New balance история бренда: New Balance — история американского спортивного бренда
New Balance — история американского спортивного бренда
Поделиться:Начав свою деятельность в 1906 году как единоличное предприятие по производству арочных опор, сегодня New Balance […]
«, «articleBody»: «Начав свою деятельность в 1906 году как единоличное предприятие по производству арочных опор, сегодня New Balance достиг уровня одной из крупнейших спортивных компаний, продающей обувь и одежду более чем в 120 странах мира. Благодаря своим разработкам бренд помогает спортсменам в их стремлении к совершенству, будь то профессионалы, устанавливающие мировые рекорды, начинающие атлеты или просто люди, желающие вести более здоровый и активный образ жизни.Что отличает New Balance от его конкурентов, так это то, что бренд делает ставку не на маркетинговое мастерство, а на качество своих продуктов. Именно по этой причине компания по сей день поддерживает значительное производственное присутствие в США и Великобритании.Как и многие другие крупные бренды, New Balance имеет богатую историю. В этой статье мы расскажем, какие события привели к успеху американской марки, и каким образом бренд покоряет современный рынок.История New Balance Основание New Balance Arch Support Company Развитие New Balance New Balance: Made in USA Популярность New Balance среди знаменитостей New Balance сегодняОснование New Balance Arch Support CompanyКомпания начала свое продвижение к всемирной славе в 1906 году, когда ирландский эмигрант Уильям Дж. Райли запустил в Бостоне небольшой бизнес по созданию обувных стелек и супинаторов под названием New Balance Arch Support Company. Легенда гласит, что идея начать свое дело пришла к Райли случайно, когда он наблюдал за курицами, гуляющими на заднем дворе. Вдохновившись тем, как им удается сохранять равновесие на своих трехпалых ногах, он приступил к созданию гибкой арочной опоры с тремя контрольными точками.Внутри некоторых обувных коробок New Balance находится изображение курицы в знак уважения к основателю бренда Уильяму Дж. РайлиК 1927 году Уильям был готов нести свои проекты в массы. Предприниматель нанял продавца по имени Артур Холл, который в конечном итоге стал его бизнес-партнером. На тот момент в разработках у компании еще не было ни одной обуви. New Balance Arch Support Company был полностью сосредоточен на продаже супинаторов людям, которые проводят большую часть дня стоя, таким как работники розничной торговли, пожарные и полицейские. Холл лично посещал клиентов и продавал им продукты из первых рук. Именно этот индивидуальный подход отличал бренд от остальных конкурентов.Свою первую обувь New Balance выпустил в 1938 году специально для местного бегового клуба. Она имела креповую подошву и верх из кожи кенгуру. Только три года спустя компания расширила свой ассортимент моделями, предназначенными для таких видов спорта, как теннис, бокс и бейсбол. Примерно в то же время New Balance начал следовать лозунгу Никем не одобренный и жил в соответствии с этой мантрой в течение довольно долгого времени. Веря в свой продукт, бренд хотел, чтобы люди покупали его обувь за ее качество, а не тот факт, что ее носят популярные спортсмены, рэперы или законодатели моды.Оригинальные Trackster 1961 годаВ начале 1950-х годов Артур Холл стал единоличным владельцем New Balance, а в 1956 году он продал компанию своей дочери Элеоноре и ее мужу Полу Кидду. Поначалу новые владельцы сохраняли основное внимание компании на продаже ортопедической обуви, но вскоре проявили интерес к разработке спортивных моделей, отвечающих специфическим требованиям атлетов. В 1961 году бренд впервые выпустил кроссовки, получившие название Trackster. Модель стала первой в мире парой с рифленой подошвой. Но это было не единственным нововведением — уникальность силуэта заключалась еще и в том, что он был доступен для стоп разной полноты.Этот шаг сработал и позволил New Balance перейти на более перспективный рынок, который предлагал больший потенциал для роста, чем рынок ортопедической обуви и арочных опор. Первой знаменитостью, оценившей по достоинству преимущества Trackster, был создатель аэробных упражнений Кеннет Купер, который пробежал в кроссовках Бостонский марафон 1972 года. В это же время в судьбе бренда произошло еще одно важное событие — Элеонора и Пол Кидд продали компанию Джиму Дэвису. Молодой предприниматель сразу принялся за изменение стратегии руководства, нацелившись на увеличение масштабов производства, и запустил сеть торговых представительств по всей стране.Развитие New BalanceДжиму Дэвису повезло. В 1970-х годах бостонский район стал центром бегового бума, который начался в США. Многие американцы списывали это на мимолетное увлечение, но бег как хобби продолжал набирать популярность вплоть до конца 1980-х годов, обеспечивая New Balance платформой для выпуска все большего количества беговых кроссовок каждый год.Модель New Balance 320 (переиздание 2016 года)С ростом популярности компании требовался узнаваемый символ, и Дэвис нанял дизайнера Терри Хеклера. Первым делом Терри создал легендарный логотип в виде буквы N, а затем ввел номерную систему обозначения моделей, числа в которой определяют тип обуви, вид деятельности, для которой она была предназначена, и то, были ли кроссовки созданы для устойчивости или скорости.Первыми кроссовками New Balance с большой наклонной буквой N была выпущенная в 1976 году беговая модель M320 с нейлоновым язычком и плотно фиксирующим ступню задником. Для продвижения силуэта бостонская компания разработала необычную стратегию — Ma and Pa Balance. Вместо того, чтобы использовать в рекламе образы профессиональных спортсменов, New Balance сделал ставку на людей старшего возраста. Ma and Pa Balance помог укрепить теорию о том, что кроссовки New Balance предназначены для всех, а не только для спортивной или общественной элиты.Рекламная кампания Ma and Pa BalanceВ первый же год продаж журнал Runner’s World признал силуэт кроссовками номер один на рынке, а легкоатлет Том Флеминг финишировал в них первым в Бостонском марафоне. После этого продажи 320 взлетели до небес, ознаменовав глобальный прорыв New Balance.В 1978 году была выпущена дебютная коллекция одежды New Balance, в которую вошли спортивные костюмы с мембраной Gore-Tex, нейлоновые и сетчатые майки и шорты. Спустя два года компания представила модель 620, и стоимость кроссовок впервые достигла отметки в $50. Однако, если люди думали, что $50 за пару кроссовок для бега — это дорого, то уже в 1982 году New Balance запустил в производство модель 990, подняв ценовой барьер кроссовок до $100. Но качество и технологии, которые были использованы в силуэте, оправдывали столь высокую для того времени цену.Конструкция New Balance 990 отличалась от предыдущих итераций. Кроссовки были оснащены стабилизационной вставкой в пятке, сверхпрочной резиной и многослойной подошвой. Они были выполнены из премиальной замши серого цвета — образ, ставший культовым не только среди бегунов, но и за пределами спортивного мира. Сам бренд не ожидал большого успеха, тем не менее, за полгода было продано 5000 пар, хотя по прогнозам, подобного результата компания должна была достигнуть только за год. Популярность дебютной пары положила начало целой линейки 99Х, которая на сегодняшний день насчитывает пять версий.Терри Хеклер отказывается от имен и вводит цифровое обозначение модельного рядаВ последующие годы New Balance продолжил выпускать модели, которые легли в основу его классической коллекции — кроссовки под номерами 420, 576, 1300 и 1500, а также легендарные 574, созданные в 1988 году и до сих пор остающиеся ключевым силуэтом бренда благодаря своему комфорту, универсальности и множеству цветовых решений.Стабильное увеличение оборотов привело к тому, что к 1999 году New Balance стал четвертой по величине в мире компанией по производству спортивной обуви.New Balance: Made in USAК сожалению, не все кроссовки New Balance сделаны в США, и даже не все кроссовки Made in USA на 100% сделаны в США. В конце 1980-х годов под натиском глобализации New Balance перенес часть своего производства за границу, заключив контракты с фабриками в Китае, Вьетнаме и Корее, но все же сохранил все свои американские заводы, расположенные в штатах Массачусетс и Мэн.Кроссовки New Balance 993, произведенные в СШАСреди моделей, которые выпускаются на американских фабриках New Balance, значатся 1400, 990v4, 997, 998, 1540v2 и многие другие. Чтобы убедиться, что пара была произведена в США, достаточно изучить ее характеристики на сайте. Кроме того, практически на всех таких моделях есть нашивка Made in USA. Тем не менее эта надпись не означает, что кроссовки были полностью сделаны в Америке. New Balance утверждает, что 1 из каждых 4 пар обуви, которую они продают, была изготовлена или собрана на американских фабриках американскими рабочими. Ключевая фраза здесь изготовлена или собрана. Часть расходных материалов и фурнитуры компания импортирует из Китая и других частей Азии, таким образом, только 70% конструкции кроссовка состоит из компонентов местного происхождения.Кроссовки New Balance 575, произведенные в ВеликобританииТакже у спортивного бренда есть завод в Великобритании, который был открыт в 1982 году. Линия Made in UK известна высоким качеством материалов и пристальным вниманием к деталям. В настоящее время на фабрике во Флимби производится в среднем 28 000 пар в неделю. Среди них, такие культовые модели, как 574, 991, 670 и 1500. Проверить страну производства можно, увидев на модели флаг Великобритании или надпись Made in England.Популярность New Balance среди знаменитостейКроссовки, которые создавались исключительно для бега, в итоге стали качественной обувью для различных тренировок и ежедневных прогулок. New Balance пользуется популярностью среди широкого круга людей, охватывая всемирно известных исполнителей, предпринимателей и политических деятелей. Многие рэперы даже воспевали бренд в своих треках, продолжая делать это и по сей день.https://www.youtube.com/watch?v=wAawx1O52dwRaekwon, участник группы Wu-Tang Clan, в треке Daytona 500 просил у Бога новые New Balance. Мне должно было быть около 14 лет, когда мой дядя купил мне мою первую пару New Balance 574. Это одни из моих любимых кроссовок, — поделился он с Billboard. В одном из текстов с альбома A Tribe Called Quest хип-хоп-исполнителя Phife Dawg можно услышать строчки: Гоняю в New Balance и не ступаю на узкие тропинки…. До основания линейки Yeezy в кроссовках бостонской компании также нередко появлялся и Канье Уэст. У него были две пары 998, но многие могли запомнить Канье в United Arrows x New Balance 997,5, которые он выбрал для своего видео Stay Up!.Билл Клинтон в кроссовках New Balance 1500Кроссовки New Balance 990, изготовленные специально для Барака ОбамыСтив Джобс в кроссовках New Balance 992НазадДалееИзвестным поклонником бостонского бренда был и 42-й президент США Билл Клинтон. В 1993 году компания выпустила модель 1500, которая демонстрировала высокие продажи во многом благодаря тому, что Клинтон регулярно носил эту пару во время своих пробежек. В 2012 году New Balance создал кастомную обувь для еще одного американского президента — Барака Обамы. Модель 990 с пометкой Made in USA была специально выпущена перед его переизбранием, чтобы продемонстрировать важность местной промышленности.New Balance также были любимыми кроссовками Стива Джобса. В течение многих лет на публичных мероприятиях основатель корпорации Apple появлялся в серых моделях 991 и 992.https://mcmag.ru/new-balance-istoriya-krossovok-stiva-dzhobsa/New Balance сегодняСегодня New Balance — это многонациональная корпорация со штаб-квартирой в Бостоне. Компания по-прежнему возглавляется Джимом Дэвисом и теперь производит множество кроссовок и одежды, включая специализированные продукты для таких видов спорта, как футбол, велоспорт, баскетбол и крикет. New Balance использует собственные инновационные разработки для создания лучшей продукции. Так, например, технология ABZORB обеспечивает поглощение ударных нагрузок и выдерживает давление, легкий материал FRESH FOAM придает стопе гибкость и создает плавный перекат, а сверхпрочная углеродистая резина Ndurance гарантирует высокую износоустойчивость.Aimé Leon Dore x New Balance 550Jaden Smith x New Balance Vision RacerW)TAPS x New Balance 992Casablanca x New Balance 237Salehe Bembury x New Balance 2002Junya Watanabe x New Balance 990v5JJJJound x New Balance 992KITH x New Balance 990v3 NavyBodega x New Balance 997SНазадДалееЗа последние несколько лет New Balance сильно расширил свою клиентскую базу, привлекая к сотрудничеству различных дизайнеров и бренды. Вместе с KITH компания выпустила серо-синие кроссовки 992. Версия Ронни Файга была тут же распродана, и теперь на вторичном рынке ее стоимость превышает отметку в $800. New Balance 992 также были выпущены в милитари-эстетике W)TAPS. Силуэт было невероятно трудно достать, так как он продавался только в розничных магазинах японского уличного бренда. Уже через пару дней после релиза цена кроссовок на StockX преодолела порог в $1000. Однако высокие ценники на продукты New Balance не являются чем-то новым. Нередко силуэты, произведенные в США или Великобритании, продаются в розницу за $200-$300, что связано с использованием премиальных материалов.Тренд на dad shoe и партнерство с такими именами, как нью-йоркский бренд высокого стритвира Aimé Leon Dore и монреальский дизайнер JJJJound, усилили актуальность New Balance в разговоре об уличной одежде и обуви. А коллаборации с Junya Watanabe, Сasablanca и Салехи Бембури не только помогли анонсировать выпуск новых моделей, но и увеличили присутствие компании в фэшн-индустрии.https://www.instagram.com/p/B37FjltlxKS/?utm_source=ig_web_copy_linkЕще одна часть успеха New Balance за последние несколько лет была связана с тем, что бренд отказался от философии Никем не одобренный и начал позволять профессиональным спортсменам поддерживать бренд, включая бейсболистов Мигеля Кабреру и Кертиса Грандерсона, а также звезд баскетбола Мэтта Боннера и Кавая Леонарда, который в составе Торонто Рэпторс выиграл Финал НБА 2019 года.New Balance также сотрудничает с Джейденом Смитом, позволяя американскому актеру и рэперу интерпретировать продукцию бренда через свою собственную призму. Так, в январе 2021 года Смит представил свои фирменные кроссовки, выполненные с использованием веганских и экологичных материалов.По словам представителей бренда, в ближайшие годы New Balance не собирается сбавлять обороты и планирует расширять и развивать бренд новыми интересными способами.https://mcmag.ru/istoriya-new-balance-990/» }История бренда: New Balance
Вдохновение из природы и первый шаг в мир спорта
Райли применил свое наблюдение в новом супинаторе, сделав для пятки три точки опоры. Наладив выпуск обуви со своим новшеством, компания начала медленное но уверенное продвижение к всемирной славе под именем New Balance Arch Company.
