиями настоящего Договора о благотворительном пожертвовании с Благополучателем.

1.3. Оферта вступает в силу со дня, следующего за днём её публикации на официальном сайте Благополучателя www.memo.ru , именуемом в дальнейшем «Сайт».

1.4. Текст настоящей оферты может быть изменен Благополучателем без предварительного уведомления и действует со дня, следующего за днём его размещения на Сайте.

1.5. Оферта действует до дня, следующего за днем размещения на Сайте извещения об отмене Оферты. Благополучатель вправе отменить Оферту в любое время без объяснения причин.

1.6. Недействительность одного или нескольких условий Оферты не влечёт недействительности всех остальных условий Оферты.

1.7. Принимая условия данного соглашения, Благотворитель подтверждает добровольный и безвозмездный характер пожертвования.

2.Предмет договора

2.1. По настоящему договору Благотворитель в качестве благотворительного пожертвования перечисляет собственные денежные средства на расчётный счёт Благополучателя, а Благополучатель принимает пожертвование и использует на уставные цели.

2.2. Выполнение Благотворителем действий по настоящему договору является пожертвование в соответствии со статьей 582 Гражданского кодекса РФ.

3.Деятельность Благополучателя

3.1. Целью деятельности Благополучателя в соответствии с Уставом является::

- содействие в построении развитого гражданского общества и демократического правового государства, исключающего возможность возврата к тоталитаризму;

- формирование общественного сознания на основе ценностей демократии и права, преодоление тоталитарных стереотипов и утверждение прав личности в политической практике и общественной жизни;

- восстановление исторической правды и увековечение памяти жертв политических репрессий тоталитарных режимов;

- выявление, обнародование     и критическое осмысление информации о нарушениях прав человека тоталитарными режимами в прошлом и прямых и косвенных последствиях этих нарушений в настоящем;

- содействие полной и гласной моральной и юридической реабилитации лиц, подвергшихся политическим репрессиям, принятию государственных и других мер по возмещению нанесенного им ущерба и предоставлению им необходимых социальных благ.

3.2. Благополучатель в своей деятельности не имеет целью извлечение прибыли и направляет все ресурсы на достижение уставных целей. Бухгалтерская отчетность Благополучателя ежегодно проходит аудиторскую проверку. Благополучатель публикует информацию о своей работе, целях и задачах, мероприятиях и результатах на сайте www.memo.ru и в других открытых источниках.

4. Заключение договора

4.1. Акцептовать Оферту и тем самым заключить с Благополучателем Договор вправе только физическое лицо.

4.2. Датой акцепта Оферты и соответственно датой заключения Договора является дата зачисления денежных средств на банковский счёт Благополучателя. Местом заключения Договора считается город Москва Российской Федерации. В соответствии с пунктом 3 статьи 434 Гражданского кодекса Российской Федерации Договор считается заключенным в письменной форме.

4.3. Условия Договора определяются Офертой в редакции (с учётом изменений и дополнений), действующей (действующих) на день оформления платёжного распоряжения или день внесения им наличных денег в кассу Благополучателя.

5. Внесение пожертвования

5.1. Благотворитель самостоятельно определяет размер суммы благотворительного пожертвования и перечисляет его Благополучателю любым платёжным методом, указанным на сайте www.memo.ru на условиях настоящего Договора.

5.2. При перечислении пожертвования путём оформления списания с банковского счёта в назначении платежа следует указать «Пожертвование на уставную деятельность».

6. Права и обязанности сторон

6.1. Благополучатель обязуется использовать полученные от Благотворителя по настоящему договору денежные средства строго в соответствии с действующим законодательством РФ и в рамках уставной деятельности.

6.2.  Благотворитель даёт разрешение на обработку и хранение персональных данных, используемых Благополучателем исключительно для исполнения указанного договора.

6.3. Благополучатель обязуется не раскрывать третьим лицам личную и контактную информацию Благотворителя без его письменного согласия, за исключением случаев требования данной информации государственными органами, имеющими полномочия требовать такую информацию.