В 1934 году Райли поступил на службу в вооруженные силы, и познакомился с Артуром Холлом. Последний занимался распространением ортопедической обуви, поэтому у молодых людей возникла обоюдовыгодная идея. Так Райли и Холл стали партнерами в бизнесе, и спустя четыре года в 1938 году была выпущена первая обувь для местного спортивного клуба.
Всего через два года в 1940 году обувь New Balance Arch Company была надета на спортивные соревнования в беге, после чего компания начала получать заказы на изготовление обуви не только для бегунов, но и для борцов, бейсболистов, баскетболистов, теннисистов.
Модный спорт
В 1950 году у New Balance Arch Company уже была репутация бренда, выпускающего качественную удобную спортивную обувь. С 1954 года управление компанией переходит к супругу дочери Артура Холла Полу Киду. С этого времени фирма перестала заниматься ортопедической обувью и сконцентрировалась на производстве спортивной обуви. В 50-х в США началось повальное увлечение здоровым образом жизни и бегом, что позволило фирме только улучшить свои дела. Полу Кид переименовывает бренд в New Balance Athletic Shoe; это имя фирма носит по сей день.
В 1962 году New Balance выпускает удачную модель беговых кроссовок Trackster, у которых впервые была использована подошва с волнистым узором подошвы. Через 10 лет главой компании становится Джим Девис, который расширил производство, ведь на момент его прихода работало всего 6 человек, которые выпускали около 30 пар обуви в день.
Расширение производства
В 1976 году New Balance выпустил еще одну успешную модель кроссовок 320. Плотно фиксирующий пятку задник и нейлоновый язык (ранее использовался кожаный) оказались небольшими изменениями, которые стали решающим фактором. Журнал Runner’s World назвал New Balance 320 лучшей обувью для бега. В 1978 году New Balance открывает магазин в Великобритании, а в Ирландии начала работу фабрика для выпуска продукции для покупателей в Европе. В это же время New Balance начал выпуск спортивной одежды.
В 90-х годах New Balance развивается достаточно успешно, занимая четвертое место среди производителей спортивной обуви. Первые три места занимали Adidas, Nike, Reebok благодаря не только своим качествам, но и активной рекламной кампании.
2000-е
К началу 21-го века производство обуви New Balance достигло уровня 45 миллионов пар в год. Покупатели в 65 странах получили возможность заниматься спортом и носить кроссовки New Balance. Во времена популярности продукции Apple легендарный Стив Джобс носил кроссовки New Balance с не менее легендарными джинсами Levi’s и простой черной водолазкой St. Croix Collections. Стиль талантливого бизнесмена послужил примером для миллионов людей, которые предпочитают удобство и качество модному внешнему виду.
New Balance. История бренда и технологии спортивной обуви
Бренд спортивной обуви New Balance имеет долгую историю, появившись на свет в 1906 году. Основатель бренда англичанин Уильям Райли, переехавший в США, начинает производство ортопедической обуви, вдохновением для уникальной технологии которой послужила…курица.
Наблюдая за курицей, гуляющей по двору, Райли обратил внимание на устойчивую трёхточечную опору куриной лапы и воплотил свою мысль в подошве новой ортопедической обуви. Эта идея принесла бренду название и широкую известность.
История успеха бренда
Выпуск ортопедической обуви остаётся для компании приоритетом до 1961 года, когда мир увидела первая пара беговой обуви от New Balance (модель Trackster). С этого периода новое направление с головой захватывает руководство компании. Предприятие стремительно развивается, постоянно внедряя свои разработки в спортивную обувь.
1976-й год стал знаменательным для бренда: выпущенную им модель беговых кроссовок М320 авторитетный в мире лёгкой атлетики журнал «Runners World» признаёт лучшей беговой обувью на мировом рынке.
1982-й год — New Balance открывает новое представительство в Великобритании.
К 2000-му году объём продаж компании достигает 1 млрд. долларов, что выводит бренд в строку мирового лидерства в своей отрасли.
2004-й год — новое британское представительство бренда за высокое качество и эффективную организацию производства получает Королевскую награду.
Стратегия развития компании New Balance отличается от конкурентов:
- Нет агрессивной, навязчивой рекламы.
- Производство спортивной обуви только на собственных предприятиях для максимального контроля качества. В отличие от мировых брендов, переносящих свои мощности в Азию, где рабочая сила дешевле.
- Постоянные вложения в разработки новых технологий и инноваций, делающих продукцию ещё лучше. Внедрение инноваций и новых материалов в производство.
- Ориентация на ВСЕХ любителей бега, а не только спортсменов профессионалов.
New Balance в наши дни — это заслуженный лидер мирового рынка беговой обуви. Бренд делит популярность среди поклонников спортивных кроссовок только с настоящими акулами отрасли: Nike, Adidas, Puma и т.д.
Инновации и технологии New Balance
Постоянные изобретения и новшества продукции, основанные на потребностях спортсменов, любителей бега, позволяют Нью Баланс многие годы оставаться на высоких позициях мирового рейтинга.
Самые известные разработки бренда:
Технологии Abzorb® — серия разработок, улучшающих амортизационные свойства беговой обуви и смягчающих ударную нагрузку на стопу.
EVA — пористая пена, применяющаяся в подошве кроссовок, облегчающая вес и увеличивающая срок службы подошвы. На основе материала EVA были разработаны материалы Actevа и C-CAP® с запоминающей способностью.
AT Tread® — запатентованный рисунок протектора кроссовок, обеспечивающий максимальное сцепление с грунтом.
Cocona™, Dryworks, Waterproof — технологии и пропитка, обеспечивающие влагостойкость обуви.
Phantom Liner™ — способ соединения деталей без швов, что помогает избежать потёртостей, мозолей при длительной носке обуви.
Stability Web® — технология, обеспечивающая стабильность стопы и сопротивление скручиванию и боковым смещениям.
NLock® — способ плотного и удобного шнурования спортивной беговой обуви.
Impact Shield — пластиковая вставка в носке кроссовка, гасящая ударную нагрузку и вибрации при движении.
В моделях Нью Баланс представлены многочисленные востребованные при беге и ходьбе технологии. Они обеспечивают удобство, прекрасную поддержку и защиту стопы, поглощение ударной нагрузки, лёгкость и стабильность спортивной обуви New Balance.
Ассортимент New Balance интернет-магазина Professionalsport охватывает лучшие модели профессиональной и любительской беговой обуви высочайшего качества, обеспечивающей максимальный комфорт и защиту на беговой дорожке, любом виде грунта.
New balance история бренда — Журнал о сasual моде Soberger
Американский производитель спортивной обуви и одежды New Balance имеет более чем столетнюю историю. Бренд является иконой стиля футбольных фанатов и пользуется популярностью среди спортсменов и представителей так называемой уличной моды (Street Style).
В 1906 году в американском городе Белмонт эмигрант из Англии, Уильям Райли, основал компанию, которая занималась разработкой и производством корректирующих устройств. Удивительно, но конструкция опорной системы для обуви была придумана благодаря обычной курице. Наблюдая за домашней птицей, гуляющей во дворе, Райли обратил внимание на невероятную устойчивость куриной лапки за счет трех точек опоры. На основе своих наблюдений он разрабатывает супинатор, создающий опору пяточной части ноги на трех точках. Это изобретение приносит Райли первое признание и дает начало компании с официальным названием New Balance Arch Company.
Поскольку вопрос об устойчивости стопы был в частности важен для спортсменов, в 1938 году New Balance Arch Company начинает выпуск беговой обуви для небольшого спортивного клуба. С 1940 года компания начинает выпуск обуви на заказ для профессиональных спортсменов. В удобных кроссовках New Balance начинают участвовать в различных спортивных соревнованиях.
В 50-х годах популярность бренда New Balance растет по всей территории Соединенных Штатов. Толпы поклонников ждали появления новых моделей. В 1954 году фирму приобретает Пол Кидд, который разрабатывает новые модели спортивных кроссовок и переименовывает компанию в New Balance Athletic Shoe, Inc.
В 1962 году New Balance выпускает свою легендарную модель кроссовок — «Trackster». Эта модель сразу же обрела поклонников за счет своей необычной рельефной подошвы. С этого момента фирменные кроссовки начинают производиться в размерном ряде.
В 1972 году во время Бостонского марафона руководство компанией переходит в руки Джима Дэвиса. На тот момент штат компании состоял всего из шести человек, которые производили по 30 пар спортивной обуви в день.
В 1976 году New Balance выпускает новую инновационную модель кроссовок М320, которая была признана лучшей моделью года по версии журнала «Runner’s World» за высокий и плотно фиксирующий ступню задник и нейлоновый язычок.
В 1978 году компания New Balance Athletic Shoe, Inc расширяет штат, открывает новую фабрику в Ирландии, начинает выпуск беговой обуви для женщин и спортивной одежды. А в 1982 году компания первой начала производство кроссовок, разработанных специально для аэробики.
В отличие от своих конкурентов, которые переместили производство своей продукции в Азиатские страны, кроссовки и одежда компании New Balance шьются исключительно на собственных фабриках в Соединенных Штатах и Англии. Этот факт, несомненно, влияющий на качество продукции, является причиной успеха New Balance во всем мире.
Гендиректор New Balance: «Мы уже лет 10 печатаем кроссовки на 3D-принтерах»
Бизнес / Интервью Эксклюзивно по подпискеРоберт Демартини рассказывает, чем их кроссовки и стратегии развития лучше, чем у конкурентов
Роберт Демартини, гендиректор New Balance /Максим Стулов / Ведомости
История New Balance началась в 1906 г.: тогда 33-летний эмигрант из Англии Уильям Райли основал лабораторию по разработке и производству корректирующих устройств. Штаб-квартира компании находится в Бостоне, тогда этот город был одним из основных центров промышленности в США.
Поначалу фирма производила супинаторы и аксессуары для обуви. В 1938 г. компания выпускает первую беговую обувь New Balance для местного спортивного клуба. А затем начинает делать обувь на заказ для спортсменов, занимающихся не только бегом, но и бейсболом, баскетболом, теннисом и боксом.
Уже более 10 лет компанию возглавляет Роберт Демартини. За эти годы произошло одно из важнейших ее изменений: в 2015 г. New Balance начала крупнейшую в истории маркетинговую программу. Раньше компания практически не заключала рекламных контрактов и не продвигала свой товар. Кроссовки New Balance стоят дороже, чем у других спортивных брендов, – Демартини это признает, но настаивает, что и качество у них лучше. Чтобы доказать это всем, компания стала спонсировать два основных «мейджора» – марафоны в Нью-Йорке (с 2015 г.) и Лондоне (с 2017 г.).
Теперь New Balance – глобальный бренд и, по словам Демартини, стремится стать третьим по доле в мире после Nike и Adidas.
– Вы впервые в России?
– Нет, я был до этого в России трижды. Сейчас я приехал посмотреть чемпионат мира по футболу (беседа состоялась в середине июля – «Ведомости») и встретиться с партнерами, чтобы увидеть, как продвигается здесь наш бизнес.
– Любите футбол?
– Конечно! Не так, конечно, как англичане, но своей, американской, любовью.
– Это влияет на вашу компанию? Несколько лет назад New Balance начала продавать футбольную экипировку. Почему решили начать?
– Последние семь лет около 70% нашей прибыли приходит к нам не из США. Есть все-таки только один мировой вид спорта – это футбол. И мы поняли, что нам нужно быть частью этого. 25 лет назад мы отказались продавать такие продукты, а с 2014 г. снова вернули их в свой портфель.
Родился в 1961 г. в Калифорнии. Получил степень бакалавра в области финансов в Государственном университете Сан-Диего
1985
начал работу в Procter & Gamble (P&G), где впоследствии занимал должности генерального менеджера североамериканского подразделения снеков, директора по продажам глобального подразделения снеков
2002
стал старшим вице-президентом рынка Северной Америки Gillette (входит в P&G)
2006
работал в компании Tyson Foods вице-президентом по потребительским товарам
2007
пришел в New Balance гендиректором
– Где вы делаете свою экипировку и кроссовки?
– Бутсы для нас делают партнеры, с которыми мы работаем более 30 лет. Они также для нас делают очень качественные беговые кроссовки. Это все делается на фабриках в Южном Китае и Вьетнаме. Джерси и в принципе одежду мы делаем на Филиппинах.
– Какая доля у футбола в вашем бизнесе?
– Маленькая, но очень важная. Это меньше 1%. Но футбол – единственный спорт в мире, который затрагивает каждую страну. Например, бег и лайфстайл – значительно больше: около 10–15%. Мы по-прежнему новички в футболе, но мы надеемся нарастить долю.
– Чемпионат мира повлиял на продажи?
– Россия для нас растущий рынок, и футбол – растущий рынок. Что я могу сказать сейчас – мы двигаемся хорошо. Весь мир увидел Россию в новом свете.
– Поскольку чемпионат мира был в России, как вам кажется, он повлияет только на российский рынок?
– Нет, на все наши рынки. Пока эмоции фанатов зашкаливают, нам нужно этим пользоваться и ассоциировать наш бренд с футболом. Есть две компании, которые значительно больше New Balance. Пока мы небольшая часть этого мира, но важная.
Как не переплачивать звездам
– Вы спонсировали только две команды на ЧМ. Это Коста-Рика и Панама. Почему вы выбрали их?
– Когда речь идет о спонсировании команд, мы скорее говорим о том, что нам досталось. А когда мы решили стать спонсорами команд, Россию, например, уже забрали. И большинство других команд тоже. Поэтому мы подписали эти две команды.
– На следующий ЧМ хотите больше подписать?
– Да. Мы хотим быть важной частью рынка, но я не думаю, что все зависит от количества команд. Нам интересно, например, создавать действительно технологичные бутсы и подписываться с отдельными игроками.
– Вы недавно подписались также с «Ливерпулем» и «Порту». Но, кроме них, практически нет топовых клубов. Почему? Тоже все хорошее расхватали?
– Во-первых, главное для нас – притягивать внимание потребителей. Мы ищем себе клубы, которые помогут нам в этом. А «Ливерпуль» является одним из трех, пожалуй, самых узнаваемых в мире. Во-вторых, наши клубы должны быть нашими единомышленниками. Мы не подписываемся с ними просто «потому что».
– А почему вы тогда спонсируете «Рубин»?
– У него амбициозные планы. И мы им верим. Футбол объединяет фанатов, и мы будем смотреть и на другие возможности.
– Adidas отказался от спонсорства ряда футбольных клубов. Вы не думали забрать их долю?
– Нет. Adidas, Nike и Under Armour выбирают клубы по другим критериям. Все-таки здесь важен не только вопрос «свободного» клуба, но и умение привлекать потребителей, а также единомыслие с нами: как клубы общаются с фанатами, с игроками. У нас на родине, в Бостоне, есть большая фанатская община «Ливерпуля», так что мы понимали примерно, с кем имеем дело.
– Вы выбираете клубы по странам?
– Сейчас нам интереснее подписываться с игроками, а не клубами. Игроки помогут лучше продавать бутсы. Например, все знают Месси и Роналду. И все знают, кто их экипирует. Они больше, чем игроки команды. Роналду совсем недавно поменял клуб, но от этого не стал менее популярным. Скорее он привел за собой своих фанатов.
– Среди топовых футболистов у вас Маруан Феллайни, Венсан Компани и Аарон Рэмзи. Но все же они не такие топовые, как, например, Месси у Adidas или Роналду у Nike. Для вас такие игроки слишком дорогие?
– Недавно мы подписали сенегальского игрока Садио Мане. Вот пример того, что мы ищем: он молод, он подает большие надежды.
– То есть вам нужны только молодые игроки? Не звезды?
– Мы надеемся, что они будут и тем и другим.
– Ну вы же понимаете, что они станут звездами не раньше чем через пять лет.
– Или через два. Не стоит заключать контракты со спортсменами, которые уже всего добились. Так вы переплачиваете.
– Ваши начинающие звезды заставят вашу выручку расти?
– Последние 10 лет мы в среднем растем на 11% в год. Мы планируем сохранить этот темп до 2023 г. и увеличить оборот до $7,5 млрд.
«Бесстрашно независимый» маркетинг и агенты влияния
– Что вас двигает вперед?
– Футбол и бег. Мы хотим стать брендом № 1 в беге. Это самая большая часть нашего бизнеса, самая быстрорастущая и самая важная. Сейчас в зависимости от страны наша доля на рынке – 10–20%. Недавно мы стали спонсором Нью-Йоркского марафона, который Asics спонсировал 25 лет. Теперь это наш забег как минимум на ближайшие 10 лет. Также мы забрали Лондонский марафон у Adidas, тоже на 10 лет.
– Сколько вы заплатили за это?
– Много. (Смеется.)
– Помимо марафонов куда еще будете инвестировать?
– Мы открыты для предложений. Нам было бы интересно спонсировать Московский марафон. Но если нет, есть и другие события: десятикилометровки, двадцатикилометровки, корпоративные события. Чтобы быть успешным беговым брендом, нужно браться и за небольшие проекты. Например, поэтому мы открываем по всему миру беговые клубы, в том числе в России. Люди просто собираются вместе и тренируются вместе с тренером, экипированным New Balance. Это бесплатно для всех.
– Какие у вас программы лояльности?
– У нас есть стандартная программа лояльности для наших онлайн-пользователей. (В России действует бонусная программа клуба New Balance как для онлайн-, так и для офлайн-клиентов. – «Ведомости».)
– Ваша глобальная маркетинговая программа началась в 2015 г. Каких результатов вы хотите достичь и чего уже достигли?
– Наша кампания называется «Бесстрашно независимые» (Fearlessly independent). Мы перезапустили программу в начале 2017 г. Сейчас мы тратим на маркетинг около 10% выручки, возможно, увеличим еще на 2 процентных пункта. Наши конкуренты – это огромные публичные компании, их маркетинговый бюджет – как весь наш оборот. Мы частная компания, принадлежащая одной семье более 40 лет. И нашей целью было стать глобальным бизнесом, а также расти каждый год более чем на 10%. И эту цель мы сохраняем на ближайшие пять лет.
– Это не мало?
– Главное для нас – производить качественные продукты. Мы не стремимся стать крупнейшим спортивным брендом. Мы стремимся стать лучшим беговым брендом и войти в топ-3.
– Как вы планируете стать популярнее Nike, Adidas или Asics?
– Для этого рынок бега в стране должен быть уже сформировавшимся. Но с качественным товаром вы поддерживаете бегунов, рынок начнет расти. Так было в Китае. Мы сейчас самый быстрорастущий спортивный бренд – мы растем быстрее Nike, Adidas или Asics.
– С низкой базы легко расти.
– Легко. Но там, где у нас 15% спортивного рынка, это уже не низкая база. А на таких рынках мы растем такими же темпами. Мы рассчитываем иметь долю в 30% в США в следующие три года. Мы много к тому же инвестируем в собственный бизнес, нам есть куда расти.
– У вас уже было 100 лет, чтобы успеть стать узнаваемым брендом, – вы одна из старейших компаний. Почему этого времени не хватило?
– Нас долгое время не было в других странах. Мы находим новых партнеров на рынках, они помогают нам строить наш бизнес. Например, в России мы работаем с компанией «Джамилько». Но, как и здесь, на многих рынках мы молодой бренд, не очень узнаваемый.
– Вы раньше не подписывали столько маркетинговых контрактов. Первая крупная программа появилась только в 2015 г. Почему решили все-таки начать? Рынок диктует свои условия?
– Да, каждую категорию товаров двигают свои агенты влияния. Для спортивных марок это спортсмены. В США популярен бейсбол, и мы работаем с тремя крупными лигами – MLB (Major League of Baseball), AL (American League of Professional Baseball Clubs) и National League. Но на протяжении всей нашей истории мы работали с бегунами, потому что это основная категория для нас. Но бег у телезрителей, например, не очень популярен: люди смотрят его лишь раз в четыре года [во время Олимпиады]. Однако для самих бегунов агенты влияния важны: все они знают, что Дженни Симпсон бегает в New Balance.
– Многие бренды уже закрепились в умах спортсменов в определенных видах спорта. Например, у бегунов это Asics. Что заставит их сменить кроссовки Asics на New Balance?
– То, что мы делаем кроссовки лучше. В них легче бежать, наша защита от травм лучше, например.
Технологии, помогающие бежать быстрее и дольше
– Сколько вы тратите на разработку продуктов?
– Около 3% выручки.
– Этого хватает?
– Если правильно тратить, то да. Но мы всегда ищем способы, как потратить больше без ущерба для бизнеса. Внедрять инновации в кроссовках довольно тяжело: вы работаете с технически очень сложным продуктом, который должен удовлетворять разным анатомическим особенностям. И получившийся продукт должен помогать вам бежать быстрее, безопаснее и дольше.
– Чем вы можете похвастаться в своих инновациях?
– Мы научились делать кроссовки легче. Наши последние беговые кроссовки просто невероятно легкие, причем даже по сравнению с теми, что мы выпускали пару лет назад. New Balance легче, чем большинство моделей Nike или Adidas. Они прослужат вам дольше и предохраняют от травм лучше.
– А что вы думаете о таргетировании разработки? Например, Adidas сейчас планирует масштабировать свою 3D-печать кроссовок.
– Мы уже лет 10 печатаем кроссовки на 3D-принтерах, наши олимпийские кроссовки изготавливаются так. Но их количество до сих пор скромное: в прошлом году мы выпустили меньше 100 000 [напечатанных] кроссовок.
На наш взгляд, таргетирование очень важно. В будущем мы будем индивидуально изготавливать кроссовки под каждого человека с учетом вашей стопы и ваших коленей. У нас сейчас есть специальная программа Stride ID, которая нам в этом помогает.
New Balance Athletics, Inc.
Производитель спортивных товаров
Совладельцы: Анна и Джеймс Дэвис (распределение долей не раскрывается).
Выручка (2017 г., данные компании) – $4,5 млрд.
Основана Уильямом Райли в 1906 г. как New Balance Arch Support Company. Производит спортивную обувь, одежду и инвентарь. Штаб-квартира компании находится в Бостоне (США, штат Массачусетс). У компании пять собственных заводов в США, один в Великобритании и контрактное производство в 30 странах. Общее количество сотрудников – более 7000.
– Насколько это будет дороже?
– Пока это на стадии разработки, это в разы дороже. Но если масштабировать такую технологию, то она станет значительно дешевле. Мы будем такие технологии внедрять исключительно на наших заводах – сейчас у нас их шесть. Но сказать, когда это начнется, пока сложно.
– Не доверяете такие технологии партнерам?
– Нет, мы просто хотим такие вещи создавать сами. Они были разработаны за закрытыми дверями, там они и будут произведены.
– Сейчас все спортивные бренды говорят, что их кроссовки уникальны, индивидуальны и т. д. Что такого уникального в ваших технологиях? И почему потребитель не должен это воспринимать только как маркетинг?
– Конечно, тут смешение обеих граней. Потребители хотят быть потребителями конкретного бренда. В то же время важны и технологии – мы уже 78 лет делаем беговые кроссовки.
– По соседству с вашей штаб-квартирой в Бостоне расположены топ-университеты – Гарвард, MIT и проч. У вам есть с ними совместные проекты?
– Да, мы работаем примерно с 30 университетами, среди которых и Гарвард, и MIT, и Northwestern, и др. Глава нашего R&D – выпускник MIT. В среднем у нас работает 20–25 стажеров из этих университетов в трех разных департаментах. Впоследствии мы предлагаем остаться в компании примерно трети из них. Например, нашу программу NB1 – в ней можно сделать дизайн собственных кроссовок – изначально предложил один из наших стажеров. Но обычно у них не так много времени в компании, чтобы провести проект от начала и до конца. Я также состою в совете директоров научно-промышленной лаборатории Advanced Functional Fabrics of America, где все эти вещи разрабатываются и придумываются.
– А где расположено ваше подразделение R&D?
– В г. Лоренсе (штат Массачусетс), что в часе езды от Бостона. Также у нас есть штаб-квартира в Великобритании и недалеко от наших азиатских фабрик. Например, в Гонконге.
Производство за закрытыми дверями
– Вы единственная спортивная компания, которая сохранила производство в США. Почему это так важно для вас?
– По двум причинам. Первая – вы можете все разработки и идеи делать за закрытыми дверями. Если мы наши разработки начнем производить и представлять нашим азиатским партнерам, их увидят и другие. На наших собственных заводах это невозможно: у нас закрытый для посторонних вход, мы можем экспериментировать столько, сколько хотим. Еще одна причина – в том, что у нас есть определенные обязательства перед профсоюзами, что мы предоставляем работу определенному количеству людей. На наших пяти заводах в США работает около 1400 человек, в Великобритании – около 250: там только один завод. Причем в среднем люди работают на наших заводах более 10 лет.
– В 2006 г. вы рассказывали Bloomberg, что 25% всей вашей обуви производится в США. Какая доля сейчас?
– Около 18%. Поскольку наш [глобальный] бизнес увеличился, то доля американских кроссовок сократилась. В год мы делаем примерно 100 млн пар.
Помимо США мы также производим обувь в Южном Китае, Вьетнаме и Индонезии вместе с нашим партнером – тайваньской компанией YY Sports. Одежду мы производим примерно в 30 странах.
– Насколько ваши кроссовки, сделанные в США и Великобритании, дороже азиатских?
– Значительно. И дешевле их не сделать, потому что там производство лучше и дороже. Но мы представлены во всех ценовых категориях.
– Производство на собственных заводах приносит вам больше маржи?
– Меньше, производство там сильно дороже.
Удвоить долю на российском рынке
– Россия важный рынок для вас?
– Конечно. У нас тут есть свое сообщество, которое, мы надеемся, будет расти. Причем растет и потребительская активность. Пока Россия приносит около 2% выручки, но мы будем наращивать.
– Какая у вас здесь цель?
– Сейчас у нас в России 56 магазинов. До конца года мы планируем открыть еще 10. Но прогнозировать в пятилетней перспективе пока рано, многое зависит от рынка. Мы планируем удвоить нашу долю на российском рынке, а сколько для этого потребуется магазинов, время покажет.