6.4. Полученное от Благотворителя пожертвование, по причине закрытия потребности частично или полностью не израсходованное согласно назначению пожертвования, указанному Благотворителем в платежном поручении, не возвращается Благотворителю, а перераспределяется Благополучателем самостоятельно на другие актуальные программы.

6.5. Благополучатель имеет право извещать Благотворителя о текущих программах с помощью электронных, почтовых и СМС-рассылок, а также с помощью телефонных обзвонов.

6.6. По запросу Благотворителя (в виде электронного или обычного письма) Благополучатель обязан предоставить Благотворителю информацию о сделанных Благотворителем пожертвованиях.

6.7. Благополучатель не несет перед Благотворителем иных обязательств, кроме обязательств, указанных в настоящем Договоре.

7.Прочие условия

7.1. В случае возникновения споров и разногласий между Сторонами по настоящему договору, они будут по возможности разрешаться путем переговоров. В случае невозможности разрешения спора путем переговоров, споры и разногласия могут решаться в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации в судебных инстанциях по месту нахождения Благополучателя.

8.Реквизиты сторон

БЛАГОПОЛУЧАТЕЛЬ:

Международная общественная организация «Международное историко-просветительское, благотворительное и правозащитное общество «Мемориал»
ИНН:    7707085308
КПП:    770701001
ОГРН:    1027700433771
Адрес:127051, Москва, Малый Каретный переулок, д.12,
Электронный адрес: [email protected]
Банковские реквизиты:
Международный Мемориал
Расчетный счет:    40703810738040100872
Банк:    ПАО СБЕРБАНК  г.МОСКВА
БИК:    044525225
Корр. счет:    30101810400000000225

North Face приносит свои извинения за откровенное злорадство по поводу игровой Википедии за бесплатную рекламу

В рамках идеи маркетинговой кампании, которую даже наименее сообразительный интернет-пользователь мог бы сказать вам, это ужасная идея, North Face в начале этой недели решила публично объявить о том, как она использовала результаты поиска Google для продвижения своих продуктов, загружая их фотографии в высоком разрешении. записи в Википедии о трафике.

North Face даже злорадствовал по поводу своего успеха, выпустив короткое двухминутное видео, в котором подробно рассказывается, как снимки известных мест были заменены похожими на вид фотографиями с размещением продуктов North Face, что неорганически увеличивало видимость North Face в результатах Google. В начале видеоролика была показана графика, на которой панель поиска Google в режиме реального времени заполнялась словами: «Как бренд может быть первым в Google, ничего не платя за это?»

Теперь бренд приносит свои извинения за этот шаг и за то, что он заявил, что работал с Фондом Викимедиа, владельцем Википедии. И в интервью The New York Times North Face также утверждает, что это было причиной отсутствия связи между компанией и независимым дистрибьютором за пределами США.

Мы глубоко верим в миссию @ Wikipedia и приносим свои извинения за действия, несовместимые с этими принципами. Мы незамедлительно завершили кампанию и, продвигаясь вперед, обязуемся обеспечить лучшую подготовку наших сотрудников и поставщиков по правилам сайта.

- The North Face (@thenorthface) 30 мая 2019 г.

«Мы глубоко верим в миссию @ Wikipedia и приносим свои извинения за действия, несовместимые с этими принципами», - написала компания вчера в Твиттере в ответ на сообщение из официального аккаунта Википедии, опровергающее утверждение, что она работала с North Face над проектом. .«Сразу же мы завершили кампанию и, продвигаясь вперед, мы обязуемся сделать так, чтобы наши команды и поставщики были лучше обучены правилам сайта».