– Вам не кажется, что из-за высокой цены ваших кроссовок позволить их себе смогут только москвичи и жители больших городов?
– Мы отдаем это в управление нашим партнерам – «Джамилько». Потребители есть везде, но и наш бренд не для всех.
– Ваш конкурент Adidas закрывал магазины на российском рынке в последние годы, вы же открываете. Хотите занять их места?
– Нам все равно, где открывать магазины. Главное – завоевывать бо́льшую долю.
– А как вы выбираете, на каких рынках работать самостоятельно, а где находить партнера?
– Обычно зависит от двух вещей. Насколько большая наша доля на этом рынке и насколько сложный этот рынок, как сильно он отличается от нашего родного рынка в США. Россия – это кардинально другой рынок, потребители совсем другие, аренда помещений. Поэтому мы даже не рассматриваем возможности отказаться от дистрибутора здесь.
– СМИ писали, что руководство New Balance возражало против ратификации Trans-Pacific Partnership (TPP), утверждая, что это повредит ее производству в США. Трамп также выступал против, и ТРР так и не вступил в силу. Но что вы скажете о нынешней политике администрации США и развязанных ею торговых войнах? Американский бизнес – и New Balance в частности – от этого может выиграть?
– Мы не поддерживаем и не обсуждаем политические решения.
история бренда, философия и самые известные модели
Не секрет, что бренды Adidas и Nike уже несколько лет возглавляют рынок современных кроссовок, но New Balance все еще хорошо держится на плаву, показывая новые модели кроссовок, которые известны своим качеством и комфортом. Являясь одним из крупнейших спортивных производителей в мире, New Balance существует уже более 100 лет. Этот бренд создает культовые кроссовки и одежду для самых амбициозных и популярных спортсменов мира.
Название New Balance – широко известно по всему миру, популярность этого бренда растет с каждым годом. Но как New Balance получил такой колоссальный успех? И почему на некоторых обувных коробках Balance изображена курица? В этой статье, мы будем отвечать на эти и другие вопросы, углубляясь в историю New Balance.
История и философия New Balance
Фотография с AlchetronNew Balance был основан Уильямом Дж. Райли в 1906 году как компания «New Balance Arch Support Company». Ирландский иммигрант Райли проживал в Бостоне, штат Массачусетс. Считается, что Райли был вдохновлен на создание своего первого продукта после наблюдения за курицами вокруг своего двора. Его внимание привлекло то, как курица ставит лапу и передвигается. Птица настолько уверенно стояла, что Райли подметил — опора на три точки даёт курице возможность держать абсолютный баланс. Чуть позже, Райли разработал свой первый супинатор для обуви с тремя опорными точками.
В 1927 году Райли нанял продавца по имени Артур Холл, который в 1934 году стал партнером в компании New Balance Arch Support. На этом этапе Холл сосредоточил свой бизнес на продаже супинаторов людям, вынужденным на работе проводить много времени. Спустя некоторое время, Холл продал компанию New Balance Arch Support своей дочери Элеоноре и ее мужу Полу Кидду в 1956 году.
Изображение с Synergy and Fat Buddha StoreК 1960 году супинаторы New Balance стали очень популярными среди начинающих спортсменов, некоторые даже обращались к бренду с просьбой сделать кроссовки на заказ. Это вдохновило Элеонору и Пола Кидда на разработку первой модели кроссовок New Balance “Trackster”. Выпущенные в 1961 году и первоначально изготовленные в домашних условиях компанией Kidds, кроссовки “Trackster” стали первой парой в мире кроссовок, у которых была «волнистая» подошва. Это был также первый кроссовок, с неоднородной шириной модели, что делало их доступными всем спортсменам. Вскоре “Trackster” начали использовать школы и колледжи в штате Массачусетс для своих беговых команд.
Модель “Trackster” была успешной, но New Balance еще не успел завоевать основной рынок кроссовок. Компания оставалась небольшим предприятием, которым руководило шесть человек, которые производили, упаковывали и отправляли кроссовки New Balance клиентам по почте. Продажи были незначительными, но в день Бостонского марафона 1972 года председатель правления Джим Дэвис купил компанию и сделал ее одним из самых крупных брендов по производству кроссовок в мире.
Джим приобрел New Balance в идеальное время. Бостон стал центром «беговой лихорадки», которая обрушилась на США в 1970-х годах, и New Balance был в самом разгаре. Линейка продуктов быстро расширилась, а продажи пошли вверх, когда обувь появилась в Вашингтоне в конце 1970-х и начале 1980-х годов. Именно в это время кроссовки New Balance становятся основным продуктом в обувных магазинах, которые продают экипировку для бегунов. Джим также взял на себя обязательство не отступать от идеи компании стараться индивидуализировать производимые модели обуви, при этом сохраняя высокое качество продукта. Чуть позже, New Balance начал использовать уникальные номера моделей, а не имена для своих кроссовок. Число определяло тип обуви, активность, для которой она была разработана, и были ли кроссовки созданы для стабильности или для скорости.
Переиздание New Balance 320. Изображение с Freshness MagВ 1976 году New Balance выпустил модель 320, первые кроссовки New Balance, на которых теперь изображен знаменитый логотип «N». Они были изготовленные из нейлона и замши; продажи 320 взлетели, когда журнал Runner’s World признал эти кроссовки лучшей беговой обувью. Успех модели 320 ознаменовал глобальный прорыв New Balance.
New Balance 574 Изображение с StockXК 80-м годам у New Balance был всемирно успешный ассортимент продукции, который теперь включал в себя обувь для ходьбы и одежду, такую как непромокаемую куртку Gore-Tex. В 1988 году New Balance выпустил, пожалуй, свою самую известную модель кроссовок 574. Первоначально модель была разработана как беговая обувь, обеспечивающая высокий уровень комфорта и устойчивости, 574 стал популярной моделью вне беговой дорожки. В песне “Buggin’ out” , которую исполняет группа A Tribe Called Quest, есть такая строчка, которую читает покойный Малик Тэйлор: “Вы хотите оскорбить меня, но вы по-прежнему не знаете меня. Я ношу кроссовки New Balance, чтобы не вступить на узкую дорожку”.
Изображение с KlektПродажи New Balance продолжали идти вверх благодаря многочисленным успешным релизам кроссовок. В 2001 году компания New Balance выпустила популярную ныне модель 991, которую покойный Стив Джобс на публичных мероприятиях в течение нескольких лет постоянно носил.
New Balance сегодня
Сегодня New Balance — это многонациональная корпорация со штаб-квартирой в Бостоне, штат Массачусетс. Компанию по-прежнему возглавляет Джим Дэвис. New Balance в настоящее время производит множество кроссовок и одежды, включая специализированные товары для спорта, такие как футбол, крикет, баскетбол и езда на велосипеде. New Balance также запустил бренд обуви для скейтбординга под названием “New Balance Numeric”, который распространяется Black Box Distribution, компанией, основанной профессиональным скейтбордистом Джейми Томасом. «Цифровая линия» позволила New Balance выйти на рынок современного образа жизни и найти отклик у молодых клиентов.
New Balance Numeric 225. Изображение с New BalanceNew Balance сотрудничает с множеством известных модных брендов, включая Norse Projects, Stussy, United Arrows, Junya Watanabe eYe и Beams Plus. Кроссовки New Balance широко представлены на рынках мужской и женской одежды, и также на рынке высокой моды. New Balance также часто использует в своей рекламе термин «отцовские кроссовки» для описания более функциональных моделей. Реклама гласила: «Носится супермоделями в Лондоне и папами в Огайо».
Изображение с DazedОднако, несмотря на свою огромную популярность, в истории New Balance также были некоторые скандалы и противоречия. Спустя всего несколько дней после президентских выборов в США в 2016 году New Balance оказался в центре внимания после заявления, сделанного вице-президентом компании по связям с общественностью Мэтью Лебреттоном, в котором он заявил: «Администрация Обамы была глуха к нам, и нам кажется, что с избранием Трампа все движется в правильном направлении». Это заявление про Трампа встретили волной обратной реакции, когда клиенты выбрасывали и уничтожали свои кроссовки NB. В период, когда политическая напряженность изобиловала, позиция New Balance была воспринята как противоречащая позиция по сравнению с мнением большинства остальных модных брендов, которые открыто, поддерживали Хиллари Клинтон во время выборов.
«New Balance» быстро объяснил, что это заявление было сделано в контексте темы Транстихоокеанского партнерства, политики эпохи Обамы, против которой откровенно выступил противоборствующий гигант, сославшись на то, что это повредит их производству в США. В продолжение своей аргументации «New Balance» заявил, что они открыто поддерживали торговую политику левых кандидатов Хиллари Клинтон и Берни Сандерса, которые также выступили против ТПП. Совсем недавно они присоединились к горстке других модных брендов, которые выступили против торговых тарифов Трампа, что отличается от заявления после выборов 2016 года.
Кроссовки New Balance известны своим высококачественными материалами и надежностью производства. Помимо аутсорсинга производства в такие страны, как Китай и Вьетнам, New Balance производит линейки кроссовок, изготовленных в Англии и Америке. Супинатор для обуви — ключевой пункт продажи обуви New Balance. На некоторых обувных коробках New Balance изображена курица внутри, как дань уважения основателю бренда Уильяму Дж. Райли, который создал свои первые супинаторы на основе куриных лапок.
Знаковые продукты
Модель 574
New Balance 574 Изображение с StockXМодель 991
New Balance 991. Изображение с End ClothingПримерная стоимость $209
997
New Balance 997. Изображение с New BalanceМожно заказать за $299.99 на сайте New Balance.
© 2019, Aquamir®.UA
Разрешается использование материалов блога в прессе или (и) других электронных средствах информации, после предварительного согласования и письменного разрешения.
Секреты векового успеха New Balance
Известный во всем мире американский бренд высококлассной спортивной одежды и обуви New Balance покоряет сердца поклонников уже больше сотни лет, компания имеет богатый опыт и интересную историю. Фирменные куртки и кроссовки Нью Баланс носят спортсмены и знаменитости, в том числе Марк Цукерберг, Билл Гейтс и Джастин Бибер. Но товары доступны и обычным людям, не обязательно быть миллионером для того, чтобы позволить себе брендовую обувь – цены на официальном сайте вполне приемлемые, а учитывая высокое качество каждой единицы продукции, то стоимость более чем оправдана. Правда, для посещения американской версии сайта потребуется VPN.
История бренда
Компания была основана в Бостоне английским эмигрантом Уильямом Райли. Производство было запущено в 1906 году и изначально специализировалась на выпуске ортопедических ботинок. Главное отличие продукции состоит в уникальной конструкции, которая предусматривает супинатор с тремя точками опоры. Простая геометрическая истина о том, что именно три точки обеспечивают самую надежную устойчивость, упорно не замечается производителями многих отраслей, ведь мы больше привыкли к симметрии. Но Райли уловил важность особенности и сделал на этом состояние. По легенде, идея применения в подошве трех основных точек опоры пришла при наблюдении за курицей – Уильям заметил ее трехпалые лапы. Правда это или нет, уже никто не скажет точно, но результат явно виден – кроссовки Нью Бэланс отличаются идеальной устойчивостью и полностью соответствуют своему названию.
В конце тридцатых годов Райли разрабатывает первые модели легкой обуви специально для бега. Новинка пользуется спросом в местном спортивном клубе, вскоре его представители участвуют в соревнованиях именно в кедах Ньюбеленс. В итоге сработало сарафанное радио и пошли заказы не только на беговые варианты, но и на специализированные решения для разных видов спорта: бокса, баскетбола, тенниса, бейсбола.
В пятидесятых фирму приобретают супруги Пол и Элеонора Кидд, именно они сделали приоритетным направлением производство спортивной обуви, а не ортопедической. В этот период в США началась волна популяризации здорового образа жизни и в частности пробежек по утрам, поэтому продукция Нев Баланс пользовалась спросом. Люди доверяли зарекомендовавшей себя торговой марке, которая уже на то время считалась старожилом отрасли. При этом технологии и методы New Balance не стояли на месте – компания постоянно вкладывала средства в инновационные разработки, экспериментировала с материалами и формами.
В начале шестидесятых бренд выпускает модель Trackster, которая произвела революцию в отрасли – она обладала рифленой подошвой, а размерный ряд отличался не только по длине стопы, но и по полноте. Сегодня эти мелочи кажутся обязательными для спортивной обуви, но в то время это было уникальным решением.
В 1972 году владелец компании снова меняется – в этот раз у руля становится Джим Дэвис. В первые же годы его руководства бренд становится лучшим производителем беговой обуви по версии культового издания Runner’s World. С тех пор отзывы о New Balance регулярно появляются в спортивных журналах, компания приобретает мировую известность и признание.
В девяностые годы очень многие крупные бренды переживали кризис, он коснулся даже акул бизнеса. Но кроссовки Нев Баланс продавались стабильно, и торговая марка была признана компанией с самым высоким ростом продаж на рынке спортивных товаров, что говорит о многом.
Если говорить о современном положении дел, то официальный сайт Нью Беланс держит марку и стойко выдерживает серьезную конкуренцию. Бренд не стоит на месте и регулярно выпускает усовершенствования и новые разработки. Особое отличие марки состоит в том, что почти вся продукция все еще выпускается в США, а часть ее в Великобритании, в то время как большинство конкурентов давно пользуются более дешевыми рабочими ресурсами Азии. При этом компания сохраняет адекватные цены, что немаловажно.
Ассортимент
Каталог магазина Нью Беланс предлагает решения для мужчин, женщин и детей от 0 до 12 лет. В разделах есть спортивная обувь разных направлений, одежда и комплексные решения специализированного характера. Конечно, больше всего на сайте Нью Бэланс кроссовок: для бега, для прогулок, для бейсбола, футбола, тенниса, лакросса, баскетбола, гольфа и крикета, повседневные модели, не предназначенные для серьезных нагрузок, универсальные тренировочные варианты, для скейтбордистов и для туристов. Есть также сандалии и ботинки, так что на New Balance купить можно обувь на все случаи жизни и сезоны.
Вот несколько популярных моделей Ньюбеланс:
- Нью Бэлэнс 880v9 – беговое мужское решение с дышащим мембранным верхом, в них применены все современные технологии и материалы. Обладают идеальной амортизацией, удобной посадкой, комфортной и надежной фиксацией голеностопа, вес всего 306 грамм;
- кеды New Balance 860v10 – лаконичный женский вариант для регулярных пробежек с утонченным дизайном и усиленной амортизацией. Конструкция предполагает повышенную стабилизацию стопы, благодаря усиленной промежуточной подошве и удвоенной плотности стойки в области пятки. Вес всего 275 грамм, в таких кедах можно бегать долго и не чувствовать усталость;
- Camp 574 – замшевая детская модель с правильной ортопедической конструкцией, которая заботится о здоровом формировании стопы у дошкольников. Учитывается активность малышей и их бесконечное познание мира через разные шалости, поэтому материалы максимально прочные, а силуэт безопасный. В комплекте идут патчи на липучке с вышитыми рисунками, которые можно крепить на язычок, тем самым украшая ботинки и меняя их стиль.
Выбор обуви просто бесконечен, но производитель все равно предлагает клиенту нечто большее – можно создать собственные Ньюбелансы. Посетитель выбирает одну из четырех предложенных основ и определяет цвета, которые будут использоваться в разных зонах ботинка. Такой индивидуальный дизайн обойдется в среднем в два раза дороже, чем готовые кроссовки N выбранной конструкции, но разве это дорого для уникальной пары обуви от такого именитого бренда?
Другие сайты
Покупки можно делать на официальном сайте New Balance newbalance.com или в его аутлете JoesNewBalanceOutlet.com. Первый вариант содержит новые и актуальные модели, а второй является своеобразным складом старых коллекций и остатков. Соответственно, существенно отличаются и цены. Кроме старых моделей, в аутлете есть категория Factory Seconds – это товары с незначительными косметическими дефектами, которые не вышли в поток. Недостатки не влияют на характеристики товара и часто совершенно незаметны – немного неровный шов, чуть другой оттенок кожи, потертости и т.д. Такие мелочи вовсе не портят ни вид, ни качество, но интернет-магазин New Balance слишком дорожит своей репутацией, чтобы продавать за полную стоимость товары даже с мельчайшим отличием от образца, поэтому их можно купить с большой скидкой.
Еще один вариант покупки New Balans – известный всему миру сайт Амазон. Заказывать брендовые вещи там удобно тем, кто покупает много разноплановых товаров в одном месте, имеет учетную запись и скидки на этом ресурсе. Выбор меньше, но зато можно найти снятые с производства старые образцы, например, New Balance 754. А главная выгода в том, что иногда Амазон делает хорошие скидки – тогда кроссовки NB можно купить даже дешевле, чем предлагает официальный сайт New Balance. Но есть и недостаток – на этой торговой площадке работает много продавцов, нужно смотреть на рейтинг и отзывы, так как есть вероятность попасть на подделку.
Также можно обратить внимание на такие сайты как 6pm, Asos, Zappos.
Причины купить кроссовки Нью Баланс в США:
- оригинальная продукция – каждый знаменитый бренд сталкивается с проблемой подделок, Нью Белансы не исключение. К сожалению, купить контрафакт можно даже в бутиках, заплатив стоимость оригинала за похожий товар, не обладающий всеми преимуществами фирменной продукции. Единственный способ защитить себя от обмана – купить Нью Беланс на официальном сайте производителя;
- цена – брендовые вещи продаются в РФ по завышенной цене, иногда стоимость отличается в два раза на одну и ту же модель. Зачем же платить больше, если лучше на сэкономленные деньги купить еще одну пару обуви или дополнить кроссовки аксессуарами? Даже с учетом пересылки из США и услуг Бандерольки выгода колоссальная;
- ассортимент – нигде нет более широкого выбора актуальной брендовой продукции, чем на сайте производителя, а снятые с производства и редкие модели можно отыскать в аутлете (потребуется VPN) или Амазоне. В любом случае заказывать кроссовки Ньюбеленс и прочие товары этой торговой марки лучше в США;
- новинки – заказ напрямую позволяет приобрести самые модные и свежие коллекции, которых еще долго не будет в российских магазинах New Balance Russia. Это также шанс в числе первых купить силуэты ограниченных серий и коллабораций, такие продукты позже становятся объектом зависти и страсти коллекционеров, их перепродают за баснословные деньги или с гордостью носят;
- клиентские бонусы – зарегистрированные на сайте покупатели получают все преимущества американского шопинга, которые доступны только жителям США. Действуют накопительные скидки, на почту приходят уведомления о скидках и крупных распродажах, предоставляются подарки в виде бесплатной доставки или купонов.
Как купить кроссовки Нью Беланс?
Процесс заказа очень прост и под силу всем. Первым шагом будет регистрация на сайте Бандерольки – всем пользователям выдается американский адрес для покупок. Это необходимо для дальнейшего шопинга, так как ресурс New Balance.com не предполагает пересылку в Россию. А вот по стране все покупки отправляются быстро и часто даже бесплатно (при первом заказе, при использовании купона, в периоды акций, при заказе свыше 75 долларов).
После получения адреса Qwintry нужно указать его как адрес доставки при регистрации на New Balance com. Все покупки придут на склад Бандерольки, а уже оттуда будут отправлены в РФ. Чем больше посылка – тем выгоднее ее транспортировка. Поэтому есть смысл покупать сразу несколько товаров. На месте сотрудники склада их освободят от лишней упаковки и объединят. Кстати, не обязательно заказывать все на одном сайте – услуга консолидации работает для покупок из разных интернет-магазинов США.
Оплатить кроссовки NB можно картами Visa и MasterCard или при помощи сервиса PayPal.
Как купить кроссовки Нью Беланс максимально дешево:
- заказывать модели прошлых коллекций;
- следить за скидками и акциями;
- просматривать Daily Deal – это выгодные предложения, каждый день разные;
- применять сервисы кешбека.
Даже без применения дополнительных скидок и методов экономии на оригинальные Нью Беланс цена в США в среднем в два раза ниже, чем на те же модели в российских магазинах. Поэтому при желании купить New Balance регистрируйтесь на сайте Бандерольки и отправляйтесь на изучение американских сайтов. Зарубежный шопинг – это уверенность в качестве, отличный сервис и экономия, присоединяйтесь!
История New Balance: все, что вам нужно знать
История New Balance — это больше, чем просто хронология одного из величайших мировых брендов спортивной одежды. Это действительно история, которую стоит прочитать. И все это из-за всех необычных событий, которые привели к тому, что NB стала такой же большой, как сегодня.
Современный имидж продуктовой линейки New Balance — это спокойное качество и достаточно высокие ценники. Конечно, в эпоху перепродажи Yeezy и Air Jordans об этом мало.
Но история New Balance показывает нам, что она каким-то образом узаконила свои цены без половины той шумихи и ажиотажа, которым пользуются некоторые другие бренды.Стоит задаться вопросом, как это вообще возможно.
История New Balance: полное руководство
Что ж, история New Balance, Inc. — это история деловой смекалки и упрямства. Оказывается, делать ставки на свои корни — и делать большие ставки — не всегда плохая идея. Считайте это своего рода удобоваримой вики-страницей New Balance.
Сейчас моделей в каталоге NB довольно много (мягко говоря), но три основных выпуска символизируют то, через что бренд проходит в своей истории, а также то, что мы можем ожидать в будущем.
Мы начинаем с самого начала и работаем над пониманием того, как человек в Бостоне черпает вдохновение из сельскохозяйственных животных и создает компанию, которая становится культурной фиксацией. Это история New Balance и (почти) всех кроссовок New Balance.
The Trackster: Origins
История брендов кроссовок — всегда увлекательная тема. В некотором смысле это похоже на наблюдение за историей любого другого бизнеса. Но даже в большем смысле она уникальна.
Кроссовки представляют собой идеал процесса дизайна: воплощение видения от идеи до воплощения.На самом деле, многие дизайнеры и менеджеры по продукту восхищаются чувством удовлетворения, которое приходит с этим.
Творцы со всего мира получают новую энергию, просто держа в руках что-то, что когда-то было рисунком. Эклектичные умы, стоящие за дизайном обуви, создают действительно интересные предыстории. За созданием истории New Balance стоит уникальный ум некоего Уильяма Дж. Райли.
Чтобы понять странное происхождение этого бренда, важно обратить внимание на американский дизайн обуви.В частности, это помогает понять, какая философия дизайна наиболее распространена в настоящее время.
От культуры скейтбординга в Калифорнии до славы ручного труда Детройта есть некоторые старые сходства.
New Balance: All American
Большинство производителей кроссовок сосредоточились на том, чтобы продержаться в течение длительного периода времени у своих клиентов. В конце концов, создание массивной коллекции кроссовок в настоящее время не очень популярно. Покупая обувь, они рассчитывают, что она прослужит им минимум год.
Этот подход ничем не отличается от бегунов. Обладая высокотехнологичными характеристиками и новыми материалами, кроссовки были одними из первых сторонников сногсшибательных цен. Итак, одной пары хватило на какое-то время.
Таким образом, бренды сосредотачивают свой оригинальный дизайн на эстетике и технологиях, которые были немного бесполезными. Воздух, компрессионные агрегаты, прочные подошвы, изысканные материалы — все это часть пакета. К счастью, слоган New Balance направит его внимание на другое.
На самом деле, Райли вдохновляла как нельзя более скромная американка.Процесс начинается с человека, который хочет создавать обувь с лучшим балансом и посадкой, чем это предлагает текущий рынок.
Ронни Фиг x New Balance 998 «Город никогда не спит»Глядя на задний двор своего дома в Бостоне, заваленный цыплятами, он кое-что замечает. Ноги кур, казалось бы, идеально сбалансированы. Райли замечает, что ключом к этому является трехточечная анатомия куриной ступни, обеспечивающая идеальный баланс.
В отрасли, ориентированной на дизайн обуви как вертикальное средство — сверху вниз — это действительно уникально.Вдохновение Райли побуждает его начать с того, что находится под ногами, и продвигаться вверх.
Самым ранним результатом этого является модель Trackster. Эти кроссовки были первыми, в которых подошва с волнистой подошвой стала более популярной сегодня. Фактически, волнистая подошва — это один из видов, который помогает нам узнавать ретро-бегунов.
Кроме того, в Trackster особое внимание уделяется еще одному увлечению Райли: настраиваемой подгонке. Первая модель обуви компании также позволяет клиентам заказывать кроссовки различной ширины, что является еще одним первым достижением на рынке беговых кроссовок.
Таким образом, рождается компания New Balance Arch Support. Из-за того, что это обувной бизнес, возникает множество сложностей. Но бренд Райли преодолеет многие из них, попутно внедряя инновации в отраслевые подходы к дизайну.
Кредит изображения: New Balance
СЕРИЯ 990 — переосмысление и вызов
Хронология истории New Balance по существу разбивается на попытки инноваций. Такое ощущение, что все усилия бренда направлены на то, чтобы сделать что-то, что станет знаменосцем.Кроме того, стоит учесть, что New Balance никогда не боится произвести порой неприятный всплеск.
Это напоминает серию 99X, которую, пожалуй, особенно выделяют такие фавориты, как 997 и 998. До шумихи, специальных выпусков, великолепных расцветок серия 99X начиналась как эксперимент с бизнес-рисками. По мере того, как 1970-е уходят в прошлое и переходят в начало 80-х, New Balance находится в странном состоянии.
Такие модели, как Trackster и другие, закрепляются в отраслевом списке компетентных моделей.Игра в беговые кроссовки вот-вот войдет в пору вдохновения благодаря новаторским релизам. По прошествии первых лет, когда небольшая компания взяла на себя отраслевые нормы, возникает новая проблема.
В этом особом климате, когда вот-вот начался один из золотых веков бегунов, он был амбициозен до наивности. Джим Дэвис, председатель совета директоров, обращался к своей команде дизайнеров, когда он спросил о «самых инновационных кроссовках в отрасли».
В общем, это обычная просьба к команде дизайнеров кроссовок.Но контекст и время этого делают эту задачу особенно сложной. В то время как более крупные имена, такие как adidas и Nike, начинают улавливать уловки дизайна современных бегунов (и расширять их), New Balance пришлось пойти еще дальше.
По сути, дизайнерам необходимо снова войти в историю New Balance. Главный вопрос: куда мы пойдем дальше?
Кредит изображения: New Balance
Введите один из самых громких выпусков кроссовок в истории беговых кроссовок — 990.Выпущенная в 1982 году, модель 990 получила множество откликов. С одной стороны, сочетание материалов и технологий было новаторским и заметным. С другой — примечателен еще и по другой причине.
New Balance 990 дебютирует в 1982 году как первые спортивные кроссовки, достигшие отметки в 100 долларов. В результате более чем несколько голосов выражают некоторую озабоченность. Безусловно, были опасения по поводу возможности продавать кроссовки по такой цене.
Как вообще можно было продавать в массы кроссовки, которые стоили бы недалеко от телевизора ?! Из-за этой загадки предварительные прогнозы продаж составляют 5000 единиц.990, мягко говоря, справился бы намного лучше этого.