Фонд Викимедиа не пожалел слов в своем блоге. «Мы были разочарованы, узнав, что The North Face, производящая товары для отдыха на природе, и Leo Burnett Tailor Made, рекламное агентство, принадлежащее The North Face, неэтично манипулировали Википедией», - написала организация в опубликованном вчера сообщении в блоге.«Они рискнули вашим доверием к нашей миссии ради недолгого маркетингового трюка». Организация заявила, что узнала об этой тактике только после того, как подробности рекламной кампании были раскрыты в отчете Ad Age во вторник.

«Мы добились своего позиционирования и разместили наши продукты в полностью контекстуальной манере».

Согласно The New York Times , North Face имеет многочисленных независимых дистрибьюторов, которые занимаются маркетингом и продажами ее продукции на различных территориях по всему миру. Один из таких дистрибьюторов, расположенный в Бразилии и обладающий исключительными правами на маркетинг и продажу продукции North Face в этом регионе, заключил контракт с рекламной фирмой Leo Burnett Tailor Made, подразделением более крупной рекламной фирмы Leo Burnnett. Таким образом, именно Leo Burnett Tailor Made решил ввести игру в Википедию, и, как утверждает компания, в конечном итоге эту кампанию одобрил бразильский дистрибьютор, а не кто-либо из собственно North Face.

В заявлении для Ad Age генеральный директор North Face Brazil Фабрицио Луцци защищал эту тактику, очевидно апеллируя к философии «любая пресса - хорошая пресса».«Наша миссия - расширить наши границы, чтобы наши потребители могли преодолеть свои ограничения», - сказал он. «С помощью проекта« Top of Images »мы добились своего позиционирования и поместили наши продукты в полностью контекстуализированном виде, как предметы, которые идут рука об руку с этими направлениями».

Похоже, что корпорация North Face с этим не согласна.

The North Face Wikipedia Драма, Разъяснение

На практике кампания была простой: сфотографировать людей в экипировке North Face в культовых местах отдыха, а затем загрузить эти изображения на страницы Википедии этих мест.В конце концов, любой может редактировать в Википедии - это отличительная черта сайта. А поскольку записи из Википедии часто появляются в верхней части результатов поиска Google, каждый раз, когда кто-то ищет, скажем, в государственном парке Гуарита в Бразилии, первое всплывающее изображение будет с человеком в куртке или рюкзаке TNF. Это была одна из лучших и самых дешевых рекламных объявлений в мире.

На самом деле, последний маркетинговый ход North Face нарушил условия использования Википедии. Теперь всеми любимый бренд снаряжения извинился. Так что именно упало? Давайте объясним.

Во вторник AdAge опубликовал статью, в которой подробно описывается маркетинговая кампания, созданная при сотрудничестве рекламного агентства Leo Burnett и North Face Brazil. По сути, бренд заказал фотографии моделей в своем снаряжении в нескольких популярных местах отдыха, таких как вышеупомянутый государственный парк Гуарита, а затем загрузил эти фотографии в Википедию, заменив небрендированные, представленные пользователями фотографии.

Маркетинговое видео под брендом TNF, созданное рукой Лео Бернетта, хвастается: «Мы взломали результаты, чтобы попасть в одно из самых трудных мест: вершину крупнейшей в мире поисковой системы, абсолютно ничего не платя, просто сотрудничая с Википедией. .”

Представитель TNF объяснил Outside , что TNF Brazil является «независимым дистрибьютором», что означает, что компания не подпадает под VF, материнскую компанию North Face, а вместо этого просто имеет лицензию на продажу и продажу оборудования TNF в Бразилии. Она сказала, что Лео Бернетт впервые связался с TNF Brazil в ноябре, но не знает точно, как долго команда активно заменяла изображения из Википедии. Поскольку TNF Brazil не находится под корпоративным зонтиком VF, ей не нужно было получать одобрение из штаб-квартиры TNF перед тем, как продолжить кампанию.

Через несколько часов после публикации статьи об AdAge модераторы Википедии удалили 12 изображений (или, в некоторых случаях, просто вырезали логотип TNF) и сообщили об учетных записях, которые загрузили их, о нарушении Условий использования для скрытой платной защиты. «Добавление контента, предназначенного исключительно для продвижения компании или ее продуктов, противоречит духу, целям и политике Википедии по предоставлению миру нейтральных, основанных на фактах знаний», - написал в ответ Фонд Викимедиа.«Он использует бесплатную общественную обучающую платформу для корпоративной выгоды».

В среду штаб-квартира TNF принесла официальные извинения. «Мы глубоко верим в миссию и целостность Википедии и приносим извинения за действия, несовместимые с этими принципами», - говорится в заявлении. «Мы немедленно завершили кампанию и, продвигаясь вперед, будем стремиться к тому, чтобы работать лучше, и стремимся к тому, чтобы наши команды и поставщики были лучше обучены правилам сайта Википедии».

Ведущее фото: Андрей Станеску / iStock

Давайте поговорим о The North Face, искажающем Википедию - Фонд Викимедиа

Вчера мы были разочарованы, узнав, что The North Face, производитель товаров для отдыха на природе, и Leo Burnett Tailor Made, рекламное агентство, привлеченное The North Face, неэтично манипулировали Википедией.Они рискнули вашим доверием к нашей миссии ради недолгого маркетингового трюка.

В видеоролике о кампании Лео Бернетт и The North Face хвастались, что они «сделали то, что никто раньше не делал… мы поменяли фотографии из Википедии на наши» и «[не заплатили] абсолютно ничего, просто сотрудничая с Википедией».

Видео было позже опубликовано агентством AdAge , в котором говорилось, что «самым большим препятствием» агентства было манипулирование сайтом «без привлечения внимания модераторов Википедии».”

Википедия и Фонд Викимедиа не сотрудничали в этом трюке, как ложно утверждает The North Face. Фактически, то, что они сделали, было похоже на порчу общественной собственности, что является неожиданным направлением от The North Face. Их заявленная миссия, «неизменная с 1966 года», состоит в том, чтобы «поддерживать сохранение природы» - общественного блага, находящегося в доверительном управлении для всех нас.

Как некоммерческая организация, управляющая Википедией, Фонд Викимедиа видит мир, в котором каждый человек может свободно делиться совокупностью всех своих знаний.Мы также работаем для сохранения общественного блага.

Более 18 лет волонтеры Википедии писали, совершенствовали, находили и ссылались на более чем 50 миллионов статей, к которым каждый может получить бесплатный доступ в Интернете. Каждый день они борются за то, чтобы защитить то, что вы читаете, от предвзятости и дезинформации - именно так они заслужили ваше доверие.

Когда The North Face использует ваше доверие к Википедии, чтобы продать вам больше одежды, вы должны рассердиться. Добавление контента, предназначенного исключительно для коммерческого продвижения, прямо противоречит политике, целям и миссии Википедии по предоставлению миру нейтральных, основанных на фактах знаний.

После трюка добровольцы удалили изображения The North Face (или вырезали логотип компании) из всех статей Википедии, в которые они были добавлены, и активно обсуждают и оценивают затронутые статьи, чтобы убедиться, что они соответствуют стандартам Википедии о нейтральности и надежном поиске источников. . Мы приглашаем компании изучить принятые передовые практики правильного взаимодействия с Википедией и поддержки общественного блага.

Примечание редактора: изображение в верхней части этого сообщения представляет собой национальный парк Айгуэстортес-и-Эстани-де-Сан-Мауриси в Каталонии, Испания, и было сделано Дэвидом Илиффом, редактором-волонтером Викимедиа.Он был удален из Википедии The North Face в прошлом месяце в рамках маркетингового мероприятия.

The North Face осуждает «неэтичную» рекламную кампанию в Википедии, проведенную Лео Бернеттом

Бренд одежды для активного отдыха The North Face и рекламное агентство Leo Burnett Tailor Made подверглись критике за манипулирование Википедией для размещения изображений продукта на страницах с высокой посещаемостью.