New Balance решает продвигать свою последнюю версию как высококлассный выбор для самых взыскательных сникерхедов. Экстравагантная цена на самом деле в некоторой степени добавляла привлекательности обуви. Конечно, команда разработчиков NB выбрала эту цифру в 100 долларов отчасти из-за технических причин — например, особенностей кроссовок — но в конечном итоге она выходит за рамки этого.
990 быстро стал символом статуса. В результате этот первоначальный прогноз продаж не оправдался: только за первые шесть месяцев было размещено 50 000 заказов на 990.Последующие модели составляют известную нам сегодня серию 99X. В совокупности они составляют огромную часть истории бренда с экспериментами.
От амортизации ENCAP до смешения основных материалов и силуэтов — у New Balance был свой флагман для инновационных методов проб и ошибок.
Кредит изображения: New Balance
История New Balance 574: всплеск цвета
Перенесемся в 1980-е, и вещи в истории New Balance официально интересны.Горстка крупных брендов закрепила за собой место среди бегунов. Если Nike и Adidas были недостаточно плохи, ASICS смотрела на свой век инноваций.
Короче говоря, в конце 80-х бренды сосредотачивались на том, насколько далеко может зайти эта волна технологий, при этом прибыльность всегда была ключевым вопросом. В результате несколько компаний, которые сейчас занимаются вопросом масштаба, решают заняться аутсорсингом. Конец 80-х — это время, когда, похоже, каждый крупный поставщик обуви переносит свою деятельность из США.С. и в земли, где рабочая сила была дешевле.
По всем направлениям прибыль начала снижаться. Заметив это, правление New Balance поручило вышеупомянутому Дэвису последовать их примеру. Ответ Дэвиса? Точно нет.
Компания начала свою деятельность как американское предприятие с маркой качества «Сделано в США». Это не изменится при Дэвисе. Хотя New Balance имеет глубокие корни и в Великобритании, аутсорсинг производства за пределами США был слишком неприятен.
Председатель решил вложить еще больше денег в основные производственные мощности New Balance Classics. Удвоив свою приверженность этим объектам — одному в штате Мэн и еще одному в Массачусетсе, — риск Дэвиса в конечном итоге вознаграждается. New Balance может с улыбкой оглянуться на конец 80-х, поскольку это была глава роста прибылей.
Огромная часть этого — введение нового, более разумного бегуна: 574.
В 1988 году в истории New Balance было принято важное решение закрыть десятилетие.Зарекомендовав себя новаторскими и серьезными ценниками, пришло время для чего-то другого. Но не отходя от философии комфорта и производительности. NB 574 — удачное сочетание обоих идеалов.
На данный момент технологический парк New Balance включает в себя амортизацию ENCAP в качестве опции. Он обладает впечатляющим качеством амортизации и долговечен при длительной эксплуатации. Это также сделало 574 New Balance идеальным выбором для их следующего предприятия.
Сохранение мягкости и гибкости верха — еще одно важное качество.Бренд предпочитает уделять больше внимания визуальному оформлению, ища будущую классику New Balance 574. Предыдущие модели нельзя было назвать отвратительными, но эстетического воображения было очень мало.
Цвета были твердыми, но ничего достойного «вау!» Введите 574, который предлагает широкий выбор цветов. За исключением New Balance 574 Grey, фон обуви окрашен в разные цвета. Эти кроссовки сигнализируют об изменении подхода New Balance к обувной индустрии. Мыслительный процесс также имеет полный смысл.Техническая сторона бренда уже проработана.
Было бы глупо не пытаться соревноваться и в эстетике. В 574 сделан акцент на цветах, которые будут использоваться в моделях до и после него. Такие итерации, как New Balance 574 Black, даже были замечены на ногах таких имен, как Mos Def и Steve Jobs.
Изображение предоставлено: Adage
Будущее
История New Balance, кажется, не останавливается перед лицом новых вызовов.Основные бренды продолжают развиваться во многих отношениях. От Nike и adidas до Puma и Reebok все активизируют свою игру, спонсируя знаменитостей или спортсменов.
Появление таких материалов, как трикотаж и искусственная сетка, раздвигает границы инновационного дизайна. Амортизация, сильная сторона NB в прошлом, быстро улучшается и меняется. Обувная промышленность больше не является жертвой высоких технологий и дизайна New Balance.
Так вот оно? Означает ли нарастающая волна ажиотажа и жары конец после замечательной игры в кроссовки — где так много людей пытаются и терпят неудачу? Не совсем.New Balance продолжает показывать отличные результаты по всему миру. Обуви местного производства как в Соединенном Королевстве, так и в США, бренд по-прежнему олицетворяет верность своим корням.
Если и этого недостаточно, в корпоративной культуре NB по-прежнему господствуют материалы премиум-класса и технологическая философия, ставящая во главу угла комфорт. Сотрудничество держит New Balance в поле зрения большого сообщества кроссовок. Недавнее партнерство с такими компаниями, как Norse Projects, избавляет бренд от серьезной актуальности.
Поскольку они продолжают выпускать новые расцветки своих самых популярных моделей, разумно ожидать только светлого будущего. Мы можем ожидать, что в историю New Balance добавится еще больше инноваций и домашних пробегов.
Обязательно ознакомьтесь с лучшими цветовыми решениями New Balance 1500, доступными сейчас.
Кредит изображения (старинная реклама): Sole Collector
Краткая история обуви New Balance
То, что начиналось как небольшая компания по поддержке арок — детище Уильяма Дж.Riley — превратилась в одного из крупнейших сапожников в мире. Райли была британским иммигрантом, и New Balance до сих пор сохраняет британские корни в некоторых своих брендах. Он основал компанию в Бостоне, штат Массачусетс, где штаб-квартира находится сегодня в районе Брайтона.
Для такого крупного производителя обуви, как New Balance, компания начала производить обувь только через 30 лет после своего основания. Райли продала опоры для свода стопы, которые были спроектированы с тремя опорными точками для повышения комфорта и посадки обуви, и эту миссию компания продолжает выполнять сегодня.Интересно, что Райли придумал название «New Balance», наблюдая за цыплятами во дворе, которые, как он заметил, создавали идеальный баланс. Самым большим его рынком были люди, которым приходилось длительное время стоять на работе, такие как полиция и пожарные.
© CiD-eL cHe | © slgckgc | © Майк Моцарт
По мере роста New Balance росла и ее продукция. Только в 1960 году компания переключилась на спортивные кроссовки. До этого они начали производить кроссовки, но по-прежнему ориентировали маркетинг на рабочую силу и арочные опоры.В 1956 году бизнес был продан Элеоноре и Полу Кидду, дочери и зятю Артура Холла, бывшего продавца, ставшего партнером. Элеонора и Пол выпустили обувь Trackster — первую спортивную обувь с волнистой подошвой. Колледжи в районе Большого Бостона стремились использовать эти кроссовки в своих легкоатлетических командах, а затем их привлекательность распространилась — в основном из уст в уста — среди спортсменов по всей стране. Несмотря на то, что они быстро стали популярными среди бегунов и звезд легкой атлетики, New Balance твердо придерживалась своего убеждения не спонсировать команды или спортсменов, желая, чтобы люди верили в их бренд исключительно на основе качества.
По мере приближения New Balance к концу века бизнес превратился в бренд, от которого будут зависеть бегуны. В 1970-х годах в Большом Бостоне наблюдался взрывной рост бегунов в этом районе, и эта тенденция резко ускорила развитие бизнеса. Поскольку их оригинальный Trackster рекламировал кроссовки New Balance как единственные кроссовки, компания проводила рекламные кампании, чтобы последовать их примеру. Они твердо придерживались своей веры в то, что наиболее важными составляющими кроссовок являются удобство и комфорт — ценность, которую покупатели любили тогда и сейчас.
Сегодня New Balance стал всемирным брендом для спортсменов всего мира. Недавно, в 2015 году, New Balance вышла на мировой футбольный рынок, чтобы добавить к своей линейке специальных кроссовок, предназначенных для индивидуальных видов спорта. Несмотря на то, что почти 30 процентов их продукции производится во Флимби, Англия, они также являются одной из немногих обувных компаний, которые производят большую часть своей продукции в Соединенных Штатах, с заводами исключительно в штатах Мэн и Массачусетс.
Обувь New Balance: История — История обуви
Создан британским иммигрантом Уильямом Дж.Райли, обувь New Balance начала свою жизнь как небольшая компания по производству арок. Спустя годы обувная компания стала одним из крупнейших производителей обуви в мире.
Райли основала New Balance в Бостоне, штат Массачусетс, и ее штаб-квартира остается там и по сей день. Давайте посмотрим поближе!
Это имя
Райли придумал название «New Balance» после того, как наблюдал за цыплятами на заднем дворе, используя идеальное равновесие при ходьбе. Первоначально его клиентами были в основном те, кому приходилось стоять в течение длительного времени на работе, например, полиция и пожарные, поэтому название имело смысл.А в остальном, как говорится, уже история.
Обувь пришла не сразу
Несмотря на то, что New Balance была известна как обувная компания, она начала разрабатывать обувь только через 30 лет после своего основания. Как уже упоминалось, он начинался как бизнес по поддержке арок с целью повышения комфорта и посадки обуви. Несмотря на свой массовый характер сегодня, бренд по-прежнему в значительной степени следует этой первоначальной миссии.
Расширение ассортимента
Продукция, предлагаемая New Balance, расширялась по мере роста компании.В 1956 году компанию купили Элеонора и Пол Кидд. Четыре года спустя бренд начал производить кроссовки и разработал первую спортивную обувь с волнистой подошвой — «Trackster».
Растущая популярность
Кроссовки были чрезвычайно популярны среди команд колледжей Бостона по легкой атлетике и, благодаря молва, распространились среди спортсменов по всей стране. Несмотря на растущую известность бренда среди спортсменов, New Balance придерживается своей политики. Он не будет спонсировать команды или спортсменов, поскольку хочет, чтобы потребители верили в их качество.
Любимец спортсменов
Бренд New Balance со временем стал основным продуктом для спортсменов. Примерно в 1970-х годах район Бостона расширился за счет бегунов, что, очевидно, помогло бизнесу New Balance.
Компания активизировала усилия по продвижению и маркетингу своей обуви Trackster, подчеркнув ее удобство и ценность.
New Balance, Сегодня
Перенесемся в наши дни, и New Balance признана мировым брендом для спортсменов во всем мире.В 2015 году компания добавила линейку специализированных кроссовок для футбольного рынка. Хотя их продукция по-прежнему производится в Англии, бренд остается одним из немногих производителей обуви, которые производятся в основном в Америке.
Обувь New Balance: обзор истории
Обувь New Balance — одна из самых известных обувных марок во всем мире, которая привлекает людей всех возрастных групп, уровней физической подготовки и стилей. Посетите Dale’s Shoes сегодня, чтобы узнать больше о нашей полной линейке обуви New Balance, а также о многих других.
История и история логотипа New Balance
Логотип не может сделать плохой бренд хорошим, но он определенно может помочь сделать хороший бренд великим. Что было бы Fendi без своего культового Double F? Где была бы Шанель без ее переплетающихся «с»? В умелых руках логотип может быть знаком качества, способом общения с целевой аудиторией и побудить их без раздумий отдать свои деньги. Попав в чужие руки, он может обесценить бренд, оттолкнуть его рынок и вызвать проблемы с большой буквы.
Некоторым брендам нравится сохранять тот же логотип, что и всегда. А почему бы и нет? Если это работает, отлично — нет смысла чинить что-то, что не сломалось. Другим нравится развлекаться со своими эмблемами, меняя их почти так же регулярно, как все мы меняем носки. Третьи любят играть на обеих сторонах поля, сохраняя одни и те же основные элементы нетронутыми, и при этом получать удовольствие от случайных переделок. New Balance попадает в последнюю категорию. Их первый логотип был создан в 1972 году; почти 50 лет спустя его все еще можно легко узнать как то оригинальное творение, но внимательные зрители заметят несколько тонких изменений.Но какова история оригинала? И почему New Balance решила изменить его, пусть даже незначительно?
История New Balance
Если вы хотите понять логотип, это поможет понять бренд, стоящий за ним. История New Balance началась в 1906 году, когда ирландский иммигрант по имени Уильям Дж. Райли основал компанию New Balance Arch Support Company в Бостоне, штат Массачусетс. Как пишет сайт heddels.com, городская легенда гласит, что Райли вдохновился на создание своего первого творения после того, как увидел, как его куры расхаживают по заднему двору.Заинтригованный тем, как им удалось сохранить такой идеальный баланс на трехпалой ноге, он приступил к созданию гибкой опоры для свода стопы с тремя точками опоры. К 1927 году Райли был готов нести свои идеи в массы. На тот момент у компании поддержки New Balance Arch не было ни единой обуви; ее бизнес был полностью сосредоточен на продаже опор для свода стопы чернорабочим, отчаянно нуждающимся в дополнительном комфорте в отделе обуви. Взяв на работу продавца Артура Холла (человека, который в конечном итоге стал партнером в бизнесе), Райли начал расширять свою клиентскую базу в геометрической прогрессии.
К 1960-м годам арки New Balance стали популярными среди спортсменов. Некоторых из них так впечатлили опоры, что они начали обращаться в New Balance с просьбой сделать кроссовки. New Balance должным образом обязана. В 1961 году она выпустила свои первые кроссовки — Trackster. Trackster — это не только первая обувь от New Balance, но и первая в мире беговая обувь с волнистой подошвой для сцепления. Удобный, функциональный и доступный в размерах ширины, достаточной для спортсменов любого размера и формы, Trackster стал хитом.New Balance, с другой стороны, по-прежнему оставался небольшим семейным бизнесом, сотрудники которого из шести человек делали все: от изготовления обуви до упаковки и отправки по почте. Если он хотел последовать за успехом Trackster чем-то еще лучше, что-то нужно было изменить.