Бренд хотел получить больше информации в Поиске картинок Google, взломав энциклопедию (до того, как администраторы смогут заблокировать ответственные учетные записи и заменить изображения).

Фотографов North Face отправили в дикие земли, чтобы сделать оригинальные снимки достопримечательностей и людей, носящих его продукцию. Изображения сайтов в Бразилии, Перу и Шотландии были изменены до того, как бренд объявил о трюке в поздравительной видеокампании.

Видео (вверху) спрашивает: «Как бренд может быть первым в Google, не платя за это ничего?»

он заявил, что его «самым большим препятствием» было осуществление манипуляции, «не привлекая внимания модераторов Википедии».

Википедия начала резкую разборку «неэтичного ... недолговечного маркетингового трюка», поскольку она стремилась отговорить другие бренды от подобных неправомерных действий в погоне за большей известностью Google.

Википедия обвинила бренд в «хвастовстве» трюком и заявила, что лгала о сотрудничестве с цифровой энциклопедией, которая использует модераторов-добровольцев для обеспечения точности и нейтральности на своих страницах.

В нем говорилось: «То, что они сделали, было похоже на порчу общественной собственности», и добавлялось: «Когда The North Face использует доверие, которое у вас есть в Википедии, чтобы продать вам больше одежды, вы должны рассердиться».

The North Face извинилась за трюк в среду вечером (29 мая) и заявила, что прекратила работу.

В нем говорилось: «Мы глубоко верим в миссию Википедии и приносим свои извинения за действия, несовместимые с этими принципами. Мы незамедлительно завершили кампанию и, продвигаясь вперед, обязуемся обеспечить лучшую подготовку наших сотрудников и поставщиков по правилам сайта.

Leo Burnett Tailor Made, бразильское подразделение рекламного магазина, выступило с заявлением: «Leo Burnett Tailor Made нашел уникальный способ разместить фотографии приключенческих мест в своих статьях в Википедии, достигнув при этом цели поднять эти изображения в поисковых рейтингах. .Мы всегда ищем творческие способы познакомиться с потребителями там, где они есть.

«С тех пор мы узнали, что эти усилия противоречат принципам сообщества Википедии. Понимая проблему, мы завершили кампанию. Наша команда также приняла приглашение Википедии узнать больше о платформе и их работе, чтобы поделиться объективным фактом. Мы надеемся на сотрудничество с Википедией, чтобы лучше взаимодействовать с ними и с их сетью добровольных редакторов в будущем."

Размещение продуктов обычно было незаметным. Одежда North Face появлялась на снимках, показывающих обширные пейзажи (как показано ниже). Вы можете увидеть все удаленные изображения из кампании здесь.

The Drum ранее исследовал, как манипуляции с Википедией влияют на информационную войну и пропагандистские усилия.

Википедия занимает пятое место по посещаемости, содержит 48 миллионов статей и доступна на 300 языках.Только 1200 добровольных привратников защищают целостность его англоязычных страниц. Их работа - обеспечивать нейтральность и точность на всех страницах. Они, как правило, уделяют приоритетное внимание страницам с высоким трафиком и часто нейтрализуют корпоративные и государственные изменения, в частности.

Джон Лаббок, координатор по связям с общественностью британского отделения Викимедиа, сказал The Drum, что довольно сложно манипулировать сайтом в течение длительного периода времени.

Он сказал: «Есть зоркие редакторы, которые интересуются страницами о нарушениях прав человека диктаторскими режимами.Достаточно сложно предвзято относиться к какой-либо странице, и любое агентство, предлагающее эту услугу, занимается мошенничеством. Они не могут гарантировать, что их не узнают или не изменят ".

The North Face нарушает условия использования Википедии, чтобы достичь лучших результатов поиска Google 30.05.2019

Википедия публично назвал The North Face после того, как бренд и его рекламное агентство Leo Burnett Tailor Made использовали организацию для продвижения своей продукции.

The North Face и его рекламное агентство Leo Burnett Tailor Made использовал Википедию, чтобы повысить узнаваемость бренда в результатах поиска изображений Google, заменив фотографии туристических направлений на снимки для размещения продукта - шаг, который растет брови среди некоторых поисковых маркетологов.

Википедия - самый заметный веб-сайт в результатах поиска Google во всем мире, если судить по его показателям в десяти странах, включая США, Великобританию, Германия и Франция, по данным Searchmetrics в Февраль.

реклама

реклама

«Википедия и Фонд Викимедиа не сотрудничали в этом трюке, как ложно утверждает The North Face [на видео]», - говорится в сообщении Викимедиа. Фонд. «Фактически, то, что они сделали, было похоже на порчу общественной собственности, что является неожиданным направлением от The North Face.Их заявленная миссия, «неизменная с 1966 года», заключается в том, чтобы поддерживать сохранение природы »- общественного блага, которым мы все доверяем».

Рекламный ролик кампании, размещенный на YouTube, описывает, как бренд и его партнерское агентство выполнило задачу по замене целевых изображений на изображения для размещения продукта. Видео начинается с признания того, что большинство поездок начинаются с поиска в Google, и утверждается, что первое изображение обычно взято из статьи в Википедии о пункте назначения.

Бренд и агентство сфотографировали актера в одежде бренда с видимым логотипом «в нескольких приключенческие места », такие как Государственный парк Гуарита и Фарол-ду-Мампитуба в Бразилии, а затем заменили фотографии из Википедии на места для путешествий на фотографии, снятые The North Face и Leo Burnett Tailor Made.

«Мы взломали результаты, чтобы попасть в одно из самых трудных мест: на вершину крупнейшей в мире поисковой системы», - говорится в видео на YouTube.

Лорен Роквелл, заместитель директора по SEO в Cogniscient Media, назвала этот «трюк» «PR-победой» для бренда.Изображения были быстро удалены, но «бренд упоминает и внешние ссылки, которые будут построены в результате этого временного трюка, вероятно, являются причиной, по которой эта кампания вообще существует », - сказала она.

Rockwell считает, что бренд и агентство знали они нарушили правила, и что изображения будут быстро удалены, что может не привести к загрузке изображений Google для целевых запросов. «Их цель состояла в том, чтобы разоблачить трюк vs. сам трюк », - сказала она. «North Face получает долгосрочное влияние внешних ссылок из этой кампании на сайт, а также краткосрочное влияние изображений и упоминаний бренда на социальные медиа.

Видео The North Face также рекламирует, как бренд и агентство заплатили «абсолютно ничего, просто сотрудничая с Википедией».

На видео указано, что бренд и агентство сотрудничали с Википедией, но такого партнерства не было.

Майк Дикисон, новозеландский Википедист в целом, написал в Твиттере в одном из случаев обмена фотографиями, что «агентство просто отфотошопировало продукт North Face в красивую фотографию, которую они могут не взяли. Кто знает? Поскольку они ввели добровольцев Википедии в заблуждение относительно того, что они делают, как мы можем им доверять? »

Дикисону нравится идея The North Face пожертвовать фотографии »ее продуктов в Википедию, но попытка« переправить их контрабандой (нарушение условий обслуживания), а затем хвастаться этим »кажется проблемой.

MediaPost обратился для всех участников и будет обновлять статью любыми дополнительными новостями.

Почему маркетинговый ход The ​​North Face в Википедии задел нерв

Маркетинговый ход, в результате которого The North Face оказался в центре внимания Википедии на прошлой неделе, подтверждает «наши самые мрачные опасения по поводу рекламы», по словам журналиста Джеффа Бира.