К счастью, это изменение произошло раньше, чем позже, в лице нынешнего президента бренда Джима Дэвиса. После приобретения компании под названием New Balance, Inc. в 1972 году Дэвис приступил к пересмотру бизнес-модели.Хотя он оставался приверженным традиционному вниманию компании к индивидуальным предпочтениям, обслуживанию клиентов и качеству, он также осознавал, что бизнесу потребуется более 6 сотрудников и 30 кроссовок в день, если он хочет добиться успеха. К счастью, он был размещен в нужном месте и в нужное время, чтобы сделать именно это. К 1970-м годам Бостон оказался в эпицентре беговой тенденции, которая штурмом охватила США. Людям нужны были кроссовки, и они были нужны им сейчас.Благодаря экспансионистским планам Дэвиса New Balance была хорошо оснащена для их реализации.
Под руководством Дэвиса New Balance продолжала процветать на протяжении 1980-х и 1990-х годов. К девяностым годам он занял прочное место в мейнстриме спортивной одежды. Когда Стив Джобс был замечен в кроссовках 991 на всех своих публичных выступлениях, их место в популярной культуре также прочно закрепилось. Сегодня New Balance — одна из крупнейших обувных компаний в мире. Любимый своей способностью сочетать удобную функциональность с уличной восприимчивостью, это один из немногих основных брендов, сумевших задействовать практически все возможные демографические группы: пожилых, молодых, толстых, худых, бездельников, спортсменов, широконогих или плоских ног … Новинка Баланс говорит со всеми.И, к счастью для отчета о прибылях и убытках компании, большинство из них отвечает своими чековыми книжками.
Оригинальный логотип
Итак, мы знаем, как появился New Balance. А как насчет его логотипа? До того, как Джим Дэвис приобрел бизнес в 1972 году, его не было. Но Дэвис имел хорошее деловое чутье, чтобы знать, что если New Balance хочет расти, ей нужна объединяющая эмблема, за которой стоит стоять. С этой целью он поручил Терри Хеклеру, плодовитому коммерческому дизайнеру и художнику, который под именем 1000logos.net notes с тех пор оказал влияние на создание знаковой графики для таких компаний, как Starbucks, Encarta, Cinnabon, Teragren и Palisad. В результате получился динамичный монохромный дизайн, в котором инициалы компании «N» и «B» были стилизованы и сразу привлекли ваше внимание. Поперек буквы «N» были прорезаны двенадцать знаков скорости (или «крыло», как некоторые люди предпочитают думать о них) — особенность, которая не только добавляла броский штрих, но и отсылала к спортивному наследию бренда.Под эмблемой Хекер добавил название компании жирным простым шрифтом.
Логотип сегодня
Со времен Хеклера логотип New Balance претерпел несколько незначительных изменений. Как отмечает logos-world.net, наиболее заметное изменение произошло в 2006 году, когда было решено сократить количество знаков скорости до семи и заменить исходную черно-белую цветовую схему на ярко-красный. Хотя изменения были незначительными, они вдохнули новую жизнь в логотип, наполнив его энергией и яркостью, которые казались гораздо более «миллениальными», чем в предыдущем воплощении.Несмотря на модификации, логотип New Balance сегодня по-прежнему во многом является творением Хеклера. И учитывая, насколько хорошим было это творение, зачем его вообще нужно было менять?
История кроссовок New Balance 574
Когда дело доходит до кроссовок, очень мало моделей, которые выдержали испытание временем и остаются такими же устойчивыми и широко распространенными, как New Balance 574.
Наряду с adidas Stan Smith, Air Force 1 и Converse Chuck Taylor All-Stars, 574 занимает свое место в качестве универсальной классики.
New Balance хорошо известен своей числовой системой именования, которая обозначает количество технологий в обуви. Как правило, чем меньше число, тем менее технологичны кроссовки.
По мере того как в 80-е годы популярность кроссовок продолжала расти, New Balance добилась успеха, выпустив более дешевые модели 575 и 576. Модель 577 стала естественным преемником этой обуви, но New Balance также стремилась привлечь новую аудиторию, выпустив модель 574.
«Задача 574 заключалась в создании модели для сознательного по цене потребителя — людей, которые не хотели покупать продукцию линии 990 Made in USA», — сказал The Fresh Сэм Пирс, менеджер по креативному дизайну обуви в New Balance. Нажмите .
«Итак, они взяли успешный верх 576 и сделали капитальный ремонт, позволяющий сократить расходы. Обновление материалов верха, снижение производительности внутренних деталей, упрощение технологии межподошвы и переход к производству в Азии ».
Результатом стал первый набег New Balance на рынок кроссовок для повседневной жизни.
Выходя за рамки технических средств бега, доступная цена представила бренд более широкой группе потребителей. Верх из сверхпрочной замши в сочетании с сетчатыми вставками и амортизацией ENCAP обеспечивает более чем достаточный комфорт для повседневной носки.
До этого момента New Balance в основном фокусировалась на технических аспектах обуви и была известна своим фирменным серым стилем, но 574 действительно принесла введение более ярких цветовых решений.
Панели обуви и большой логотип «N» позволили проявить творческий подход, что еще больше увеличило успех модели.
«Здесь начались все цветовые вариации, и он стал естественным победителем для New Balance. Первая лайфстайл-модель и реальная доступная цена.Без рекламы он стал самой культовой моделью бренда. Забавно, как это происходит, — сказал Пирс.
На протяжении 1990-х и 2000-х годов New Balance продолжала выпускать технические кроссовки и подталкивать их к успеху. Тем временем популярность 574 только росла.
Он нашел свои ниши от Соединенных Штатов до Японии и повсюду между ними. Поклонники хип-хопа узнают многих рэперов, носящих 574. Наблюдатели Харадзюку знают о влиянии моды, которым обладают New Balance (и особенно 574).И, конечно же, поп-звезды, панк- и гранж-рокеры продемонстрировали свою близость к силуэту.
В 2018 году New Balance решила пересмотреть дизайн 574 и переработала многие аспекты, в частности форму носка. Благодаря и без того более широкой передней части носок с годами стал более изогнутым и увеличился в размерах. Команда дизайнеров создала более гладкую обувь, более верную своему происхождению, что было долгожданным изменением для поклонников New Balance.
Модель 574 продолжает оставаться классикой для мужчин и женщин, молодых и старых.
Патрик Демпси — заядлый коллекционер кроссовок из Остина, штат Техас. Когда он впервые увидел Nike Air Jordan 1 в 1985 году в детстве, он увлекся кроссовками. В его коллекции сейчас более 400 пар от разных брендов, в первую очередь Reebok и New Balance.
Патрик, известный в Instagram как @ sneakergrandpa , еженедельно делится несколькими фотографиями того, что у него на ногах, и за это время собрал более 15 000 подписчиков. В марте 2015 года он был показан в сериале Nice Kicks «Sneak Peek». Он также написал функции для веб-сайта Nice Kicks, а также для своего собственного.
Патрик Демпси
Как New Balance делает кроссовки непохожими на любые другие с 1906 года
New Balance был опорой для поколений кроссовок.
Aimé Leon Dore x New Balance 990V5 можно считать одними из лучших кроссовок 2019 года.
По мере того, как ему исполняется 114
-й год, мы решили глубоко погрузиться, чтобы понять, чем этот гордый американский бренд отличается от других брендов в игре.New Balance в представлении не нуждается. Американский производитель обуви начал свою деятельность в 1906 году с создания стелек для спортсменов. В конце концов, спортсмены потребовали гораздо большего и обратились к New Balance, чтобы создать обувь, отвечающую их потребностям. Именно тогда родилась обувная компания New Balance.
С момента своего создания New Balance уделяет неослабное внимание качеству и конструкции. С этой целью в США ежегодно производится или собирается около четырех миллионов пар обуви. Эта практика позволяет New Balance контролировать качество своих кроссовок и создавать одни из самых удобных кроссовок на рынке.
В то время как многие бренды полагаются на поддержку и ажиотаж при продаже обуви, New Balance придерживается своего принципа, создавая надежные кроссовки, которые продаются сами за себя. Или, как гласит его девиз: «Никто не одобряет».
990 — Статусный символ
С кроссовок New Balance 990, выпущенных в 1982 году, все началось.
Когда мы думаем о New Balance, мы сразу же думаем о 990 — кульминационных кроссовках бренда, выпущенных в 1982 году. На момент запуска 990 стоили 100 долларов за пару, что было довольно дорого в те дни, так что New Ожидается, что в этом году будет перевезено всего 5 000 единиц.Примечательно, что революционная межподошва и растущее уличное доверие позволили бренду продавать в 10 раз больше (источник).
В конце концов, модель 990 приобрела своих последователей. Если вы качали классические серые кроссовки, люди видели в вас либо спортсмена, либо человека с глубокими карманами. Его высокая цена и лучший в отрасли комфорт сделали его символом статуса в 80-х и 90-х годах. Были такие люди, как Стив Джобс, которые никогда не переставали их носить после 90-х; Фактически, он выпустил iPhone в 2007 году в серых 990-х.
RUnning on Tech
990 V5 — последняя версия 990, возможно, самых культовых кроссовок New Balance.
Но его более высокая цена была не только для галочки; то, за что вы платите, — это материал и продукция. Кроссовки изготовлены из плюшевой замши, они включают в себя революционное устройство управления движением и высокоэффективную подушку межподошвы — и это только в выпуске 1982 года.
Сегодня кроссовки находятся в пятом выпуске — да, New Balance внесла только четыре модификации обуви за последние 35 лет — редкость в области кроссовок, где бренды выпускают новые итерации в мгновение ока.New Balance, с другой стороны, обновляет свои продукты только в случае крайней необходимости.
Подошва 990v5 — единственный нетронутый элемент предыдущей версии. Все остальное обновлено на 2019 год.
Текущая версия 990v5, например, представляла собой итерацию, создание которой длилось три года. Тем не менее, в него были внесены только самые важные обновления. Модель 990v5 поставляется с новым воротником из вспененного материала двойной плотности и обновленным верхом, который улучшает воздухопроницаемость, но при этом сохраняет прочную межподошву ENCAP от 990v4 и модели OG 990, сделанные в Америке, и кожу свиной кожи.Конечным результатом являются современные удобные кроссовки, сохраняющие свое наследие.
все в деталях
New Balance действительно заботится о деталях. Согласно Popular Mechanics, производственная линия New Balance начинается с замши, которая окрашивается и доставляется на заказ. Он сразу же осматривается специалистом и разрезается на панели с использованием 10-камерного искусственного интеллекта, который определяет лучший способ разрезания каждой панели. Затем эти панели собираются с помощью серии из 55 станций.
Рука помощи: шитье на 990 настолько сложно, что для управления машиной требуется человеческая рука
На каждую кроссовку в сумме тратится 22.5 секунд на каждой станции на конвейере, где кроссовки будут изготовлены с индивидуальной точностью и механической поддержкой. Как пояснил Business Insider, строчка, используемая на 990, сложна и слишком сложна для того, чтобы машина могла выполнить ее самостоятельно, поэтому для правильного выполнения требуется руководство человеческой руки. Каким бы дорогостоящим ни был этот процесс, New Balance придерживается своих принципов, оставаясь верным своему «чрезвычайно независимому» подходу к производству кроссовок.
Сделано для всех
1300JP — это кроссовки специальной серии, которые выпускаются каждые пять лет.Хотя это встречается нечасто, New Balance выпускает несколько кроссовок ограниченным тиражом.
В конце концов, New Balance — кроссовки для масс. Бренд не выпускает кроссовки ограниченными партиями или партиями — большинство его моделей широко доступны. Хотя ограниченные серии, такие как 1300JP, выпускаются время от времени, большая часть линейки New Balance доступна для всех, кому нужна новая пара.
Во времена ажиотажа и преднамеренного дефицита New Balance играет в кроссовки по-другому.Делая упор на качество и постоянство, бренд обращается к людям, которым нужны надежные кроссовки, которые не только гибнут. New Balance для всех — от спортсменов до пап.
У вас есть кроссовки New Balance? Расскажите нам, какая ваша любимая пара, в разделе комментариев ниже.
Подробнее:
Levi’s и New Balance превращают 1300 в настоящий
Начало возрождения мейнстрима New Balance
Когда основатель New Balance Уильям Дж.Райли зарегистрировал свою компанию в 1906 году, у него была одна цель: предоставить специализированную арочную опору и ортопедическую обувь, чтобы дать клиентам, ну, как вы уже догадались, новый баланс. Шли десятилетия, компания развивалась и начала производить обувь для различных видов спорта, включая теннис, бокс и бейсбол.
New Balance со временем найдет свою нишу в качестве премиального бренда для бегунов. Trackster, выпущенный в 1960-х годах, был первой кроссовкой на рынке, выпускавшейся с разной шириной.Он обслуживает аудиторию, ищущую структурную опору, отвечающую индивидуальным спецификациям. New Balance опиралась на этот импульс, и в 1976 году их модель 320 — первая обувь с выдающимся логотипом N — была признана беговой кроссовкой номер один журналом Runner’s World Magazine .
В 1980-е годы появилось множество моделей бега, с которыми вы, вероятно, более знакомы. На рынке были представлены модели 420, 620 и 670, а также серии 990 и 1300, которые с тех пор собрали очень преданных поклонников.В 1993 году была представлена модель 1500, которая стала известной после того, как была замечена на фотографиях папарацци у президента США Билла Клинтона. New Balance 992 были фаворитом Стива Джобса и стали частью его повседневной формы, когда он был генеральным директором Apple.