Розничный продавец уличного снаряжения заменил изображения в статьях Википедии о популярных туристических направлениях, таких как Государственный парк Гуарита и полуостров Кейп, на фотографии, на которых была изображена его продукция.Согласно видео с подробным описанием проекта, цель заключалась в том, чтобы вывести свои фирменные фотографии на первое место в результатах поиска изображений Google, «абсолютно ничего не платя, просто сотрудничая с Википедией».

После того, как кампания была представлена ​​на AdAge, Wikimedia Foundation, некоммерческая организация, стоящая за Википедией, отреагировала в ответ на заявление, написав, что она «разочарована», узнав, что The North Face и рекламное агентство Leo Burnett Tailor Made «неэтично манипулировали» свой сайт.

«Добавление контента, предназначенного исключительно для коммерческого продвижения, прямо противоречит политике, целям и миссии Википедии по предоставлению миру нейтральных, основанных на фактах знаний.«

Была полностью использована возможность редактирования, предоставленная сообществом. - Джефф Бир

Он также опроверг заявление, сделанное в видео, о том, что The North Face сотрудничал с Википедией над проектом, и описал действия продавца как «сродни порче общественной собственности».

Подобные маркетинговые уловки не новы, и компании всегда ищут творческие способы выделиться и заставить людей говорить о них, по словам Бира, старшего редактора Fast Company и недавно написал о разгроме The North Face.

«Многие агентства и бренды очень, очень серьезно думают о том, как они могут это сделать, как привлечь наше внимание, как они могут обойти своего рода правила для СМИ и просто дух времени, чтобы привлечь наше внимание и делают нас похожими на них, и мало думают, стоит им это делать или нет ".

Редакторы Википедии, которые работают на сайте в качестве волонтеров, уже начали удалять и обрезать изображения The North Face.

И The North Face, и Leo Burnett Tailor Made, бразильское подразделение рекламного агентства, принесли свои извинения.The North Face написала, что завершила кампанию и позаботится о том, чтобы ее команды были лучше обучены политике сайта.

«Мы глубоко верим в миссию @Wikipedia и приносим свои извинения за действия, несовместимые с этими принципами», - написано в нем.

Мы глубоко верим в миссию @Wikipedia и приносим свои извинения за действия, несовместимые с этими принципами. Мы незамедлительно завершили кампанию и, продвигаясь вперед, обязуемся обеспечить лучшую подготовку наших сотрудников и поставщиков по правилам сайта.

& mdash; @thenorthface

Бир поговорил с ведущей Spark Норой Янг о том, почему трюк The North Face произвел такое впечатление. Вот часть их разговора.

Сила Википедии, конечно же, заключается в том, что любой может ее редактировать. Как вы думаете, что плохого в том, что сделали The North Face?

Я имею в виду, что мы все как бы шутим - да, любой может это редактировать - и есть некоторые забавные люди, редактирующие страницы забавными и странными способами.Но существует невероятно сильная сеть редакторов, которые очень и очень серьезно относятся к роли Википедии как своего рода общественной службы. В своей истории я утверждаю, что по сути Википедия стала чем-то вроде общественного учреждения - не официально - но похоже, что есть этот общественный договор, который гласит: это не место для вашей рекламы.

Джефф Бир - старший редактор Fast Company, где он занимается рекламой, маркетингом и креативностью брендов. (Представлено Джеффом Биром)

Один критик рассказал о том, как компания или, по крайней мере, рекламное агентство, стоящее за этим, «использовали открытость Википедии против нее.«Согласны ли вы с этим?

Да, безусловно. Я имею в виду, что все возможности сообщества по редактированию были полностью использованы. Это было бы как если бы на работе была открытая кухня и люди наполняли ее кофе, а потом внезапно вы вошли, и все кружки были North Face, а кофеварка - North Face. Что происходит? Мое внимание в основном покупается бесплатно, и я ничего за это не получаю.

Там это способы сделать что-то неожиданное, что на самом деле заставляет людей улыбаться или кивать в ответ на творческий подход, и есть другие способы, в которых вы чувствуете себя обманутыми, и я не знаю, где именно эта линия.Как будто вы это понимаете, когда видите. И я думаю, что это был один из тех примеров, когда просто не было времени и места для размещения рекламного сообщения на этой платформе.