К 2000-м годам New Balance прочно зарекомендовала себя как производитель кроссовок с сильным международным рынком, и на этом их история могла бы закончиться. Поскольку Nike, Jordan Brand и adidas доминировали в сфере образа жизни и баскетбола, и когда вся индустрия кроссовок перешла в сторону высокой моды и аудитории, которая рассматривала товары как предметы роскоши, такие бренды, как New Balance, а также Puma и Reebok — все были Традиционные бренды с сильной традиционной аудиторией и классическими силуэтами, которые находили преданных поклонников, во многих случаях оставались позади.
За исключением того, что New Balance не была удовлетворена своим статус-кво. Они верили как в свой каталог, так и в свою способность проникать на новые рынки так же, как это сделали Nike и Adidas. В 2015 году в интервью изданию Complex Крис Дэвис, генеральный менеджер по продукту New Balance, изложил стратегию развития бренда.
«Мы действительно хотим создать что-то новое на рынке», — сказал Дэвис. «И будет выпущено множество продуктов, которые сочетают в себе наше наследие и текущие инновации… Мы хотим оставаться в авангарде того, что происходит в наше время.
Другими словами: New Balance чувствовал, что они готовы заново изобрести себя не только как бренд беговой обуви. Они собирались попытаться выполнить самую сложную задачу в индустрии кроссовок: создать достаточный импульс для своего бренда, чтобы он стал крутым на рынке.
Через пять лет после того, как Дэвис рассказал о планах New Balance в отношении Complex, бренд сделал именно это, и они смогли заново изобрести себя, привлекая новую аудиторию к бренду, сохраняя при этом лояльность своей традиционной аудитории.
Итак, как компания New Balance достигла всего этого?
Мы можем начать с того, что они сделали с серией 990. Оригинальная модель 990, которая была представлена в 1982 году как кроссовки с высокими характеристиками, была первой парой бегунов, продававшейся на рынке по цене более 100 долларов.
Еще до того, как 990 вошли в нынешнюю эру классных туфель для папы , они уже приобрели известность как кроссовки, которые выбирают люди, суетливые на улицах в районе DMV и по всей Филадельфии.Как объяснил Complex в 2018 году Дук-Ки Ю, основатель Major, бутика кроссовок в Вашингтоне, многие уличные парни и торговцы наркотиками тяготели к покупке обеих этих кроссовок, потому что это были первые кроссовки, которые стоили дорого. Это было сделано вручную в Новой Англии, 100 долларов за штуку. Чтобы раскачивать их на улице, нужно быть особенным парнем. Так что это прижилось ».
Теперь New Balance направил серию 990 совершенно другой аудитории. Те же идеалы, которые предлагались потребителям несколько десятилетий назад — комфорт, качественные материалы и надежность, — теперь говорили на рынке кроссовок, ищущем те же самые вещи.
Отцовская обувь становилась модной. Чем некрасивее и кореннее кроссовки, тем лучше. Цена в этой тенденции варьировалась от очень дорогих Balenciaga Triple S до очень доступных Nike Air Monarch. Это было идеальное время для New Balance. У них была идеальная обувь для папы, практичная и стильная одновременно, по цене, достаточно дорогой, чтобы придать ей немного престижа.
В интервью GQ в 2018 году Лоуренс Шлоссман, директор бренда Grailed — сказал: «Я хочу, чтобы он выглядел как папина, мне нужен технический комфорт, а 990 — это что-то среднее между действительно базовым дерьмом, которое вы можете купить в J.Экипаж, которого я не хочу, и такие сумасшедшие коренастые штуки, как 999. 990 проверяет каждую клетку ».
Маркетинговый отдел New Balance взял этого культового бегуна и продвинул его на рынке. К настоящему времени вы, наверное, все видели популярную рекламу New Balance 990 v5, которая гласила: Носят супермодели в Лондоне и папы в Огайо.
Осознанный характер продвижения задал точный тон для бренда. Их аудитория — 40-летние папы, которые, возможно, даже не слышали о Flight Club и не знали, что такое погоня за влиянием, но эти кроссовки всегда работают как мода.
Возвышение серии 990 было основано на аналогичной стратегии, которая в последние годы так хорошо сработала для Nike, которая использовала сотрудничество с такими артистами, как Вирджил Абло и Трэвис Скотт, чтобы создать значительную шумиху вокруг своих продуктов.
Помимо соглашения об одобрении с Джеймсом Уорти в 1980-х годах и необычного партнерства с Мэттом Боннером, New Balance на протяжении многих лет, как известно, избегает поддержки своих продуктов, а вместо того, чтобы присоединяться к конкретным влиятельным лицам или знаменитости, они стали популярным брендом, когда дело доходит до сотрудничества с брендами.
За последние несколько лет они сотрудничали с Stussy, Aime Leon Dore, Aries, Bodega, KITH, Joe Fresh Goods, WTAPS и Stray Rats над различными моделями своей серии 99x и выше. Успех этого сотрудничества напоминает об одном из лучших коллабораций New Balance за последнее десятилетие — Concepts, «Kennedy» New Balance 999 в 2017 году, успех которого, возможно, подтолкнул бренд к рассмотрению расширения масштабов сотрудничества. Это был повсеместный успех и заставил новую аудиторию пересмотреть New Balance как компанию с бегунами, которых их отцы предпочитают на утренних пробежках.
Стратегия сотрудничества бренда с Эйме Леон Доре служит прекрасным примером того, как New Balance привносит ностальгическую черту в историю бренда, сотрудничая с самыми обсуждаемыми сегодня брендами уличной и мужской одежды. Недавно, когда ALD в партнерстве с New Balance выпустила свою интерпретацию модели 827, это были не только кроссовки и обширная линия одежды, компания также заказала серию плакатов с кивками на знаковый слоган компании: «Бегуны не являются нормальным». .Это были новые и старые .
Недавно New Balance тоже пережила пиар-катастрофу. На следующий день после выборов 2016 года Мэтью Лебреттон, глава по связям с общественностью бренда, говоря о торговых соглашениях, против которых выступал Дональд Дрампф, сказал The Wall Street Journal: «Администрация Обамы осталась глуха к нам и, откровенно говоря, к президенту. -выберите Drumpf, мы чувствуем, что все пойдет в правильном направлении ».
Заявление вызвало гнев многих по всей стране.Демократы начали сжигать и выбрасывать кроссовки New Balance. Ответная реакция была быстрой. Бренд выступил с заявлением, осуждающим любые формы фанатизма и ненависти, и смог уйти от этого противоречия.
За пределами их досягаемости в Соединенных Штатах, еще одним преимуществом для бренда является его международная привлекательность, и они работали для обслуживания определенных географических рынков, где они имеют прочные позиции. Япония имеет долгую историю перепрофилирования и переосмысления брендов американского наследия и создания их собственных, тема, которая подробно обсуждается в W.Аметора Дэвида Маркса: Как Япония спасла американский стиль.
New Balance — один из тех американских брендов, которые с течением времени привлекли значительную и лояльную японскую аудиторию. Хотя бренд действительно производит часть своей обуви за границей, New Balance гордится своим брендом «Сделано в США», поскольку они производят кроссовки на пяти фабриках в Новой Англии, где они производят продукцию с 1906 года. — это тот вид Американы, который привлекает зарубежную аудиторию.
Шигеюки Куни, креативный директор кроссовок mita, описал привлекательность бренда для HighSnobiety в интервью 2015 года: «На японский стиль сильно повлияла американская повседневная одежда, и японцы склонны уважать наследие, а также историю бренда и его культура. Таким образом, New Balance и его подлинность автоматически привлекают японцев во многих отношениях, а эстетика соответствует японской чувственности ».
Подлинность и лояльность — это всего лишь модные слова, если вы действительно не укрепите авторитет как бренд с течением времени, а New Balance делает и продолжает делать это в Японии.В качестве примера возьмем модель 1300 — одну из самых популярных моделей New Balance в Японии.
Кроссовки, выпущенные в 1984 году, позиционировались как кроссовки класса люкс. Рекламные объявления, которые появлялись в то время, даже специально высмеивали высокую цену, а в одном из объявлений потенциальных клиентов предупреждали, что им придется заложить свой дом, чтобы профинансировать пару 1300.
Модель 1300 понравилась японской публике, которая всегда ценила качество и мастерство.New Balance признала взаимосвязь между моделью 1300 и их японской аудиторией и перевыпустила модель в 1995 году, переименовав ее в New Balance 1300JP. Чтобы создать дальнейшую связь с одним из самых популярных международных рынков, эта новая модель была произведена в Америке, но процесс контролировался японским подразделением компании.
New Balance также помог повысить спрос на обувь, выпуская ее каждые пять лет с улучшениями, вносимыми в каждую итерацию, сохраняя целостность оригинальной обуви, продолжая при этом вводить новшества. модели наследия компании.
Модель 1300 продолжает оставаться ключевой частью стратегии бренда идти в ногу со временем. В марте New Balance представила кампанию 9 Box в Японии, поручив местным художникам Хироши Ватани, Аюму Уэда и Шунтаро Такеучи разработать в общей сложности девять футболок с графическим изображением, посвященных модели. В апреле бренд объединился с Tokyo Design Studio для совместной работы над моделью RC_1300TF. Модель 1300 постепенно становится фаворитом следующего поколения японских покупателей.
Нельзя отрицать, что New Balance в последние несколько лет чаще появлялся в колонке выигрышей, но что дальше? Рынок кроссовок никогда не останавливается. Сегодняшние тенденции всегда готовы стать вчерашними новостями. Изобретать заново и улучшать продукты в вашем архиве — задача не из легких, но еще более сложной задачей является использование импульса бренда для создания рынка для совершенно новых продуктов.
Здесь будет интересно увидеть, что New Balance может сделать в ближайшие несколько лет.
Они снова вышли на рынок баскетбола, когда подписали контракт с Кавай Леонардом, чтобы он стал лицом бренда. Этот шаг вызвал удивление у представителей отрасли и был встречен насмешками и критикой.
Леонард, двукратный чемпион НБА, — один из самых талантливых баскетболистов, которых мы когда-либо видели в современную эпоху, но он также является самой стойкой и невзрачной личностью в лиге, полной ярких звезд. Но гуру маркетинга New Balance доказали, что все были неправы, запустив рекламную кампанию, которая не пыталась сделать Леонарда тем, кем он не был.Вместо этого бренд обратился к тому, что отличает Леонарда от других.
Оригинальная реклама, показанная на All-Star Weekend 2019 в Шарлотте, шла более 40 секунд с Леонардом на экране, не произнося ни единого слова. В какой-то момент Леонард прижал палец ко рту, заставляя всех замолчать. Его молчание стало его брендом. Он стал своей собственной сущностью, отдельной от всей шумихи, которую бренды стремились создать вокруг своих сторонников. Это поразило идеальный тон для того, чем хотели быть Леонард и New Balance Basketball.
Мы не можем отдавать должное бренду, как гласит старая спортивная пословица: нужно быть удачливым, чтобы быть хорошим, и хорошим, чтобы быть удачливым. New Balance поразил молнию в бутылке, подписав Леонарда, когда он был в разгаре чемпионата с Toronto Raptors, который захватил воображение всей страны.
Он внезапно появился на рекламных щитах, стал самым востребованным человеком в НБА, и хотя его дебютные баскетбольные кроссовки OMN1 не создавали особого шума, он помог увеличить коэффициент крутизны New Balance.Люди выстраивались в очередь за футболками Fun Guy и любыми товарами New Balance, относящимися к Kawhi, которые они могли достать.
Решение Леонарда подписать контракт с Los Angeles Clippers отняло у New Balance большую часть той доброй воли, которую New Balance построил с канадской аудиторией, и хотя была запущена новая маркетинговая кампания, подразумевающая, что Леонард, а не его коллега из Лос-Анджелеса Леброн Джеймс, был King of LA ., Даже на одном из крупнейших рынков в Соединенных Штатах, кажется, что ажиотаж значительно утих после того, как закончилась новинка прошлогоднего пробега с Raptors.Леонард без особой помпезности представил свои новые фирменные кроссовки на All-Star Weekend в Чикаго в начале этого года. Еще неизвестно, может ли это партнерство быть долгосрочным взаимовыгодным.
Что касается образа жизни, New Balance также пытается извлечь выгоду из своего недавнего импульса, выводя на рынок новые продукты. Недавно они выпустили новую модель 327 в сотрудничестве с французско-марокканским дизайнером Шарафом Тажером, который выпустил Casablanca в 2018 году.Обувь с акцентом на классический логотип бренда «N» уже выглядит как еще один победитель New Balance. В начале мая бренд выпустил три расцветки GR модели 327, и в бутиках Северной Америки и на официальном сайте бренда обувь была распродана в день релиза даже без поддержки со стороны партнера по сотрудничеству.
New Balance, похоже, в ближайшее время не прекратит работу. Помимо Nike и Jordan, они, возможно, являются следующим брендом в списке, когда дело доходит до привлечения общественного внимания и шумихи вокруг своих релизов, что является большим достижением, если учесть, где они были еще несколько лет назад.
Бренды кроссовок приходят и уходят, и мы все можем назвать бренд, у которого был свой момент, а затем наблюдали, как он прошел мимо них. Самый последний урок, который New Balance может извлечь, может быть получен от adidas, которые получили огромный толчок в своем мейнстриме благодаря линейке UltraBoost и партнерству с Канье Уэстом, но в последние несколько лет ситуация застопорилась.