The North Face впоследствии извинились за это, но я предполагаю, что важный вопрос с точки зрения The North Face заключается в следующем: помогла ли эта огласка или навредила ей в конечном итоге? Что вы думаете?

Я думаю, что по большому счету это, вероятно, не слишком много. Но если уж на то пошло, то репутации бренда точно подорвалось.Как будто они так усердно работали, чтобы заработать репутацию ответственного бренда, и во многих отношениях что-то подобное только подтверждает наши самые темные страхи перед рекламой, когда кто-то говорит одно, а делает другое.

С точки зрения рекламы и маркетинга, ожидаете ли вы, что подобные трюки и попытки получить заработанные средства массовой информации будут продолжаться?

Абсолютно да, 100 процентов. Другие рекламодатели будут пытаться привлечь наше внимание как можно большим количеством способов, а иногда и переходят эту черту.

Это интервью отредактировано для большей ясности.

Википедия критикует The North Face за «манипулирование сайтом»

Главная »Новости» Википедия критикует The North Face за «манипулирование сайтом»

The North Face и рекламное агентство Leo Burnett Tailor Made намеренно заменили изображения в Википедии фотографиями своих собственных брендов, чтобы достичь вершины результатов поиска Google.

«Мы взломали результаты, чтобы добраться до одного из самых трудных мест», - утверждает недавнее видео, созданное Лео Бернеттом и представленное The North Face.«Вершина крупнейшей поисковой системы в мире».

Видео (ниже) было частью маркетингового трюка, получившего название проекта «Top of Images». Через него, как сообщает The North Face, бренд снимал людей в своем снаряжении в «нескольких местах, где много приключений». Затем он заменил эти фирменные фотографии на страницы Википедии для этих мест.

Результат: изображения North Face взлетели на вершину результатов поиска Google, когда люди искали эти места. Вскоре после того, как видео было запущено, модераторы Фонда Викимедиа осудили этот шаг и немедленно удалили некоторые «взломанные» фотографии и вырезали логотип The North Face из других.

«For Shame @TheNorthFace»

«Вчера мы были разочарованы, узнав, что The North Face, производитель товаров для отдыха на природе, и Leo Burnett Tailor Made, рекламное агентство, привлеченное The North Face, неэтично манипулировали Википедией. Они рискнули вашим доверием к нашей миссии ради недолгого маркетингового трюка », - говорится в заявлении Викимедиа под названием« Давайте поговорим о том, что The North Face испортил Википедию ».

«Когда The North Face использует ваше доверие к Википедии, чтобы продать вам больше одежды, вы должны рассердиться.Добавление контента, предназначенного исключительно для коммерческого продвижения, прямо противоречит политике, целям и миссии Википедии по предоставлению миру нейтральных, основанных на фактах знаний ».

GearJunkie поговорил с представителем The North Face. Представитель сказал, что бразильская команда бренда возглавила проект Top of Image и что глобальная команда его не одобряла.

В заявлении для AdAge The North Face извинилась и подтвердила, что прекратила кампанию:

«Мы глубоко верим в миссию и целостность Википедии - и приносим свои извинения за действия, несовместимые с этими принципами.Мы немедленно завершили кампанию и, продвигаясь вперед, будем стремиться к тому, чтобы работать лучше, и обязуемся обеспечить, чтобы наши команды и поставщики были лучше обучены правилам сайта Википедии ».

Благодаря этому хвастовству видео и вашей статье мы удалили продакт-плейсмент из всех статей. Сообщается, что учетные записи пользователей, стоящие за внесением изменений, нарушают Условия использования в связи с нераскрытой платной защитой. https://t.co/XFODUri5sF Стыдно, @TheNorthFace.

- Лиам Вятт (@Wittylama) 28 мая 2019 г.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *